Жаргон и заимствования в современной рекламе

Введение 3
Глава 1. Жаргонизмы в СРЯ и рекламном тексте 5
1.1. Исторические предпосылки возникновения жаргона 5
1.2. Жаргонная лексика в современном русском языке 10
1.3. Классификация жаргонизмов 16
1.4. Роль и место жаргонизмов в рекламном тексте 21
Глава 2. Заимствования в современном языке и рекламе 25
2.1. Появление и способы заимствований в русском языке 25
2.2. Классификация заимствований 34
2.3. Переход и обогащение заимствованиями языка рекламы 44
2.4. Использование заимствований и их значение для современной рекламы 54
Глава 3. Анализ влияния жаргона и заимствованных слов на современную рекламу 61
3.1 Жаргонизмы и заимствования в интернет-рекламе и текстах телерекламы. 61
3.2. Заимствованные слова и жаргонизмы в рекламных текстах 67
Заключение 71
Список использованных источников 75
Приложение 1........................................................................................................... 79
Приложение 2........................................................................................................... 81

Весь текст будет доступен после покупки

С каждым годом отмечается стремительное развитие сферы рекламы и маркетинга, что способствует не только повышению узнаваемости бренда и его продажам, но и развитию самого языка, который, вследствие этих процессов, проходит новый этап своей эволюции. Этому подвержен любой язык, особенно английский, являющийся самым распространенным и популярным среди всего населения нашей планеты. Такое развитие и распространение рекламы оказывает значительное влияние на лексический состав языка, привнося в него новые понятия и выражения, в частности, сленг и жаргон, что также способствует их проникновению в повседневную коммуникацию людей, использующих его в тех или иных ситуациях. В связи с этим, отечественными и зарубежными исследователями предпринимаются попытки изучить язык рекламы с целью выявления ее лингвистических особенностей, в частности свойств сленгизмов и жаргонизмов, используемых рекламодателями в определенных целях. Именно поэтому изучение особенностей заимствований и жаргонизмов в современной рекламе является актуальным и требует более глубокого теоретического и практического осмысления.
Цель данной работы - изучить особенности заимствований и жаргонизмов в современной рекламе
Из поставленной цели вытекают следующие исследовательские задачи:
1) рассмотреть понятия "сленг" и "жаргон" и их особенности;
2) аргументировать разграничение понятий "сленг" и "жаргон";
3) изучить языковые и стилистические особенности рекламных текстов;
4) выявить основные функции сленга и жаргонизмов в рекламном тексте;
5)проанализировать семантические, словообразовательные и функциональные особенности сленгизмов и жаргонизмов в современной англоязычной рекламе;
Объектом данного исследования выступают заимствования и жаргон.
Предметом в данной работе является анализ особенностей заимствований и жаргонизмов в современной рекламе.
Методология дипломной работы включает в себя принципы диалектики, т.е. целое рассматривается как состоящее из компонентов в их постоянном единстве и противоречии. В работе использованы как общенаучные, так и специальные методы. К общенаучным методам относятся анализ и синтез, индукция и дедукция. Применялись и специальные методы: описательный и лингвистический анализы.
Теоретическая значимость работы определяется тем, что в ней систематизируются точки зрения на проблему заимствований и жаргона и классификации данных единиц в работах различных исследователей.
Структура исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Жаргонизмы в СРЯ и рекламном тексте
1.1. Исторические предпосылки возникновения жаргона
Наше обращение к такому проявлению субкультуры, как язык хиппи, является актуальным в свете рассмотрения вопросов воздействия рекламы на акторов – получателей рекламных сообщений [13, С.383–386]. Чтобы привлечь внимание к рекламируемому товару и/или услуге, используются различные приемы[35, С. 156–163], в том числе использование сниженной лексики, а порой и тех языковых элементов, которые выходят за пределы литературного языка [36, С. 210–216], как в ракурсе нашего исследования. Обратимся прежде всего к понятиям «культура речи», «культура» и «субкультура». В «Лингвистическом энциклопедическом словаре» находим 2 определения первого из терминов:
