Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

Введение
I. Основные понятия рыночной конкуренции
1.1 Конкуренция - как необходимое условие функционирования рынка
1.2 Формы рыночной конкуренции
1.3 Методы измерения рыночной конкуренции
II. Выявление и изучение конкурентов
2.1 Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиций
2.2 Использование анкетных опросов при изучении конкурентов
2.3 Исследование конкурентоспособности организации в целом
Заключение
Литература
Приложение

Весь текст будет доступен после покупки

В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей среды, в которой действует фирма, принято называть маркетинговой средой фирмы. Котлер Ф. маркетинговую среду фирмы определил следующим образом: «Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества».
Маркетинговая среда фирмы слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду (факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера).

Весь текст будет доступен после покупки

I. Основные понятия рыночной конкуренции
конкуренция соперник маркетинговый
1.1 Конкуренция - как необходимое условие функционирования рынка

Конкуренция является ключевым звеном в функционировании всего механизма рынка и рыночной экономики в целом.
Конкуренция — это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы собственников товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и реализации.
Рыночная конкуренция исследуется давно. Еще Адам Смит сформулировал известный принцип "невидимой руки". Согласно этому экономическому закону, рыночная экономика (благодаря конкуренции) устроена так, что, хотя предприниматели заботятся только о своих личных интересах, сила обстоятельств вынуждает их действовать в общественных интересах.
Конкурентное преимущество компании достигается путем предоставления ею своим клиентам товаров и услуг по более низким ценам по сравнению с ценами конкурентов либо за счет предоставления покупателям больших выгод, компенсирующих им более высокие цены, которые они уплатили за приобретенные рыночные продукты.
Для того чтобы использовать конкурентное преимущество, компания должна систематически проводить анализ деятельности существующих и потенциальных конкурентов с целью выявления основных конкурирующих фирм, оценки их целей, стратегий, сильных и слабых сторон в их деятельности и т.д. Важными аспектами анализа являются прогнозирование вероятных ответных действий конкурентов в случае изменения компанией своего поведения на рынке, а также выбор конкурентов, с которыми целесообразно либо вступать в конкурентную борьбу, либо, наоборот, избегать с ними рыночных столкновений. [2, с. 167]
Среди непременных условий достижения конкурентного преимущества следует выделить сегментирование рынка и позиционирование на нем своей фирмы и ее рыночного продукта.
Сегментирование — это процесс выделения в пределах рынка четко обозначенных групп покупателей, отличающихся потребностями, характеристиками или поведением, одинаково реагирующих на набор побудительных стимулов маркетинга. Для удовлетворения спроса каждого такого сегмента рынка могут потребоваться определенные рыночные продукты и маркетинговые методы их продвижения. Для осуществления процесса сегментирования рынка и выбора наиболее предпочтительных для компании сегментов необходимы глубокие маркетинговые исследования, в процессе которых следует выявить, а в ряде случаев и количественно измерить:
— потребительские мотивации покупателей рыночных продуктов;
— отношение покупателей к фирме и ее товарам;
— отношение покупателей к фирмам-конкурентам и их товарам и др.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов Голубков Е.П. Основы маркетинга М.: Финпресс, 2009.
2) Годин А.М. Маркетинг М.: «Дашков и Ко», 2008.
3) Котлер Ф. Основы маркетинга М.: Прогресс, 2010.
4) Моисеева Н., Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы «Маркетинг», 2008.
5) Моргунов В.И. Международный маркетинг М.: «Финансы и статистика», 2004.
6) Морозов Ю.В. Основы маркетинга М.: «Дашков и Ко», 2012.
7) Панкрухин А.П. Маркетинг М.: Омега-Л, 2009.
8) Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга М.: «Маркетинг» 2008.
9) Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг М.: ЗАО«Бизнес-школа Интел-Синтез», 2013

Весь текст будет доступен после покупки