ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ-МЕДИА

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА КАК СОВРЕМЕННЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 7
1.1 Дискуссия об определении границ понятия «нативная реклама» как сегмент инернет-медиа 7
1.2 Особенности создания нативной рекламы и трансформация принципов рекламной коммуникации 13
1.3 Жанрово-форматные характеристики нативной рекламы в современных интернет – медиа 18
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 30
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ – МЕДИА 32
2.1 Методологические и методические основы исследования 32
2.2 Сравнительный анализ использования нативной рекламы в интернет – медиа («TELEGRA4CH» , «Афиша Daily», «EVOLUTION», «Интересные факты», «Life» – информационно-новостной портал) 33
2.3 Аналитика и определение экономической эффективности нативной рекламы в исследуемых Telegram каналах 48
Заключение 59
Список использованной литературы 60

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования определяется предпринятой автором попыткой систематизации теоретических и практических представлений о нативной рекламе на фоне кризиса традиционных рекламных моделей.
Работа посвящена анализу феномена нативной рекламы, а также изучению этапа создания различных жанров и форматов нативной рекламы в современных интернет-медиа.
По утверждению медианалитиков, традиционная рекламная модель находится в кризисе последние десять лет, на ней все труднее зарабатывать. О падении эффективности рекламы говорится и в исследовании медиапотребления, проведенного в 2021 году консалтинговой компанией Deloitte. В отчете отмечается, что 46% респондентов в 2021 году установили в браузеры блокировщики рекламы в интернете. Формат нативной рекламы помогает избежать «баннерной слепоты» и доносит рекламное сообщение до аудитории.
О популярности нативной рекламы и ее востребованности у брендов говорится и в исследовании MDG Advertising, которое показало, что бренды используют ее для обеспечения более релевантных маркетинговых результатов; для увеличения вовлеченности потребителей; для повышения осведомленности или ажиотажа; для создания эффекта сарафанного радио. Более того,70% интернет-пользователей хотят узнавать о продуктах через подобные формы контента, а не через традиционную рекламу. В пользу эффективности нативного формата рекламы свидетельствуют и результаты исследования французской рекламной компании SeLoger: нативная реклама в 10 раз более кликабельна, чем баннеры контекстной рекламы. Кризис традиционной рекламной модели, начиная с 2019 года, усугубился пандемией COVID-19. Медиа аналитики выделяет несколько факторов, оказавших особенно сильное влияние на медиа в период пандемии COVID-19, среди них: резкое падение рекламных доходов, появление спроса на авторитетные мнения при общем снижении качества журналистики.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА КАК СОВРЕМЕННЫЙ ФОРМАТ КОММУНИКАЦИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
1.1 Дискуссия об определении границ понятия «нативная реклама» как сегмент инернет-медиа


Несмотря на то, что термин «нативная реклама» используется в маркетинге достаточно давно, сущность явления и границы понятия до сих пор вызывают дискуссии. Так, например, издание Buzzfeed считает нативной ту рекламу, которая уникальна для каждого отдельного канала коммуникации и не может быть распространена где-то еще без потери эффективности воздействия на потребителя. Издание The Atlantic придерживается позиции, что нативная реклама – это «цифровой эвфемизм» для обычных рекламных объявлений. [20]
В отличие от традиционных средств массовой информации (которые имеют предустановленные форматы и спецификации для рекламных размещений), в цифровой среде каждая веб-страница может выступать площадкой для отдельной медиакампании и при этом использовать различные форматы для продвижения, в том числе коммерческого контента. Медиаэксперты предупреждают, что отсутствие у практиков медиасферы конвенционального определения нативной рекламы способно помешать ее дальнейшему росту и развитию.
Прежде чем приступать к анализу форматов и технологий создания нативной рекламы, кажется верным сначала обозначить границы понятия для данного исследования, дабы была возможность отличать нативную рекламу от прочих рекламных сообщений, размещаемых на страницах средств массовой информации, включая цифровые. Ниже приведены выделенные автором данной работы различные типы рекламных сообщений, появляющиеся на страницах онлайн-СМИ, обозначены их сущностные характеристики и отличительные черты.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Аванесян Н.Л. Telegram как пример мессенджера: возможности и перспективы развития // Научный потенциал XXI века: Сборник материалов Международной научнопрактической конференции.: Академия, 2019. – С. 61-65.
2) Андриянова С.С., Веретено А.А. Использование мессенджера Telegram для продвижения бренда // Economics № 3(35), 2020. – С. 54-57.
3) Бондаренко О.В. Telegram-каналы как новый вид коммуникации с общественностью // Век информации. – СПб., 2019. – С. 170-172.
4) Добросклонская Т.Г. Медиатекст: теория и методы изучения // Вестн. Моск. ун та. Сер. 10. Журналистика, 2021. С. 28.
5) Дорохин В.Н. Феномен политических Telegram-каналов как инновационных цифровых СМИ в России // Вестник Воронежского государственного университета. – 2019. – С. 104.
6) Епишкин И.И. Telegram-каналы: причины запуска проектов и инструменты продвижения // МедиаАльманах. 2020. №3 (80). С. 30-41.
7) Иванов А.Д. Чат-бот Telegram и Вконтакте как новый канал распространения новостей // Вестник Волжского университета. – 2019. – Т. 1. №3. С. 126-132.
8) Кознова Н.Н., Татур И.А. Особенности присутствия СМИ в Telegram // E-SCIO. – 2019. – С. 546-552.
9) Коноплев Д.Э. Telegram как новая среда коммуникации в СМИ и соцсетях // Знак. Проблемное поле медиаобразования. 2019. № 3. С. 198—200.
10) Минчук И.И. Стратегии дистрибуции новостного контента в мессенджерах Viber и Telegram // Научно-практическая конференция. – Минск, 2019. – С. 157-165.
11) Панаева В.О. Telegram-каналы как новые медиа России // Современные проблемы литературоведения, лингвистики и коммуникативистики глазами молодых ученых: сб. ст. – Уфа, 2021. – С. 183-186.
12) Парфенова В.В. Функциональные группы российских СМИ по уровню адаптации контента на платформе мессенджера Telegram // Век информации. – СПб., 2019. – С. 11-15.

Весь текст будет доступен после покупки