Использование интернет-рекламы в российской телекоммуникационной компании “Мегафон”

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы интернет-рекламы 5
1.1. Понятие и сущность интернет-рекламы 5
1.2. Отличия интернет-рекламы от традиционных видов рекламы 8
Глава 2. Использование интернет-рекламы в компании Мегафон 12
2.1. Примеры использования иностранных слов в российской рекламе 12
2.2. Особенности интернет-рекламы компании Мегафон 15
Заключение 18
Библиографический список 19

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной работы заключается в том, что на данный момент времени роль интернет-рекламы в рамках системы маркетинговых коммуникаций значительно возросла.
Вместе с тем, активное распространение интернет-рекламы приводит к формированию традиций её использования в различных компаниях.
У крупных компаний на потребительских рынках, в том числе и у компании Мегафон, имеется собственный бренд, который зачастую создавался ещё до повсеместного распространения интернет-рекламы.
И важно изучать особенности крупных компаний, которые используют интернет-рекламу, для понимания корпоративной специфики использования такой рекламы.
Не менее важно также отметить, имеется ли определенная отраслевая специфика в рамках интернет-рекламы.
Объектом данной работы является интернет-реклама.
Предмет работы: использование интернет-рекламы компанией Мегафон.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы интернет-рекламы
1.1. Понятие и сущность интернет-рекламы
Инвестиции являются одним из самых востребованных ресурсов развития экономики и, вместе с тем, наиболее дефицитных. С наступлением глобализации увеличение инвестиций за рубежом и приграничные торговые операции вынудили многие малые предприятия изыскивать новые пути для того, чтобы продолжать предоставлять свои товары и услуги. В поисках альтернатив дешевого маркетинга эти малые предприятия продолжают использовать обычные методы, такие как объявления в газетах, журналах, на радио, телевидении, не зная о преимуществах рекламы в интернете. Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь, и сопровождает человека постоянно. Стоит только посмотреть по сторонам и со страниц газет, журналов, с телеэкрана телевизора, с билборда, стоящего напротив нашего окна, на нас выльется море рекламной информации. Каждый из производителей, таким образом, хочет достучаться до своего потребителя и убедить его купить именно свой товар. Создание не так давно виртуального пространства открыло для них еще одну площадку для борьбы за потребителей . И теперь Интернет-мир заполнен всякого рода рекламой, Интернет-рекламой. Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующее: реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени спонсора, – такое определение дано Американской ассоциацией маркетинга. В Федеральном законе РФ от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 «О рекламе» этот вид продвижения трактуется следующим образом: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» . Известный зарубежный маркетолог Ф. Котлер считает, что реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О рекламе : Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Официальный интернет-портал правовой информации.– URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&vkart=card&nd=102105292&rdk= (дата обращения: 31.12.2024).
2. Бессонова, Е. И. Тенденции развития на российском и мировом рынках интернет-рекламы / Е. И. Бессонова // Медиасреда. – 2019. – № 16. – С. 51-55.
3. Биджиева, С. Х. Таргетированная реклама: виды и особенности / С. Х. Биджиева, М. И. Байрамукова, К. М. Гериева // Тенденции развития науки и образования. – 2024. – № 113-6. – С. 37-39.
4. Боровкова, М. М. Интернет-маркетинг и его основные инструменты в маркетинговой политике коммерческой организации / М. М. Боровкова, Л. И. Пугина // Научный аспект. – 2020. – Т. 1, № 4. – С. 37-40.
5. Бортникова, А. А. Понятие интернет-рекламы, ее особенности и виды / А. А. Бортникова // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. – 2016. – № 14. – С. 29-36.
6. Едлин, В. А. Адресованность рекламы неопределенному кругу лиц в контексте рекламы, распространяемой в сети Интернет / В. А. Едлин // Закон и право. – 2022. – № 1. – С. 53-58.
7. Ефимова, А. А. Роль социальных сетей в формировании стремления к престижному потреблению в цифровую эпоху / А. А. Ефимова, Т. Д. Цветкова // Информация–Коммуникация–Общество. – 2019. – Т. 1. – С. 79-83.
8. Жданова, Н. О. Интернет-реклама как наиболее перспективный вид рекламы в современных условиях / Н. О. Жданова // Студенческий вестник. – 2022. – № 12-6(204). – С. 21-22.
9. Иванова, И. А. Проблемы правового регулирования рекламы в информационной сети "Интернет" / И. А. Иванова // Вестник современных исследований. – 2019. – № 2.19(29). – С. 40-43.

Весь текст будет доступен после покупки