МАРКЕТИНГ КАК ФОРМА РЫНКА

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА КАК ФОРМЫ РЫНКА……………………………………………………………………….
5
1 Роль маркетинга в экономике и в деятельности предприятия…………. 5
1.2 Методы оценки эффективности организации маркетинга на предприятии…………………………………………………………………
12
2. МАРКЕТИНГ, КАК ФОРМА РЫНКА НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «КИРОВСКИЙ ХЛАДОКОМБИНАТ»………
20
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия…………………………………………………………………
20
2.2 Разработка плана исследования спроса на продукцию предприятия... 24
2.3 Анализ спроса по результатам наблюдения за поведением покупателей…………………………………………………………………
26
2.4 Анализ спроса по результатам опроса покупателей……………….. 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………. 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………. 43
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………… 45

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любого предприятия, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Сегодня маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, стабильные и нередко агрессивные подходы.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на его долговременное существование, на его устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров.
Решению этих задач способствует использование принципов и методов современного маркетинга.
Основной задачей маркетинга является взаимоувязка между собой всех сфер деятельности предприятия (разработка, производство, сбыт), а также условий и возможностей этой деятельности с единой целью реализации товара на рынке и обеспечения прибыльности предприятия.
В условиях высокой конкуренции и нестабильной экономической ситуации достичь поставленных целей можно только за счет применения широкого ассортимента инструментов маркетинга, используя комплексный маркетинговый подход. Комплексность означает, что маркетинговые действия (проведение маркетинговых исследований, реализация ценовой политики, разработка и оказание услуг, их продвижение на рынок), взятые сами по себе, не способны обеспечить того эффекта, который дает осуществление маркетинговой деятельности.
Интерес к маркетингу усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
Актуальность темы курсовой работы заключается в необходимости использования маркетинга для любого уважающего себя предприятия, так как она способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, увеличению объемов продаж.
Объектом исследования является ОАО «Кировский Хладокомбинат». Период исследования 2011-2013 годы.
Цель работы оценка маркетинга, как формы рынка.
В соответствии с поставленной целью в работе определены и решены следующие задачи исследования:
1. Изучены теоретические аспекты организации маркетинга на предприятии;
2. Дана организационно-экономическая характеристика объекта исследования;
3. Проведена оценка спроса на продукцию предприятия в рамках темы.
Теоретической и методологической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты РФ, специализированная литература таких авторов как Земляк С. В., Моисеева, Н. К., Моисеева, Н. К., Синяева И. М., Коротков А.В, Котлер Ф., а также периодические издания. Информационной базой исследования явились данные бухгалтерской и финансовой отчетности предприятия за 2011-2013 годы.
При написании работы использовались следующие методы: монографический, экономико-статистический, описания, сравнения, анализа и другие.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА КАК ФОРМЫ РЫНКА

1 Роль маркетинга в экономике и в деятельности предприятия

Слово маркетинг, которое прочно вошло почти во все языки, несет большую смысловую нагрузку, нередко принижаемую и неверно понимаемую, причем не только критиками, но и сторонниками. Как правило, это слово используется в одном из трех следующих значений.
1. Маркетинг — это реклама, стимулирование сбыта и жесткое продвижение товара. Другими словами, маркетинг представляет собой некий набор инструментов агрессивной продажи, используемый для проникновения на существующие рынки. В этом первом, очень меркантильном, смысле слова маркетинг рассматривается главным образом в применении к потребительскому рынку; гораздо реже его употребляют в связи с более сложными секторами, например с высокотехнологичными товарами, финансовыми услугами, государственным управлением, а также социальным обслуживанием и предоставлением культурных услуг.
2. Маркетинг — это набор инструментов для анализа рынка; сюда входят методы прогнозирования объема продаж, моделирования и исследования рынка, которые применяются для разработки более глубокого научного подхода к анализу потребностей и спроса. Считается, что эти методы, зачастую сложные и дорогостоящие, могут позволить себе лишь крупные предприятия, а не мелкие и средние фирмы. При этом нередко создается образ излишне хитроумного, но практически бесполезного инструментария, применение которого связано с большими затратами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник [Текст] / В.И. Беляев - М.: КНОРУС, 2005.- 672 с.
2. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования [Текст] / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.
3. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е.П Голубков. – 2-е издание, перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2000. – 464 с.
4. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб. пособие [Текст] / Е.Дихтль. – М.: Высшая школа, 2005. – 255 с.
5. Ибрагимов, Л. А. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / Л. А. Ибрагимов – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
6. Катернюк, А. В.Основы современного маркетига [Текст] / А. В. Катернюк. – Ростов н/Д: Феликс, 2008. – 666 с.
7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер. – СПб.:Питер, 2009. – 800 с.
8. Коротков А. В. Управление маркетингом [Текст]:/Учебное пособие под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 463 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.; под ред. Ф.Котлер. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 1152 с.

Весь текст будет доступен после покупки