Личный кабинет

Дипломная работаРеклама и PR

Готовая работа №57407 от пользователя Успенская Ирина

Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Name: Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Price: 2175.00 RUB

2 175 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 87

Год написания: 2023

Успенская Ирина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 7
1 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ УСЛУГ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ В НЁМ 10
1.1 Современное состояние рынка стоматологических услуг 10
1.2 Маркетинговый анализ стоматологической клиника как объекта продвижения на целевом рынке 15
1.3 Анализ системы маркетинговых коммуникаций на рынке стоматологических услуг 18
2 ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКИ «РЕАЛ-ДЕНТ» 28
2.1 Общая характеристика организации 28
2.2 Анализ внутренней и внешней среды клиники «Реал-Дент» 32
2.3 Создание и разработка комплексного продвижения стоматологической клиники «Реал-Дент» 45
2.4 Продвижение стоматологической клиники «Реал-Дент» средствами оффлайн рекламы 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69
ПРИЛОЖЕНИЕ А Страница стоматологии «Реал-Дент» в Одноклассниках 71
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Группа стоматологии «Реал-Дент» в «Вконтакте» 72
ПРИЛОЖЕНИЕ В Сайт «Реал-Дент» 73
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Сайты-конкуренты «Реал-Дент» 74
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Контент-план на неделю для ООО «Реал-Дент» 76
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Бренд-бук 77
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Бриф на разработку рекламной кампании 81

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. В настоящее время сфера стоматологических услуг является наиболее динамично развивающейся в российской медицине. Вместе с тем, стремительное развитие данной отрасли привело к существенной конкурентной трансформации – происходит активное перераспределение рынка между частными и государственными клиниками. При этом количество последних стабильно сокращается, что делает вопрос о перспективах их дальнейшего развития особо актуальным. В России на 2022 год действует около 28 тыс. стоматологических учреждений, и лишь 10 % из них можно отнести к наиболее востребованным и популярным среди пациентов. Лидирующие места занимают клиники высокой технической оснащенности, применяющие новейшие методики и технологии в лечении, предоставляющие широкий спектр стоматологических услуг, имеющие в своем штате высокопрофессиональных узкоспециализированных специалистов, а также грамотно внедряющие комплекс маркетинговых коммуникаций, и всё это, как правило, это частные клиники.
В наши дни сложно представить себе успешную деятельность любого предприятия без хорошо организованного маркетинга. Он стал одним из ключевых моментов современной торговли. Если выключить этот основополагающий элемент, то в производстве наступит застой, конкуренция в мире бизнеса пойдет на спад. Все эти факторы незамедлительно скажутся на жизни каждого человека в не лучшую сторону.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1.1 Современное состояние рынка стоматологических услуг
Современный рынок стоматологических услуг в России представлен медицинскими учреждениями различных форм собственности и организационно-правовых форм. Государственный сектор этого рынка характеризуется доступностью стоматологических услуг, но низким уровнем развития материально-технической базы и неудовлетворительным уровнем качества [1].
Большинство потребителей платных медицинских услуг при выборе клиники, врача доверяют мнению своих знакомых и врачам, у которых лечатся. Однако окончательное решение принимается, в основном, на основе уровня цен и собственного опыта при первом посещении клиники. Согласно данным Министерства здравоохранения и социального развития, 14 % жителей Российской Федерации ежегодно проходят профилактический стоматологический осмотр в государственных медицинских учреждениях. Однако статистика не учитывает посещение частных стоматологических клиник, в которые на сегодняшний день обращается большинство россиян.
Плачевное состояние государственной медицины в сфере стоматологии способствовало созданию мощных сетей специализированных стоматологических клиник, которые привлекали клиентов высоким качеством обслуживания, несмотря на платность оказываемых услуг. Платные стоматологические клиники захватили практически весь рынок стоматологических услуг в России: согласно экспертным оценкам, потенциальная мощность российского рынка стоматологических услуг оценивается в 300 млн посещений в год, среди которых большую часть (268 млн) занимают платные посещения.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Амблер Т. Практический маркетинг: учебник / Т. Амблер. - Издательство "Питер", 2011. – 384 с.
2. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник / Г.Ассль. - М.: ИНФРА-М, 2023. - 803 с.
3. Багиев, Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации: учебник / Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2019. - 134 с.
4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход: учебник / Дж. Бернет. – Москва: Юнити-Дана, 2018. – 169 с.
5. Бойко В. В. Управление персоналом и внутренний маркетинг/ В.В. Бойко // Труды IX съезда Стоматологической ассоциации России - 2014. С. 116-119.
6. Вощина Е. И., Янушевич О. О., Гринин В. М. Влияние маркетинговых технологий на повышение уровня и качества медицинских услуг / И.Е. Вощина, О.О. Янушевич, В.М. Гринин // Стоматолог - 2007. № 7. С. 5-11.
7. Голубков Е. П. Проектирование элементов комплекса маркетинга Маркетинг в России и за рубежом / Е.П. Голубков // Маркетинг. - 2018.- №1.- С.117-138.
8. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник/ Е.Н.Голубкова.- М.:Финпресс, 2018. - 256с.
9. Дурасов А. С., Губанова Е. В. Формирование маркетинговых коммуникаций: учебник / А.С. Дурасов, Е.В. Губанова. - Мн.: Армита-Маркетинг, Менеджмент, 2019. - 120с.
10. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2020. - 154 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net