Кросс-медийные проекты: игровой подход во взаимодействии с аудиторией

Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы кросс-медийных проектов и игрового подхо-да……………………………………………………………………………..5
1.1. Кросс-медийность: понятие, характеристики, принци-пы………………….5
1.2. Игровой подход в медиа: геймификация, игровые механики, игровые наррати-вы………………………………………………………………………….15
1.3. Взаимодействие с аудиторией в кросс-медийных проектах: особенности и страте-гии…………………………………………………………………………21
Глава 2. Анализ кросс-медийных проектов с игровым подхо-дом…………….26
2.1. Обзор успешных кросс-медийных проектов с игровым подходом (зару-бежный опыт)…………………………………………………………………26
2.2. Обзор успешных кросс-медийных проектов с игровым подходом (отечественный опыт)……………………………………………………………..28
2.3. Кейс-стади: Анализ выбранного кросс-медийного проекта с игровым подхо-дом……………………………………………………………………………35
Глава 3. Рекомендации по применению игрового подхода в кросс-медийных проектах…………………………………………………………………………39
3.1. Рекомендации по созданию эффективного взаимодействия с аудиторией с помощью игрового подхо-да……………………………………………………39
Заключение………………………………………………………………………45
Список литературы………………………………………………………………46

Весь текст будет доступен после покупки

В эпоху цифровой трансформации и многоканальной коммуникации традиционные методы взаимодействия с аудиторией становятся менее эф-фективными. Потребители перегружены информацией и нуждаются в более персонализированном, интерактивном и захватывающем опыте. Именно здесь появляются кросс-медийные проекты, использующие игровые методы (геймификацию) для привлечения зрителей и формирования устойчивой связи с брендом.
Актуальность темы данной работы обусловлена растущей популярно-стью и доказанной эффективностью кросс-медийных проектов с геймифика-цией. Они позволяют не только расширить охват аудитории и повысить ее лояльность, но и достичь конкретных бизнес-целей, таких как увеличение продаж, узнаваемость бренда и вовлеченность пользователей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы кросс-медийных проектов и игрового подхода
1.1. Кросс-медийность: понятие, характеристики, принципы

Новые медиа-продукты, такие как кросс-медиа, не получили конкрет-ного научного определения в отечественных источниках, не были описаны причины их характеристик и механизмы управления ими. Приведенная вы-ше ситуация показывает, что существуют проблемы с теоретической базой категории "кросс-медийный продукт" и инструментами ее управления и планирования. Огромный потенциал развития и растущее влияние новых медиа-продуктов, которые становятся все более популярными средствами коммуникации, отражают текущую ситуацию на рынке массовых коммуни-каций.
С начала 21 века, когда информация перенасыщена, главным критерием СМИ является удобство подачи информации и ее восприятия через контакт с аудиторией. Ценность СМИ в этом отношении заключается не в создании информации как таковой — информации и так много, а в способах и средствах донесения информации до аудитории таким образом, чтобы она была видна в контексте информационного шума и максимально удобна. служит движущей силой развития "новых" МЕДИА и остается таковой до сих пор [5].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авдонина Н. С., Богатырёва В. Н. Актуальные тенденции цифровой журналистики и новых медиа // Вестник Приамурского государственного университета им. Шолом-Алейхема. 2020. № 2 (39). С. 9–18.
2. Басова М. В., Беленко В. Е. Геймифицированные практики современных СМИ // Вестн. НГУ. Серия: История, филология. 2017. Т. 16, № 6: Журналистика. С. 41–52.
3. Басова М.В., Беленко В.Е. Геймифицированные практики современных СМИ // Вестн. НГУ. Серия: История, филология. 2017. Т. 16, № 6: Журналистика. – С. 41–52.
4. Бахадиеанд Ч. З., Растегари С. Трансформация средств массовой информации в контексте перехода на цифровые технологии // Мир науки, культуры, образования. 2020. № 6 (85). С. 593-595.
5. Ванько Т. Р. Синтаксис «digital native media» // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2022. Вып. 3 (858). С. 16-22.
6. Вартанова Е. Л. К вопросу о последствиях цифровой трансформации медиасреды // МедиаАльманах. 2022. № 2. С. 8–14.
7. Видеоигры: введение в исследования / отв. ред. Е. В. Галанина. Томск: Издательский Дом Томского государственного университета, 2018.
8. Волкова И. И. К вопросу о функциональности игры и игровых коммуникаций в современных медиа // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2013. № 12 (30). С. 41–45.
9. Волкова И. И. Компьютерные игры и новые медиа: игровой подход к коммуникациям в виртуальном пространстве // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. Т. 22 (2). 2017. С. 312–320.
10. Градюшко А. А. Производство медиаконтента в цифровой среде: опыт СМИ Могилевской области // Веснік Магілёўскага дзяржаўнага ўніверсітэта імя А.А. Куляшова. Серыя А. Гуманітарныя навукі: гісторыя, філасофія, філалогія. 2021. № 1 (57). С. 114-118.
11. Иванько А. Ф., Козлова Л. В. Геймификация СМИ: новостные игры // Вестн. МГУП им. И. Федорова. 2016. № 1. С. 53-55.
12. Иванько А.Ф., Козлова Л.В. Геймификация СМИ: новостные игры // Вестник МГУП имени Ивана Федорова. 2016. №1. Режим доступа: http://vestnik.mgup.ru/issues/1_2016.pdf (дата обращения: 24.03.2025).

Весь текст будет доступен после покупки