РАЗРАБОТКА БРЕНДА МАГАЗИНА

Введение 3
1 Теоретические основы создания бренда 5
1.1 Понятие бренда и этапы его формирования 5
1.2 Особенности продвижения бренда магазина 11
2 Создание бренда магазина на примере магазина одежды 20
2.1 Конкурентный анализ магазина одежды 20
2.2 Разработка бренда магазина одежды и программы его продвижения 30
Заключение 38
Библиографический список 41
Приложение 43

Весь текст будет доступен после покупки

Современный мир характеризуется быстрым развитием информационных и коммуникационных технологий, что, конечно, оказывает серьезное влияние на рост экономики и процветание региона. В условиях глобальных изменений, охвативших все мировое сообщество, усложнения жизни и ускорения ее темпа, расширения международных политических, деловых и культурных контактов, все большее значение приобретают новые формы коммуникации. Традиционные формы коммуникации теряют свое значение, уступая место другим.
В мире постоянных изменений рынок товаров и услуг регионов производит все новые бренды, которым суждено занять свое место в позиционировании региона. Позиционирование территорий за счет своих брендов является требованием времени, для которого характерно расширение коммуникационных процессов, растущая конкуренция и непрервыное развитие информационных технологий. В условиях, когда увеличилась роль информации и знаний, а широкий ассортимент товаров и услуг различных брендов заполонили все сферы рынка, организациям уже недостаточно просто производить качественную и недорогую продукцию, они еще должны уметь грамотно и быстро продвигать свой бренд, убеждая потребителей в его приобретении.
Сегодняшние тенденции товарных рынков включают высокую конкуренцию, борьбу брендов за внимание потребителя, формирование многочисленного перечня выгодных предложений для целевой аудитории. В такой ситуации лидирующую позицию на рынке займет узнаваемый, сильный бренд, вызывающий доверие у покупателей. То есть, выиграет та компания, которая совершенствует свою маркетинговую деятельность по продвижению бренда.
Актуальность данной темы создания бренда обусловлена тем, что периоды экономических, политических и социальных изменений приводят и к изменению покупательского поведения, происходит перезагрузка ценностей не только бренда, но и самого потребителя. При создании и продвижении брендов в такой ситуации, компаниям максимально важно быстро и эффективно использовать свои возможности, выстраивая парадигму коммуникации для транслирования ключевого сообщения и информации потребителю с целью формирования доверия к бренду.
Исследование вопросов создания, формирования бренда отражено в работах таких авторов как Кустова Е. М., Уланбеков А. У., Ушакова Д. О., Худяков А. А. и других. Позиции по продвижению брендов отражены в работах Билаловой Э. А., Бочкаревой Е. С., Григорьева Н. Ю., Гущина М. С., Дашкевич К. С., Жуковой Е. А., Калиновской Д. И., Коптевой А., Медведевой О. С., Пратусевич В. Р., Сулеймановой Р. Р., Шадриной Л. Ю. и других. Тем не менее вопросы формирования и продвижения бренда магазина, в том числе в сфере одежды являются не до конца изученными, что также подчеркивает актуальность темы работы.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы создания бренда

1.1 Понятие бренда и этапы его формирования

На сегодняшний день ввиду высокой конкуренции среди большого количества коммерческих предприятий, как на отечественном рынке, так и на мировом уровне, бренд-коммуникация является настоящим искусством достижения взаимного понимания и двустороннего согласия между различными субъектами современного общества.
Понятие «бренд» происходит от английского «brand» – «клеймо», оно существует исключительно в сознании «потребителей». Бренд формируется на основе высокой положительной устойчивой репутации в течении многих лет. Однозначного, точно сформулированного определения понятия «бренд» на сегодняшний день не существует, так как разные авторы трактуют его по-своему.
Сулейманова Р. Р. под брендом рассматривает не только само имя компании, но и логотип, признаки, которые отличают данную компанию от конкурентов. Фирмам необходимо создавать маркетинговую концепцию по продвижению своего бренда, его товаров и услуг, чтобы постоянно вызывать и поддерживать положительные эмоции и интерес у потребителей [17, с.400].
Медведева О. С. под брендом понимает совокупность ценностей, эмоций, представлений, а также реальных характеристик какого-либо товара или услуги в сознании потребителя этого товара или услуги [15, с.4].
Шадрина Л. Ю. говорит о том, что бренд – это передача информации о товаре (услуге) потребителям посредством символов для формирования у последних положительных эмоций от воспринятой информации [21, с.43].
Карпыкбаева А. Б. трактует бренд как четко идентифицируемую целевой аудиторией торговую марку, выделяющую товар в конкурентном ряду и имеющую у целевой аудитории свой образ, сформированный не только за счет функциональных качеств товара, но также символического и социального капиталов, ассоциированных с этим товаром [12, с.169]
Уланбеков А. У. под брендом понимает комплексный образ, формирующий у потребителя стойкое положительное восприятие товара. Иначе говоря, бренд можно определить как общеизвестный товарный знак, его имидж, возникающий в результате различных маркетинговых мероприятий по продвижению товара на рынке [18, с.122].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бекузарова, З. В. Влияние покупательской вовлеченности в бренд на удовлетворенность и лояльность потребителей [Текст] / З. В. Бекузарова // Экономические исследования и разработки. 2022. № 3. С. 23-29.
2. Билалова, Э. А. Способы продвижения бренда [Текст] / Э. А. Билалова // Вестник науки и образования. 2019. № 22-1(76). С. 58-61.
3. Бочкарева, Е. С. Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда: современные тенденции развития отрасли [Текст] / Е. С. Бочкарева // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 3-1(85). С. 27-30.
4. Григорьев, Н. Ю. Продвижение бренда в социальных сетях средствами цифрового маркетинга [Текст] / Н. Ю. Григорьев, В. А. Чвякин // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2019. Т. 9. № 6-1. С. 192-201.
5. Гущин, М. С. Анализ основ построения бизнеса и продвижения бренда компании на зарубежные рынки через интернет [Текст] / М. С. Гущин, С. С. Чеботарева // Молодежь и экономика: новые взгляды и решения : Межвузовский сборник научных трудов по итогам XVIII (I) Национальной научно-практической конференции молодых ученых, проводимой в рамках 55-й ежегодной научно-практической конференции Волгоградского государственного технического университета, Волгоград, 24-25 января 2018 года / Волгоград: Волгоградский государственный технический университет, 2018. С. 48-52.
6. Дашкевич, К. С. Тренды SMM-продвижения брендов индустрии моды в 2020 году [Текст] / К. С. Дашкевич // Синергия Наук. 2019. № 36. С. 237-242.
7. Ещик, Д. А. Формирование портфеля брендов на основе модели эмоционального восприятия бренда [Текст] / Д. А. Ещик, Е. М. Карпенко // Беларусь – 2030: государство, бизнес, наука, образование : Материалы VI Международной научной конференции / Минск: Белорусский государственный университет, 2019. С. 322-323.
8. Жукова, Е. А. Использование социальных сетей в ходе продвижения бренда одежды сегмента масс маркет на примере бренда Topshop [Текст] / Е. А. Жукова // Научные и практические разработки в эпоху трансформаций : сборник докладов Международной научно-практической конференции / Санкт-Петербург: ЕНМЦ «Мультидисциплинарные исследования», 2020. С. 42-47.
9. Зурабян, М. Р. Особенности носителей фирменного стиля бренда в индустрии моды и их роль в формировании лояльности к бренду [Текст] / М. Р. Зурабян // Современные инновации. 2018. № 1(23). С. 45-47.
10. Калиновская, Д. И. Эффективный микс медиа инструментов для рекламных кампаний FMCG брендов [Текст] / Д. И. Калиновская, В. Н. Крючков // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 46. С. 1220-1225.

Весь текст будет доступен после покупки