Типология брендов. Позиционирование бренда на примере спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи»

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга 6
1.1. Понятие бренда, его типы 6
1.2. Сущность, цели и критерии позиционирования бренда 12
Глава 2. Стратегии и методика позиционирования различных типов бренда 23
2.1. Стратегии позиционирования брендов 23
2.2. Методика позиционирования брендов 27
Глава 3. Стратегии позиционирования бренда на примере спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи» 30
3.1. Общая характеристика, определение типа и позиционирования бренда спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи» 30
3.2. Предложения по улучшению стратегии позиционирования спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи» 36
Заключение 39
Список информационных источников 40

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность работы состоит в том, что в условиях рыночных отношений каждое предприятие стремиться извлечь максимальную прибыль от продаваемых товаров и услуг, обеспечить себе выживаемость и завоевать лидерство на рынке.
Потребительский рынок насыщен предложением, и, чтобы не проиг-рать на сужающемся конкурентном поле, производители должны владеть технологиями брендинга. Речь идет о создании марок, чьи товарные и эсте-тические характеристики в сочетании с психологической составляющей спо-собны привлечь внимание покупателя среди множества однотипных товаров.
Бренд в настоящее время является самым ценным нематериальным ак-тивом компании. Позиционирование бренда является одной из главных задач маркетинга. Позиционирование способствует отстройке от конкурентов и повышению лояльности аудитории, а также ее удержанию. Благодаря следованию тщательно продуманной стратегии, предприниматель формирует узнаваемый образ бренда. Занимая таким образом свое место на рынке, компания мотивирует целевых покупателей без раздумий пользоваться ее продукцией.
Для наиболее успешного продвижения необходимо учитывать типологию брендов. Важно детально рассмотреть особенности, возможности и недостатки каждого типа для дальнейшей работы над позиционированием бренда.
Теоретической базой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов в области брендинга. Степень научной разработанности проблемы - вопросы позиционирования и ребрендинга нашли отражение и развитие в работах таких российских ученых, как например: Багиев Г. Л., Годин А. М., Дашков Л. П., Домнин В. Н., Костерин А. Г., Крючков В. Н., Моисеева Н. К., Морозов Ю. В., Овчинникова О. Г., Паршал Е. К., Райзберг Б. А., Рубин Ю. Б., Шарков Ф. И., Шаповалов В. А. и др. Аналогичные вопросы рассматривались и зарубежными учеными, среди которых: Клифтон. Р., Котлер Ф., Лоудон Д., Макдениел К., Макдональд М., Нильсон Т., О’Шонесси Дж., Райс Э., Чернатони Л., Якобуччи Д. и др.
Объект исследования – процесс позиционирования бренда.
Предмет исследования – изучение типологии и позиционирования бренда на примере спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи».
Целью работы является исследование типологии и позиционирования бренда, на примере спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи», и выявление особенностей позиционирования.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие бренда и его типологию, а также выявить сущность, цели и критерии позиционирования.
2. Изучить стратегии и методику позиционирования брендов.
3. Определить существующую стратегию позиционирования и раз-работать предложения по улучшению и продвижению спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи».
Гипотеза исследования - позиционирование бренда, это залог успеха каждой организации, правильное позиционирование способствует повышению имиджа, а, следовательно, и повышению спроса.
Теоретическая значимость исследования заключается в формировании комплексного представления о брендах и управления ими с учетом потребительского восприятия.
Практическая значимость исследования заключается в изучении маркетинговой деятельности спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи», направленной на укрепление позиций бренда. Опыт компании может послужить основой для взаимодействия с целевой аудиторией, которая позволяет повысить эффективность маркетинговых решений, что, в свою очередь, дает возможность в полной мере удовлетворить запросы спортивных клубов по повышению имиджа, продвижению спортивного продукта и услуг бренда.
В соответствии с целями и задачами были использованы такие методы исследования, как теоретический анализ научно-методической литературы, наблюдение, матрица SWOT – анализа.
Исследовательская работа проводилась на базе спортивного клуба ООО «Ай Ю Джи» г. Самара.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка информационных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты брендинга
1.1. Понятие бренда, его типы

Специалисты оперируют несколькими понятиями, упоминая «бренд». Любой бренд обладает особыми атрибутами. Это функциональные и эмоциональные ассоциации покупателей товара. Они могут быть позитивными или негативными, а также обладать различным влиянием на разные типы покупателей. Несмотря на это, каждый бренд имеет основную характеристику, составляющую его суть. Это и определяет индивидуальность бренда, которую должен создать и поддерживать специалист по бренду [7, с.221].
Так, любой распространитель товара может доказывать, что его товар имеет бренд, а никто этого не оспорит именно из-за неточного определения данного термина. Ниже приведены количественные показатели, которые по-могут владельцу фирмы развить свой товар в бренд.
Товар считается брендом, если:
1) он доступен 75 % покупателей;
2) 75 % целевой аудитории может просто по одному названию бренда назвать отрасль деятельности;
3) минимум 20 % покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;
4) минимум 20 % покупателей из целевой аудитории могут верно опо-знать основные характеристики бренда;
5) товар существует на рынке как минимум 5 лет;
6) покупатели в любом случае будут платить за этот товар больше, чем за аналогичные товары в категории [3, с. 54].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
2. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
3. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
4. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
5. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
6. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
7. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.

Весь текст будет доступен после покупки