Создание и выведение нового продукта или услуги на рынок.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ НА РЫНОК 5
1.1 Понятие, сущность и цели создания и выведения нового товара или услуги на рынок 5
1.2 Этапы, методы и стратегии разработки и вывода нового товара на рынок 8
1.3 Вывод на рынок новых продуктов, основные риски 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОЗДАНИЯ И ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК НОВОГО ТОВАРА ПРЕДПРИЯТИЯ ОАО «ХЛЕБОКОМБИНАТ», Г. ОБНИНСК 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Хлебокомбинат», г. Обнинск 14
2.2 Анализ ассортимента продукции ОАО «Хлебокомбинат» 19
2.3 Рекомендации по созданию и выведению на рынок нового товара ОАО «Хлебокомбинат» 21
2.4 Экономическая эффективность предложенного решения 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

Весь текст будет доступен после покупки

Разработка и вывод нового товара для определенного сегмента рынка представляет собой актуальную тему, как для бизнеса, так и для академического исследования в современном мире, где конкуренция становится все более острой, а требования потребителей постоянно меняются. Данная тема остается приоритетной в силу ряда ключевых факторов, на которые стоит обратить внимание.
Во-первых, быстрое технологическое развитие и изменение потребительского поведения создают необходимость постоянного внедрения новых товаров на рынок. Компании вынуждены постоянно обновлять свой продуктовый ряд, приспосабливаясь к изменчивым требованиям рынка и удовлетворяя запросы сегментированных аудиторий.
Во-вторых, увеличение конкуренции на рынке заставляет компании искать способы дифференциации своих продуктов. Разработка товаров, ориентированных на конкретные сегменты потребителей, позволяет компаниям создать уникальное предложение, подходящее именно для определенной целевой аудитории, что способствует укреплению позиций на рынке.
Третий аспект заключается в значимости эффективного использования ресурсов компании. Компании оперируют ограниченными бюджетами, поэтому нацеливание на определенные сегменты рынка позволяет использовать финансовые и временные ресурсы более эффективно, снижая риски и повышая потенциал для успешного коммерческого запуска нового продукта.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ И ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ НА РЫНОК

1.1 Понятие, сущность и цели создания и выведения нового товара или услуги на рынок

«В настоящее время в России и за рубежом решающим условием успешной деятельности любых организаций является их способность разрабатывать и продвигать на рынок новые конкурентоспособные продукты. Практика показывает, что неудачи в области разработки и освоения новых продуктов в большинстве случаев объясняются тем обстоятельством, что при их создании не всегда полно и в достаточной степени учитываются рыночные требования: ошибочный прогноз спроса, слабая реклама, завышенная цена, несоответствие нового продукта запросам потребителей, неправильный выбор момента выхода на рынок.»
«Разработка новых продуктов – это важный рычаг, с помощью которого производители могут поддерживать свою конкурентоспособность и обеспечивать рынок разнообразной продукцией.
Товар — изделие, которое характеризуется тремя основными особенностями:
• предназначается для удовлетворения определенных потребностей;
• производится для продажи;
• приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.
В системе маркетинга товар рассматривается как совокупность полезных свойств, наиболее полно удовлетворяющих потребности целевой группы потребителей. Товаром может выступать материальное благо (изделие, предмет) или вид деятельности (услуга) и пр. Качество товара как мера его полезности отражает совокупные характеристики, способные удовлетворять потребности общества.»
В общем смысле, понятие нового товара включает в себя любые серьезные изменения в форме, функциях, содержании или упаковке изделия, которые имеют значение для потребления. Для принятия решения о производстве нового товара используют следующие категории новизны товара (рисунок 1).
Таким образом, новые товары — это созданные предприятием оригинальные товары, а также усовершенствованные товары и новые торговые марки.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законом РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 №6-ФКЗ, от 05.02.2012 №2-ФКЗ, от 21.07.2014 №11-ФКЗ)
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая. Федеральный закон от 30.11.1994 №51-ФЗ (в редакции Федерального закона от 24.07.2023 №351-ФЗ)
3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть первая. Федеральный закон от 31.07.1998 №146-ФЗ (в редакции Федерального закона от 19.12.2023 №611-ФЗ)
4. Федеральный закон «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» от 24.07.2007 №209-ФЗ (в ред. Федерального закона от 12.12.2023 №578-ФЗ)
5. Федеральный закон «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля» от 26.12.2008 №294-ФЗ (в ред. Федерального закона от 24.07.2023 №366-ФЗ)
6. Акьюлов Р.И. Маркетинг / Р. И. Акьюлов. — СПб: Лань, 2024. — 140 с.
7. Балабанова Л.В. Управление сбытовой политикой: учебное пособие / Л. В. Балабанова, Е. А. Анциферова, Л. А. Строкина. — Донецк: ДонНУЭТ имени Туган-Барановского, 2022. — 187 с.
8. Баранцева С.М. Экономика торговли: компендиум и практикум: учебное пособие / С. М. Баранцева. — Донецк: ДонНУЭТ имени Туган-Барановского, 2022. — 143 с.

Весь текст будет доступен после покупки