1) две ступени освоения литературного языка: правильности речи, т. е. соблюдение литературных норм, воспринимаемых говорящими и пишущими в качестве «идеала» или общепринятого и традиционно охраняемого обычая, образца, и речевое мастерство, т. е. не только следование нормам литературного языка, но и умение выбирать из соответствующих вариантов наиболее точный в смысловом отношении, стилистически и ситуативно уместный, выразительный и т. д.;
2) раздел языкознания, исследующий проблемы нормализации с целью совершенствования языка как орудия культуры» [21, C.682]. Понятно, что высокая общая культура человека предполагает высокую культуру мышления, высокую речевую культуру, сознательную любовь к языку [24, С. 414–421]. Таким образом, в лингвистике культура предстает в «ипостаси» культуры речи. Критерий нормативности противопоставляет речь «культурную» и речь «некультурную» – просторечие, диалекты, сленг. Понятие «субкультура» «сформировалось в результате осознания неоднородности культурного пространства, ставшей особенно очевидной в урбанизированном обществе» [11, C.280].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ажнюк Б. М. Англизмы в современном русском и чешском языках / Б. М. Ажнюк // Языкознание. – 2008. – № 2-3. – С. 190-207.
2. Архипенко Л. М. Иноязычные лексические заимствования в русском языке : этапы и ступени адаптации (на материале англицизмов в печати конца ХХ-начала XXI вв.): автореф. дис. … канд. филол. наук : спец. 10.02.01 – российский язык / Л. М. Архипенко. - Х., 2005. - 20 с
3. Арнольд И. Лексикология современного английского языка. Москва : Издательство литературы на иностанных языках, 1989. С. 305.
4. Аристова В.М. Англо-русские языковые контакты. – Л: Изд-во ЛГУ, 1978. – 151 с.
5. Бибик, С. П. Устный литературный язык в российской культуре повседневности / С. П. Бибик. - Нежин: Аспект-Полиграф, 2013. - 589 с.
6. Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов / Ю. С. Бернадская.- Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 288 с
7. Бурные М. И. Динамика лексикона российской периодики начала XXI века. : [монография] / М. И. Бурные., 2011. – 328 с.
8. Бабич Н. Д. Основы культуры речи /Н. Д. Бабич., 1990. – 232 с.
9. Губарева Т. В. Влияние маргинальной среды на человека / Т. В. Губарева. – Казань : КГУ, 1995. – С. 5
10. Головащук С. И. Словарь-Справочник по русскому литературному словоупотреблению / С. И. Головащук, 2000. – 351 с.
11. Гуревич П.С. Культурология: учебник для вузов. М.: Гардарики, 2001. 280 с
12. Жлуктенко Ю. А. языковые контакты. Проблемы интерлингвистики., 1966. – 136 с.
13. Епремян Т. В., Шилина С. А. Управленческие технологии дискурса социальной рекламы // журналистика – 2020: состояние, праблемы и перспективы, 2020. С.383–386.
14. Королева И.А. Топонимы Смоленской области в свете лингвокультурологического изучения (Смоленско-Витебское приграничье) // В сборнике: Региональная ономастика: проблемы и перспективы исследования. Смоленск, 2016. С. 94–97
15. Клименко Н. Ф. динамические процессы в современном русском лексиконе / Н. Ф. Клименко, Е. А. Карпиловская, Л. П. Кислюк., 2008. - 336 с
16. Крысин Л.П. Иноязычные слова в современном русском языке. – М.: «Наука», 1968. – 208 с.
17. Крысин Л.П. Современный русский язык. Лексическая семантика. Лексикология. Фразеология. Лексикография: учеб. пособие. М., 2007
18. Красникова Е.А. Жаргоны и просторечия в языке публицистики // Высшее образование в России. 2000. № 5.
19. Ломовцева А. Новейшие англицизмы в русском языке и проблема лексической вариантности /А. Ломовцева / / российский язык. – 2003. – № 1. – С. 96-102.
20. Лотте Д. С. Вопросы заимствования и упорядочения иноязычных терминов и терминоэлементов / Д. С. Лотте. – М. : Наука, 1982. – 146 с.
21. Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Сов. Энцикл., 1990. 682 с.
22. Мамедов А.К. Парадигма нового образования в период пандемии: методология и тренды // Дискурс социальных проблем в социокультурном, образовательном, языковом пространстве в период пандемии коронавируса. Брянск, 2021. С. 414–421.
23. Мамедов А.К., Коркия Э.Д. Культурная революция города // Глобальный научный потенциал. 2013. № 10 (31). С. 47–50.
24. Мамедов А.К. и др. Социология культуры // Сборник рабочих программ дисциплин по направлению подготовки 39.06.01 Социологические науки: направленность (профиль). Социология культуры (уровень аспирантуры). М., 2018. 146 c
25. Рожанский Ф.И. Сленг хиппи (материалы к словарю). СПб. – Париж, 1992 [электронный ресурс] // Режим доступа: http://philology.ru/ linguistics2/rozhansky-92.htm (Дата последнего обращения 05.06.2022).
26. Реформатский А.А. Введение в языкознание. – М.: «Просвещение», 1967. – 544 с.
27. Розанов К.А. Молодежная пресса как составляющая студенческой жизни // Известия Сарат. ун-та. Новая серия. Серия Филология. Журналистика. 2009. Т. 9. № 2.
28. Ставицкая Л. Проблемы изучения жаргонной лексики – 2001. – № 1. –С. 55–68.
29. Селигей П. Что нам делать с заимствованиями? / П. Селигей / / российский язык. – 2007. – № 3. – С. 3-17
30. Симонок В. П. языковая картина мира: взаимодействие языков / В. П. Симонок ; Национальная юридическая академия РФ им. Ярослава Мудрого., 1998. – 171 с.
31. Скорейко-Свирская И. П. К вопросу о классификации заимствований [Электронный ресурс] / И. П. Скорейко-Свирская. – Режим доступа: http://www.pdaa.edu.ua/np/pdf2/22.pdf
32. Ткаченко О. Б. заимствования[редкол.: В. М. Русановский, А. А. Тараненко, М. П. Зяблюк и др.]. – 2-е изд., испр. и доп., 2004. – С. 194-195.
33. Ткаченко А. Б. интернационализм / А. Б. Ткаченко / / российский язык: энциклопедия /[редкол.: В. М. Русановский, А. А. Тараненко, М. П. Зяблюк и др.]. – 2-е изд., испр. и доп., 2004. – С. 225.
34. Ткаченко О. Б. вкрапления / О. Б. Ткаченко / / российский язык: энциклопедия /[редкол.: В. М. Русановский, А. А. Тараненко, М. П. Зяблюк и др.]. – 2-е изд., испр. и доп., 2004.– С. 82
35. Траханов А.В., Шилина С.А. Социолингвистические аспекты рекламного дискурса // Поливановские чтения. 2018. № 12. С. 156–163.
36. Траханов А.В., Шилина С.А. Социолингвистические проблемы дискурса // Поливановские чтения. 2019. № 13. С. 210–216.
37. Тусовщик в рекламе [электронный ресурс] // Режим доступа: https://netology.ru/blog/gendernye-stereotipy-v-reklame (Дата последнего обращения 05.06.2022)
38. Толковый словарь Ожегова [Электронный ресурс]. - URL : https://slovarozhegova.ru/search.php.
39. Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 356 c.
40.Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. — М.: Инфра-М, 2012. — С. 90.
41. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 77 с.
42. Федорец С. А. Английские заимствования в языке современной российской рекламы : автореферат. дис. ... канд. филол. наук : спец. 10.02.01 – российский язык / 2005. - 18 с.
43. Харабибер А. Е. Калькирование как лингвистическое явление в современном языкознании [Электронный ресурс] / А. Е. Харабибер // Перспективы развития науки. Филология и журналистика. – Режим доступа: http://конференция.com.ua/files/image/ konf%2011/doklad_11_2_31.pdf. – С. 115–117.
44. Хомякова Е.В. Язык студенческой прессы // Вестник Моск. гос. ун-та печати. 2013. № 6.
45. Шевченко, А. Н. Образование компьютерных неологизмов в современном русском языке (на материале средств массовой информации): структурносемантический аспект / А. Н. Шевченко // Сборник трудов V науч.-практ. конф. проф.-преподав. состава, аспирантов, студентов и молодых ученых «Дни науки Крымского федерального университета им. В. И. Вернадского», г. Симферополь, 30 октября - 1 ноября 2019 г.-Симферополь, 2019. -С. 240-243.
46. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 122 с.

47. Щепанская Т. Б. Система: тексты и традиции субкультуры. М.: ОГИ, 2004. 286 с.
48. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 354 с.

49. Экзотизм / / российский язык: энциклопедия /[редкол. : В. М. Русановский, А. А. Тараненко, Н. П. Зяблюк и др.] – 2-е изд., испр. и доп, 2004. – С. 170.
50. Энциклопедический словарь-справочник. Выразительные средства русского языка и речевые ошибки и недочёты / Под ред. А.П. Сковородникова. Е изд. М.: Флинта: 2009.

Весь текст будет доступен после покупки