Формирование и продвижение личного бренда в сети интернет

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА В БИЗНЕСЕ И ПОСТРОЕНИЕ УСПЕШНЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ 5
1.1 Понятие и сущность личного бренда 5
1.2 Типы личного бренда 8
1.3. Этапы развития личного бренда 10
ГЛАВА 2. Формирование и продвижение личного бренда в сети интернет 15
2.1 Технология создания и инструменты продвижения личного бренда 15
2.2 Каналы и инструменты продвижения личного бренда 20
2.3 Ошибки в ходе формирования и продвижения личного бренда 37
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЛИЧНОГО БРЕНДА 39
3.1 Оценка эффективности продвижения личного бренда 39
3.2 Выводы и рекомендации по продвижению личного бренда 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 46

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня феномен персонального бренда, несмотря на возрастающую популярность, остается недостаточно изученным. Этой темой занимаются в основном иностранные специалисты, чьи методы не всегда применимы к отечественной практике. Кроме того, остаются дискуссионными вопросы, касающиеся терминологии, формирования и управления персональными брендами. В связи с этим есть необходимость систематизировать знания. Таким образом, актуальность исследования обусловлена важностью выявления специфики формирования, особенностей продвижения и основных компонентов персонального бренда бизнес-тренера, направленного на позиционирование и устойчивое присутствие персоны в информационном пространстве.
В современном мире маркетинговые стратегии и подходы стремительно развиваются, а особое внимание уделяется созданию и продвижению личного бренда. Построение успешных коммуникаций с потребителями становится ключевым аспектом для достижения долгосрочного успеха в бизнесе. Личный бренд помогает формировать восприятие персоналии на рынке, установить доверие и лояльность со стороны клиентов, а также значительно повысить конкурентоспособность. В данной курсовой работе рассмотрены основные принципы создания и развития личного бренда в бизнесе и стратегии построения успешных коммуникаций с конечными потребителями.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА В БИЗНЕСЕ И ПОСТРОЕНИЕ УСПЕШНЫХ КОММУНИКАЦИЙ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

1.1 Понятие и сущность личного бренда

Личный бренд (персональный брендинг) это то, что говорят о человеке люди, которые его не знают лично. Их мнение сложилось из информации, имеющейся в свободном доступе (сегодня в основном из Интернета). Это информационный шлейф конкретного человека: он определяет мысли окружающих о нем и его работе.
Персональный бренд – это вы. Это ваш образ, который вы хотите преподнести миру, и то, чем вы хотите казаться в глазах мира. С помощью брендинга можно создать верный образ и развивать его в соответствии с заданными целями. В основе личного бренда лежат не пустые амбиции, а именно реализованные таланты, приведшие к успеху. Это не средство зарабатывания денег, а скорее результат их наличия. Деньги есть, но это не первопричина. Главное при создании своего имиджа – понять, где и каким образом можно максимально полно использовать весь свой потенциал и достичь наивысших результатов. Деньги в данном случае – лишь «побочный эффект». Главное – стать личностью и гарантом соб ственного бизнеса.
Гуру менеджмента и один из крупнейших мировых специалистов по персональному брендингу Питер Монтойя выделяет три ос новные категории бизнеса, для которых не обходимо создание личного образа:
1. Специалисты в сфере услуг. В эту кате горию входят деятели искусств, спортсмены, политики и т.д.
2. Бизнесмены, работающие в сфере личных услуг, – владельцы картинных галерей, директора учебных учреждений, владельцы крупных магазинов и т.д.
3. Профессиональные продавцы, способ ные одним внешним видом увеличить ценность продукта. Это владельцы студий звукозаписи, магазинов одежды и др.
Если вы оказываете качественные услуги или выпускаете интересный продукт, имеете стабильный бизнес и не имеете проблем с государством или криминалом, будьте увере ны: грамотно разработанный личный бренд принесет огромную пользу и будет работать на вас очень долго.
Личный бренд – это образ, который вы создаете. Он может принести огромную пользу, но может и навредить. Все зависит от того, как вы себя представите. Личный бренд выполняет следующие функции:
– создает положительное мнение и фор мирует лояльное отношение со стороны по тенциальных клиентов;
– позволяет выстроить максимально до верительные отношения с партнерами и клиентами;
– позволяет наилучшим образом позиционировать себя в сравнении с конкурентами;
– помогает создать и развить отличную репутацию;
– максимально полно раскрывает ваш потенциал, обнаруживает ранее неизвестные возможности и помогает контактировать с людьми на совершенно ином уровне;
– учит управлять собой и бизнесом;
– повышает узнаваемость корпоративного бренда, который неотделим от имиджа его владельца.
Личный бренд – лучший помощник там, где все зависит от одного человека, его индивидуальности, характера. Многие люди делают то, что им не нужно и неинтересно. Единственная мотивация надо зарабатывать на жизнь. У них отсутствует мотивация к самосовершенствованию, и они никогда не смогут стать лучшим в выбранном деле. Люди, создающие свой профессиональный бренд, должны заниматься тем, что им по-настоящему интересно. Это вдохновляет идти вперед, даже если прямо сейчас есть определенные трудности. Составляющие личного бренда наглядно приведены на рис. 1.

Весь текст будет доступен после покупки

Литературные источники
1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Дэвид Аакер, Эрик Йохимштайлер. – М : Гребенников, 2020. – 374 с.
2. Абдулкадыров А.С. Кластерный подход как фактор повышения конкурентоспособности отраслей промышленности // Экономика и предпринимательство. 2013. № 7 (36). С. 243–245.
3. Абдулкадыров А.С., Самохвалова Е.П. Функционирование хозяйствующих субъектов в условиях глобали зации мировой экономики // Экономика и предпринимательство. 2015. № 12. Ч. 1 (65-1). С. 1045–1048.
4. Горчакова В. Г. Психология создания персонального бренда: Учеб. пособие для вузов / В.Г. Горчакова. – М.: Дело и Сервис, 2018. – 335 с.
5. Гришанин Н. В. Основы брендинга: учебное пособие / Н. В. Гришанин, М. Р. Проскуряков, Н. И. Рыжова. – М.: Изд-во МГОУ, 2019. – 224 с.
6. Данилова В. Г. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / Виктория Данилова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. – 122 с.
7. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – 2-е изд.– СПб.: Питер, 2020. – 380 с.
8. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ / Наталия Ермолова. – М.: Альпина Паблишер, 2021. – 356 с.
9. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер. – М.; СПб.: Вершина, 2020. – 442 с.
10. Кичаев А. А. Как управлять репутацией и сценариями своей жизни. Брендкоучинг и психоэнергетика лидера / А. А. Кичаев. – СПб.: ИГ Весь, 2012. 368 с.

Весь текст будет доступен после покупки