Телевизионная реклама косметической продукции: вербальные и визуальные средства воздействия на потребителя

Введение 3
1. Теоретические аспекты телевизионной рекламы и ее воздействия на потребителя 5
1.1 Роль рекламы в современном обществе 5
1.2. Общая характеристика телевизионной рекламы 8
1.3. Особенности телевизионной рекламы косметической продукции 13
Глава 2. Вербальные и визуальные средства воздействия рекламы косметической продукции. 18
2.1 Особенности воздействия на потребителей телевизионной рекламы косметических товаров 18
2.2. Специфика вербальных и визуальных элементов в рекламе косметической продукции. 32
2.3 Анализ вербального воздействия на потребителей в рекламе косметики 39
Глава 3. Исследование влияния телевизионной рекламы на потребителя 50
3.1. Анализ используемых инструментов в рекламной деятельности компании L’Oreal. 50
3.2 Рекомендации по разработке рекламы косметики с использованием вербальных и визуальных средств. 53
Заключение 57
Список использованных источников 58
ПРИЛОЖЕНИЯ 62

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Появление телевизионной рекламы стало значительным этапом в эволюции рекламной индустрии. Эта тема остается важной в настоящее время, поскольку телевидение представляет собой один из ключевых средств рекламной коммуникации. Множество брендов использует телевизионную рекламу для продвижения своих товаров и услуг, включая косметические продукты. Телевизионная реклама- это форма рекламы, которая передается через телевизионные каналы. Она состоит из видеороликов, которые могут демонстрироваться в перерывах между программами, в рамках специальных рекламных блоков или как часть контента программ. Этот тип рекламы может быть использован для продвижения различных товаров и услуг, а также для формирования имиджа бренда. К основным преимуществам телевизионной рекламы можно отнести то, что она имеет широкий охват, позволяя брендам привлекать множество потенциальных клиентов одновременно. Также телевизионная реклама эффективна для создания и укрепления имиджа бренда. И немаловажным является то, что реклама часто воспринимается как более авторитетная и надежная по сравнению с другими формами. Визуальные компоненты, используемые в телевизионной рекламе, включая цветовые решения, композицию и стиль съемки, а также могут вызывать специфические ассоциации и эмоции. В то же время вербальные элементы — такие как слоганы, описания и повествования — способствуют передаче информации о достоинствах продукта и его уникальных чертах. Одновременное использование этих средств формирует эффективный инструмент для создания имиджа бренда и активизации покупательского поведения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты телевизионной рекламы и ее воздействия на потребителя
1.1 Роль рекламы в современном обществе
Реклама окружает нас везде, гуляя по городу мы может наблюдать бесконечные баннеры, вывески, плакаты. Заходя в интернет, на рекламу также не возможно не обратить внимание, и это не может не влиять на общество. Она стала неотъемлемой частью всех сфер нашей жизни: экономической, политической, духовной и социальной. В условиях глобализации и стремительного развития технологий реклама не только информирует потребителей о новых товарах и услугах, но и формирует их предпочтения и ценности. С помощью креативных стратегий и современных подходов компании стремятся привлечь внимание аудитории, создать уникальный имидж и установить эмоциональную связь с потребителями. В то же время реклама может служить инструментом для продвижения социальных инициатив и изменений, влияя на общественное мнение и формируя новые тренды. В данном контексте необходимо обратить внимание на значительное влияние рекламы на современное общество, включая ее воздействие на процессы в экономике, культурные аспекты и индивидуальные решения каждого человека. Реклама — это форма коммуникации, целью которой является продвижение товаров, услуг или идей с помощью различных медиа-каналов. Она направлена на привлечение внимания потребителей, информирование их о преимуществах продукции и побуждение к покупке [23]. Понятие рекламы как отдельной категории коммуникации начало формироваться в начале XX века, хотя ее элементы существовали и раньше. Одним из первых, кто начал систематически изучать рекламу и её влияние на общество, был американский рекламный пионер Дэвид Огилви. Он считается "отцом рекламы" и внес огромный вклад в развитие рекламной сферы, разработав множество правил и принципов, которые используются до сих пор. Тем не менее, само понятие рекламы имеет гораздо более древнюю историю, когда применялись различные способы для привлечения внимания к товарам и услугам.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеев, И. В. (2018). Основы телевизионной рекламы. Москва: Издательство "Маркетинг". 2. Баранов, А. П. (2020). Реклама в современном обществе: функции и роль. Санкт-Петербург: Издательство "Реклама и общество". 3. Васильева, Т. Н. (2019). Особенности рекламы косметической продукции. Казань: Издательство "Косметология". 4. Громова, Л. А. (2021). Вербальные средства в рекламе: анализ и практика. Екатеринбург: Издательство "Урал". 5. Дьякова, М. Ю. (2022). Эмоциональные воздействия рекламы на потребителя. Новосибирск: Издательство "Наука". 6. Егорова, С. В. (2017). Язык рекламы: особенности и функции. Москва: Издательство "Литера". 7. Жукова, О. А. (2020). Визуальные элементы рекламы: графика и цвет. Ростов-на-Дону: Издательство "Дон". 8. Иванов, П. С. (2019). Роль рекламы в формировании потребительского поведения. Тверь: Издательство "Тверь".

Весь текст будет доступен после покупки