Маркетинговая деятельность предприятия.

ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия 7
1.1.Экономическое содержание маркетинговой деятельности предприятия 7
1.2 Основные инструменты маркетинговой деятельности предприятия 11
1.3 Методы оценки маркетинговой деятельности предприятия 15
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Межрегиональная Кейтеринговая Компания» 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 21
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 25
3 Направление совершенствования маркетинговой деятельности предприятия 29
3.1 Обоснование и разработка мероприятий совершенствования маркетинговой деятельности предприятия 29
3.2 Оценка эффективности разработанных мероприятий 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35

Весь текст будет доступен после покупки

В современных условиях результаты деятельности любого предприятия напрямую зависят от того, насколько хорошо оно способно приспосабливаться к изменениям, происходящим на рынке. Улучшить результаты деятельности предприятия помогает маркетинг.
Маркетинг — это комплекс мер по продвижению товаров или услуг и получению прибыли от их продажи, простыми словами — это умение продать товар или услугу с выгодой и для бизнеса, и для целевой аудитории. Для этого специалисты-маркетологи придумывают названия и слоганы, разрабатывают красивые упаковки и проводят акции, которые показывают покупателям, как продукт изменит их жизнь к лучшему, и зарабатывают для бизнеса деньги.
Можно сказать, что маркетинг-это предпринимательская философия, базирующаяся на социально-этических и моральных нормах делового общения, правилах добросовестной коммерции в интересах потребителей и общества в целом. Маркетинг - это альтернатива традиционной концепции предпринимательской деятельности, которая состоит в стремлении к максимизации прибыли за счет массового производства товаров и интенсификации усилий по их сбыту.

Весь текст будет доступен после покупки

Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия

1.1.Экономическое содержание маркетинговой деятельности предприятия

Маркетинг — это процесс, включающий в себя исследование целевого сегмента рынка, на котором собирается работать производитель товаров или услуг; определение потенциального спроса и его размера (емкость сегмента рынка), то есть выявление клиентов, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определенным товарам или услугам; планирование создания и доведения продукции до потребителя через стратегию воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара [4, c. 152].
Маркетинг состоит из таких экономических элементов, как:
? нужды,
? потребности,
? запросы,
? товар,
? обмен,
? сделка,
? рынок.
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Мы определяем нужду следующим образом: Нужда — чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Это — основные физиологические, социальные и духовные нужды. Большинство этих нужд определяются исходными составляющими природы человека. если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя неудовлетворенным и стремится либо найти объект, способный удовлетворить нужду, либо попытаться заглушить ее.
Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей.
Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу конкретного общества или социальной группы. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются с все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители со своей стороны предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Oни пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами людей. Товар пропагандируют как средство удовлетворения одной или ряда специфических нужд. деятель маркетинга не создает нужду, она уже существует. Продавцы часто путают потребности с нуждами. При появлении другого товара, который будет лучше и дешевле, у клиента появится новая потребность (в товаре — новинке), хотя нужда и останется прежней [4, c.153].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Законы. Об обществах с ограниченной ответственностью: Федеральный закон №14-ФЗ: текст с изменениями и дополнениями на 20 мая 2024 года: [принят Государственной думой 14 января 1998 года : одобрен Советом Федерации 28 января 1998 года]. – Текст: электронный. // КонсультантПлюс: [справ.-правов. система] - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_17819/. – Режим доступа: сеть Интернет.
2. Акьюлов, Р. И. Маркетинг / Р. И. Акьюлов. — Санкт-Петербург : Лань, 2024. — 140 с. — ISBN 978-5-507-48137-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/362900 (дата обращения: 11.05.2024). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
3. Батраева, Э. А. Экономика предприятия общественного питания : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Э. А. Батраева. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 397 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-15495-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 153 — URL: https://urait.ru/bcode/538384/p.153 (дата обращения: 07.05.2024).
4. Воротной, М. В. Менеджмент музыкального искусства : учебное пособие для вузов / М. В. Воротной. — 4-е изд., испр. и доп. — Санкт-Петербург : Планета музыки, 2023. — 260 с. — ISBN 978-5-507-46975-8. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/383240 (дата обращения: 21.04.2024). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
5. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 570 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3640-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 1 — URL: https://urait.ru/bcode/533057/p.1 (дата обращения: 11.05.2024).

Весь текст будет доступен после покупки