Формирование имиджа предприятия с использованием рекламных и PR-коммуникаций

Введение 4
Глава 1.
1.1 Теоретические основы рекламных и PR-коммуникаций. 6
1.2

1.3 Специфика формирования имиджа
предприятия.
Инструменты формирования имиджа. 16
Глава 2. 22
2.1 Общая характеристика предприятия. 22
2.2 Анализ маркетинговой ситуации. 26
2.3 Маркетинговые и коммуникативные задачи организации. 29
Глава 3. Направления формирования имиджа предприятия. 31
Заключение 34
Список использованных материалов. 36
Приложения 38

Весь текст будет доступен после покупки

Современные веяния развития рынка, такие как, квалификация, специализация, интеграция, усиления конкуренции привели к тому, что у большого числа лидеров рынка в разных отраслях деятельности возникло стремление в формировании положительного корпоративного имиджа компании. Это процесс совершенствования имиджа и философии организации, проектирование идеологии, поиск новых подходов. В связи с этим стали разрабатываться различного рода РR- формирования корпоративного имиджа. Поэтому большие организации непрерывно работают с общественным мнением, применяя как личные подразделения РR, так и привлекая внешние агентства. Любая большая и авторитетная организация обязана заслужить доверие сообщества, другими словами, иметь положительный имидж. Стремительный рост конкуренции на рынке товаров и услуг давно уже заставил руководство компаний задумываться о том, как они воспринимаются социумом.
На сегодняшний день ни для кого не секрет, что выстраивание положительного имиджа помогает покупателю воспринимать деятельность организации, или товар, который производит организация как нечто отличное от подобных продуктов. Удерживать свои позиции в условиях современного рынка организациям помогает не только правильная политика и умение выйти из кризиса, основой сохранения организации может стать и нематериальный актив. Именно поэтому, одним из важнейших показателей существования компании на рынке является ее имидж. Особенно, это касается организаций, чей имидж имеет наиболее важное значение, исходя из ее специфики. Положительный имидж риелтора, специализирующегося на продаже недвижимости, сформированный в сознании потребителей, партнеров, СМИ, благодаря ранее проделанной PR–специалистом работе, является основой конкурентоспособности организации.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы продвижения
1.1 Теоретические основы рекламных и PR-коммуникаций.
Реклама – важный рычаг, который стимулирует процесс совершенствования и производства товаров, поступающих в продажу. В этом качестве она вступает как своеобразный «двигатель прогресса».
Грамотная реклама – это всегда следствие замысла, просчитанного от начала до конца. Ее нельзя придумать, – она выводится из маркетинговой политики фирмы. Когда таковой нет, рекламная кампания не приносит ожидаемых результатов.
Реклама исторически служит инструментом цивилизации, так как с момента своего появления и по сей день является фактором, оказывающим непосредственное влияние на формирование взглядов в области политической, экономической и культурной сфер жизни общества. В процессе своего развития она отражала характерные для своего времени черты и особенности культуры. При этом она принимала особые формы, и приобретала новые функции.
Экономическая функция. По своей сути реклама – явление экономического характера. Она выполняет ряд экономических задач, которые перед производителем (продавцом) товаров и услуг, а также влияет на принимаемые потребителем экономические решения. Реклама является инструментом рыночных отношений, играя при этом значительную роль в экономике страны. Она информирует потенциальных покупателей о товарах (услугах), о том насколько они пользуются спросом в данный момент на рынке, и о повышении товарооборота – в этом и выражается ее экономическая функция. Реклама также стимулирует рост уровня потребления, акцентирует внимание потребителей на рекламируемом продукте, и повышает их заинтересованность данным товаром. Реклама, с экономической точки зрения, выгодна для всех участников рекламной коммуникации – ими являются потребители товаров и услуг, рекламодатели, СМИ.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алдарова, И. К. Социальные сети как инструмент современного маркетинга // Cyberleninka. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-instrument-sovremennogo-marketinga. – Текст : электронный.
2. Белгородский университет кооперации, экономики и права – Режим доступа : https://www.bukep.ru/1562/35/122/136/ – Текст : электронный.
3. БУКЭП – Режим доступа : https://vk.com/bukepofficial– Текст : электронный.
4. Бударина, О. А. Интернет-мем как новая форма массовои? культуры / О. А. Бударина. // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – 2019. – № 2 (88). – С. 98-106. - Текст : непосредственный.
5. Григорьева, А. Ю. Реклама в современных социальных сетях / А. Ю. Григорьева // Менеджмент и маркетинг: вызовы ХХI века. Материалы V Международной студенческой научно-практической конференции. Изд: Уральский государственный экономический университет. – 2017. – С. 53-56. – Текст : непосредственный.
6. Дуров, П. В. Немного об истории контакта // vk. – Режим доступа : https://vk.com/blog/blog30. – Текст : электронный.
7. Канашина, С. В. Интернет-мем и прецедентный феномен / С. В. Канашина. // Вестник Томского государственного педагогического университета. – Томск : Изд-во Томского государственного педагогического университета, 2018. – № 4. – (193). – Текст : непосредственный.
8. Матузенко Е. В., Колесникова Е. В., Трунова С. Е. Продвижение в социальных сетях: особенности и эффективность / Е. В. Матузенко, Е. В. Колесникова, С. Е. Трунова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2018. – №6. – С. 300-311. – Текст : непосредственный.
9. Мирошников, Б. Сетевой фактор. Интернет и общество / Б. Мирошников. // Издательство Кучково поле. – 2015. – 288 с. – Текст : непосредственный.
10. Нагорская, Д. В. Использование интернет-мемов в рекламе / Д. В. Нагорская. // Стратегические коммуникации в современном мире. – 2018. – С. 532-536. – Текст : непосредственный.
11. Недужко Р.И., Тетерина Е.В. Интернет-мемы в рекламе // PR и реклама: традиции и инновации. – 2013. - №8-2. – С. 219-222
12. Трищенко, Д.А. Интернет-продвижение: сайт и социальные сети. - монография / Д.А. Трищенко. // АНО ВО «Белгородский университет кооперации, экономики и права». – Белгород : Изд-во БУКЭП, 2018. – С. 169. - Текст : непосредственый
13. Чурсина В. Контент-маркетинг: идеи визуального контентного превосходства для соцсетей – Режим доступа : https://smmplanner.com/blog/kontent-marketing-idei-vizualnogo-prevoshodstva/– Текст : электронный.
14. Устинович, Е.С. Эффективная реклама компании в интернете / Е. С. Устинович. - Текст : непосредственный // Директор по маркетингу и сбыту. - 2019. - № 1. - С. 6-15. - ISSN: 2077-8511.
15. Шайдуллина, В.К. Электронная торговля и перспективы ее развития в мировой экономике/ В. К. Шайдуллина. – текст : непосредственный// Вестник университета. - 2019. - № 3. - С. 114-119. - ISSN: 1816-4277; eISSN: 2686-8415

Весь текст будет доступен после покупки