Партизанский маркетинг. Креативные решения и новые коммуникации на примере организации ПАО Сбербанк

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты партизанского маркетинга 5
1.1 Природа и содержание маркетинговой деятельности современной организации 5
1.2 Аспекты партизанского маркетинга 15
Глава 2. Исследование применения партизанского маркетинга в практике маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк 20
2.1 Краткая характеристика финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк 20
2.2 Анализ применения партизанского маркетинга в практике маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк 25
2.3 Направления по совершенствованию партизанского маркетинга в практике маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк 31
Заключение 33
Список источников и литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Партизанский маркетинг – это малобюджетные формы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Понятие «партизанский маркетинг» впервые было введено и теоретически обосновано американским писателем и рекламистом Д. Левинсоном, который в 1984 году опубликовал книгу «Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах».
В настоящее время к партизанскому маркетингу также относят ряд методов рекламы, которые не входят в официальные списки, но отвечают основному принципу партизанского маркетинга – доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом. Среди таких методов – «вирусный маркетинг», «эпатажный маркетинг», «скрытый маркетинг», «lifeplacement».
Степень разработанности проблемы исследования на данный момент времени. Аспекты партизанского маркетинга широко исследованы как в отечественной, так и зарубежной научной школе.
Объект и предмет исследования. Объектом работы являются аспекты эффективности партизанского маркетинга.
Предметом курсовой работы является применения партизанского маркетинга в практике маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк.

Весь текст будет доступен после покупки

Прежде чем, перейти к исследованию теоретических аспектов партизанского маркетинга, проведем изучение аспектов маркетинговой деятельности современной организации в целом. Двадцать первый век ознаменовался появлением новой экономики благодаря технологическим инновациям и развитию. Чтобы понять новую экономику, важно понять вкратце характеристики и особенности старой экономики.
Промышленная революция была отправной точкой старой экономики с упором на производство огромного количества стандартизированной продукции. Этот массовый продукт был важен для снижения затрат и удовлетворения большой потребительской базы, поскольку увеличилось производство компаний, которые вышли на новые географические рынки. Старая экономика имела организационную иерархию, в которой высшее руководство выдавало инструкции, которые исполнял средний менеджер.
В отличие от этого, новая экономика постоянно демонстрировала покупательскую способность благодаря цифровой революции. Потребители имеют доступ ко всей информации о товарах и услугах. Кроме того, стандартизация была заменена более индивидуальной настройкой с резким увеличением предложения продуктов. Опыт покупки также изменился с введением онлайн-покупки, которая может быть сделана 24?7 с доставкой товаров в офис или на дом.
Компании также используют имеющуюся информацию и разрабатывают более эффективные маркетинговые программы для потребителей, а также для каналов сбыта. Цифровая революция повысила скорость мобильной связи, отправки SMS-сообщений по электронной почте и т.д. Это помогает компаниям быстрее принимать решения и быстрее реализовывать стратегии.
Маркетинг происходит от английского слова «market», которое лежит в основе данного термина, что означает «рынок», а «marketing» дословно переводится как «действия на рынке», «рыночная деятельность». Маркетинг является одной из самых динамичных наук современности, это обусловлено, прежде всего, тем, что он должен соответствовать требованиям времени, состоянию рынка и настроениям потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Парижская конвенция 1928 г. [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/901756582
2. Этический кодекс предпринимателя – коммерсанта [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://economy-ru.info/info/110041/
3. Конституция [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.constitution.ru/
4. ГК РФ с правками 2019г [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/9027690

2. Литература
5. Антонов Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник / Г.Д. Антонов. – М.: Инфра-М, 2017. – 300 с.
6. Банкин А.М. Контент-маркетинг для роста продаж / А.М. Банкин. – СПб.: Питер СПб, 2019. – 272 с.

Весь текст будет доступен после покупки