Личный кабинетuser
orange img orange img orange img orange img orange img
Курсовая работаМенеджмент
Готовая работа №83049 от пользователя Разгуляев Денис Николаевич
book

Оценка эффективности проведения маркетинговой кампании при выводе нового продукта на рынок (АО «Эйч энд Эн»)

580 ₽
Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки
like
Гарантия безопасной покупки
help

Сразу после покупки работы вы получите ссылку на скачивание файла.

Срок скачивания не ограничен по времени. Если работа не соответствует описанию у вас будет возможность отправить жалобу.

Гарантийный период 7 дней.

like
Уникальность текста выше 50%
help

Все загруженные работы имеют уникальность не менее 50% в общедоступной системе Антиплагиат.ру

file
Возможность снять с продажи
help

У покупателя есть возможность доплатить за снятие работы с продажи после покупки.

Например, если необходимо скрыть страницу с работой на сайте от третьих лиц на определенный срок.

Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Не подходит эта работа?
Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы маркетинговой кампании при выводе нового продукта на рынок 5
1.1 Маркетинговая кампания и ее роль в процессе вывода нового продукта на рынок 6
1.2 Современные виды рекламы и ее использование в маркетинговых кампаниях организаций 12
1.3 Методы оценки эффективности маркетинговой кампании 16
2 Практический анализ маркетинговой кампании АО «Эйч энд Эн» при выводе нового продукта на рынок 23
2.1 Анализ рынка йогурта и его целевой аудитории в России 23
2.2 Изучение нового продукта АО «Эйч энд Эн» 25
2.3 Оценка эффективности маркетинговой кампании 27
3 Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой кампании нового продукта 29
3.1 Корректировка стратегии маркетинговой кампании на основе анализа результатов 29
3.2 Оптимизация использования каналов продвижения и коммуникации 30
Заключение 33
Список использованных источников 35


Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В условиях современного динамичного рынка, насыщенного различными товарными предложениями, успешное внедрение нового продукта требует не только высокого качества самого продукта, но и компетентной маркетинговой стратегии. В рамках данной курсовой работы будет проведена оценка эффективности проведения маркетинговой кампании при выводе нового продукта на рынок, сфокусированная на деятельности АО «Эйч энд Эн».
Актуальность темы данной работы обусловлена тем фактором, что для успешного функционирования на рынке любой организации необходимо разрабатывать маркетинговую кампанию для продвижения. Грамотно разработанная маркетинговая кампания приведет к повышению лояльности клиентов, расширение рынков сбыта, привлечение новых клиентов, что в дальнейшем отразиться на росте объемов продажи, а как следствие и повышение экономических показателей.
Разработка мероприятий по продвижению товара или услуги предоставляемой организации является маркетинговой кампанией, которая направлена на увеличение различных показателей исследуемого объекта.
Степень разработанности проблемы. Вопросами разработки теории по управлению выводом на рынок новых продуктов посвящены работы отечественных и зарубежных авторов, среди них можно назвать И. Балахнина, К. К. Кристенсена, И. В. Мана, А. В. Петроченкова, П. Друкер, Д. Хоббс, И. Адизеса, К.И. Юсупова, Н.Н. Молчанова. Также проблемами внедрения маркетингового планирования в деятельность организаций и разработкой маркетинговых кампаний, занимались ученые, среди которых особо отметить необходимо таких, как: Д. Акерлоф, Г. Армстронг, А. Артамонова, Р. Бреннан, М. Брутян, Дж. Вествуд, Ф. Котлер, М. Харкер, Р. Шиллер.

Весь текст будет доступен после покупки

отрывок из работы

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КАМПАНИИ ПРИ ВЫВОДЕ НОВОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК

1.1 Маркетинговая кампания и ее роль в процессе вывода нового продукта на рынок

В условиях постоянно меняющихся требований клиентов, технологий и конкурентной среды выживание компании зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и выводит на рынок новые продукты. Однако, как только новый продукт появляется на рынке, его нельзя пускать на самотек.
Он не может быть предоставлен самому себе. Необходимо применять соответствующие маркетинговые стратегии по мере того, как новый продукт проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка продуктом, который лучше удовлетворяет потребности потребителей.
По мнению HubSpot, одного из самых известных разработчиков программного обеспечения для автоматизации маркетинга и системы продаж: «Маркетинговые кампании — это организованные стратегические усилия, направленные на достижение конкретной цели компании, например, повышение осведомленности о новом продукте или сбор отзывов клиентов. Как правило, они нацелены на охват потребителей различными способами и включают в себя комбинацию средств массовой информации, включая, помимо прочего, электронную почту, печатную рекламу, рекламу на телевидении или радио, оплату за клик и социальные сети» .

Весь текст будет доступен после покупки

Список литературы

1. . Armstrong G. Marketing an introduction. 2nd edition. / G. Armstrong, Ph. Kotler, M. Harker, R. Brennan. – Essex: Pearson Education Limited, 2012. – 640 p.
2. . Курочкин В.Н. Проблемы разработки и реализации нового продукта в отраслях АПК // Актуальные проблемы экономики и учета в отраслях АПК: Межвуз. сб. научных трудов. Вып. 13. – Зерноград: ФГБОУ ВПО АЧГАА, 2018. – 275 с.
3. Grow better with HubSpot Электронный ресурс / Режим доступа: https://www.hubspot.com (дата обращения: 24.02.2024)
4. Lummer, J., Rappaport, S., Hall, T. The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation. – John Wiley & Sons, 2019. – 320 с.
5. А.А. Артамонова. // Молодой ученый. – 2017. – № 25(159). – С. 126-128. Электронный ресурс / Режим доступа: https://moluch.ru/archive/159/44719/ (дата обращения: 22.03.2024)
6. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 352 с.
7. АО «ЭЙЧ ЭНД ЭН» | РБК Компании Электронный ресурс / Режим доступа: https://companies.rbc.ru/id/1057749126820-ao-aktsionernoe-obschestvo-danon-rossiya/ (дата обращения: 25.03.2024)
8. Артамонова А. А. Роль маркетингового планирования в компании /

Весь текст будет доступен после покупки

Почему студенты выбирают наш сервис?

Купить готовую работу сейчас
service icon
Работаем круглосуточно
24 часа в сутки
7 дней в неделю
service icon
Гарантия
Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой
service icon
Мы лидеры
LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов
Купить готовую работу сейчас

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем! 

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. 

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net

surpize-icon

Работы с похожей тематикой

stars-icon
arrowarrow

Не удалось найти материал или возникли вопросы?

Свяжитесь с нами, мы постараемся вам помочь!
Неккоректно введен e-mail
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных