Использование интернета в маркетинге

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….
ГЛАВА 1: АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ – ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ ОРГАНИЗАЦИИ…………………………………………
1.1. Интернет – технологии в маркетинге: превосходства и недостатаки…………………………………………………………..
1.2. Интернет – реклама: понятие и методы оценки её эффективности………………………………………………………
ГЛАВА 2: РАЗРАБОТКА САЙТА И ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ …………………………………………………………………….
2.1. Важность сайтов для развития организаций……………………….
2.2. Создания сайта в «Tilda»: преимущества, функциональные возможности и шаги его продвижения………………………………………….

Весь текст будет доступен после покупки

Наряду с бурным ростом электронного бизнеса одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге – Интернет- маркетинга. В некоторых источниках это направление также именуется как гипермаркетинг – это гипер- и мультимедийная глобальная компьютерная среда, предоставляющая невиданные до сих пор возможности взаимодействия, начиная от простого обмена информацией, кончая осуществлением финансовых трансакций, заключением сделок и доставкой цифровых продуктов. Интернет – высокоэффективный коммуникационный инструмент. Опыт показывает, что интернет стал так же необходим в повседневной жизнедеятельности человека, как телефон, факс или персональный компьютер. Ведение бизнеса в современных условиях без использования информационных технологий не представляется возможным. Для малого и среднего бизнеса интернет дает широкие возможности для продвижения компании.
Данная тема является актуальной, так как все чаще появляются новые модели бизнеса, основанные на Интернет-технологиях, которые требуют изучения инструментария для расширения системы маркетинговых мероприятий. На сегодняшний момент, в связи с высокой конкуренцией, каждая коммерческая фирма старается заявить о себе в таком сильном современном информационном пространстве, используя сайты. Поэтому существует необходимость в создании или модернизации сайта, чтобы привлекать новую аудиторию, продвигать свои товары и услуги, вести учет посещения и рейтинга компании. Привлечение потенциальных клиентов с интернета гораздо дешевле, а самое главное – эффективнее, чем использование наружной рекламы, рекламы на ТВ. Это обуславливается тем, что большое количество клиентов являются пользователями интернета, а значит, что обратить на себя внимание на услуги или товар можно посредством сети.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Интернет-технологии в маркетинге: превосходства и недостатки
Процесс введения новых информационных технологий проявляет воздействие на все без исключения области работы отдельной компании и экономики в целом. Формируется новое экономическое пространство — новый рынок, либо Интернет-рынок, как система новейших финансовых взаимоотношений. В Российской федерации процедура интеграции находится в состоянии возникновения, однако, невзирая на проблемы и трудности, все большее количество компаний понимают новые способности ведения бизнеса в Интернет-рынке.
Применение новейших информационных технологий не ограничивается упомянутыми областями работы. Сферы применения Интернет-технологий в работе организаций многообразны: от формирования общей внутренней информативной сферы вплоть до абсолютной интеграции бизнеса в сферу сети Интернет и внешнего взаимодействия с субъектами рынка посредством всемирной информационной сети. Интернет-технологии становятся эффективным инструментом бизнеса, объединяя в общую цепочку поставщиков, производителей и потребителей.
Начальным этапом интеграции предприятия можно назвать создание внутренней информационной системы — системы типа интернет. На этом этапе Интернет используется как инструмент для реализации эффективной системы внутренних коммуникаций. Интернет-системы повышают оперативность обмена информацией между всеми сотрудниками, облегчают установление обратных связей, позволяют персоналу вести совместную работу независимо от местонахождения. Подобные системы снижают некоторые трансакционные издержки, связанные с формированием и поддержанием внутренней информационной среды организации, оптимизируют процессы планирования и управления. Таким образом, применение сети «интернет» позволяет повысить эффективность функционирования внутренних процессов предприятия.
Прозрачная для партнеров, однако скрытая для посторонних концепция обслуживания потребителей функционирует как визитная карта либо справочник компании: включает данные об ассортименте, ценах на товар, скидках и льготах, основную информацию для покупателя (состояние его счетов, данные о помещенных заказах и т.д.). У организации возникает возможность не только оповещать покупателей о собственной работе и продуктах, но и реализовывать обратную связь с покупателем при поддержке электронной почты, процедуры опознания, операции подписки на Интернет-сервере. Создание такого рода информационной системы дает возможность повысить эффективность коммуникаций не только лишь во внутренней среде предприятия, но и со стороны внешней среды.
Следующий этап — вовлечение покупателей к работе напрямую в информационной системе, возникновение обратной связи с покупателем посредством концепции электронного заказа. В рамках этой модели технологии Интернета позволяют связать в единую цепочку поставщика — производителя и производителя — потребителя.
Использование сети Интернет в качестве инструмента для сбора основной социологической, рекламной и демографической информации широко известно за границей, вводится данный навык и в Российской Федерации. На разных веб-сайтах ведутся выборочные опросы посетителей для проверки социальных взглядов по отношению к общественно- политическим, финансовым и культурным проблемам, предпочтений в приобретении продуктов и услуг, благополучия, семейного положения, характера производственной работы и т.д. Полученные данные считаются итогами полевых исследований и используются при создании графиков, динамических рядов, в статистическом анализе, создании товарных знаков, исследовании маркетинговой стратегии фирмы и т.д.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки