Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1 Рекламная деятельность в системе маркетинга 5
1.2 Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций 8
1.3 Подходы к планированию рекламной деятельности 14
2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ COCA COLA 20
2.1 Характеристика деятельности компании Coca-Cola 20
2.2 Рекламная деятельность компании Coca-Cola 24
2.3 Интернет-реклама компании Coca-Cola 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования: Маркетинговую коммуникацию можно описать как интерактивный диалог между организацией и потребителем на этапах: до продажи, в процессе продажи, использования продукта.
К основным задачам маркетинговых коммуникаций относятся: формирование продуктовых предпочтений потенциального покупателя, информирование потребителей о товарах или услугах и их преимуществах, выделение их предложения среди конкурентов, убеждение потенциальных покупателей приобрести товар или услугу, более подробное напоминание им и, самое главное, ознакомление с ними.
Процесс маркетинговых коммуникаций происходит между организацией и ее потенциальными и существующими клиентами, продавцами и покупателями, а также между организацией и различными заинтересованными сторонами. В эти группы входят все субъекты, которые влияют на организацию или, наоборот, находятся под ее влиянием. Это поставщики, деловые партнеры, сотрудники, инвесторы, СМИ, акционеры, ассоциации граждан, государственные органы, НПО.
Реклама - это часть нашей повседневной жизни, осознаете вы это или нет. Каждый день мы встречаемся с рекламой на каждом шагу и в разных формах. Эффективное управление маркетинговыми коммуникациями компании оказывает значительное влияние на ее деятельность в условиях жесткой конкуренции. Реклама как средство коммуникации является частью долгосрочной бизнес-стратегии. Едва ли возможно, чтобы компания, нацеленная на прибыльную и долгосрочную деятельность на рынке, могла достичь своей цели без использования продвижения своей компании и продуктов.
Исследования, проведенные в развитых странах, показывают, что объем средств, используемых для маркетинговых коммуникаций, увеличивается. Руководство большинства компаний считает, что коммуникационная деятельность влияет на изменение подхода клиента к компании, продукту, повышает лояльность к бренду и способствует увеличению продаж. Во многих отраслях немыслимо, чтобы компания не инвестировала в коммуникации, по крайней мере, обычным для отрасли способом. Многие учреждения не выживают без долгосрочных маркетинговых коммуникаций.
Целью курсовой работы является рассмотрение рекламы как инструмент маркетинговых коммуникаций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Рассмотреть рекламную деятельность в системе маркетинга;
- Изучить рекламу в комплексе маркетинговых коммуникаций;
- Рассмотреть подходы к планированию рекламной деятельности;
- Представить характеристику деятельности компании Coca-Cola;
- Рассмотреть рекламную деятельность компании Coca-Cola;
- Изучить интернет-рекламу компании Coca-Cola.
Объектом исследования выступает компания Coca-Cola.
Предметом исследования выступает реклама как инструмент маркетинговой коммуникации.
Методы исследования: при написании курсовой работы применялись методы сравнения, анализа и синтеза.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Рекламная деятельность в системе маркетинга
Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли. В термин «маркетинг» специалисты вкладывают двоякий смысл: это и одна из функций управления, и цельная концепция управления в условиях рыночных отношений [4, c. 136].
В качестве функции управления маркетинг имеет не меньшее значение, чем любая деятельность, связанная с финансами, производством, научными исследованиями, материально-техническим снабжением и т.д. В качестве концепции управления (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех компании и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя.
Поскольку маркетинг - это способ убедить массы сделать покупку, большинство ошибочно отождествляют данное понятие со сбытом и стимулированием. Разница заключается в следующем: сбыт, главным образом, предполагает контакт лицом к лицу - продавец имеет дело с потенциальными покупателями [6].
Маркетинг - явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.
Термин «маркетинг» возник в США на рубеже 20 века, а как ведущая функция управления, маркетинг стал рассматриваться с 50-ых годов.
В настоящее время выдвинуто уже около 2000 определений маркетинга, каждое из которых рассматривает ту или иную сторону маркетинга либо делает попытку его комплексной характеристики.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
5. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
6. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
7. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
8. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
9. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.

Весь текст будет доступен после покупки