ОЦЕНКА РОЛИ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ В РАЗВИТИИ БРЕНДА КОМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты использования социальных сетей для продвижения бренда компании 5
1.1 Социальные сети как инструмент продвижения бренда 5
1.2 Сущность и роль SMM-стратегии в маркетинговой деятельности компании 9
1.3 Основные характеристики социальных сетей, влияющие на эффективность продвижения бренда 12
2 Методические аспекты использования социальных сетей для продвижения бренда компании в современных условиях рынка 15
2.1 Алгоритм и основные этапы разработки SMM-стратегии компании 15
2.2 Обзор развития актуальных маркетинговых инструментов продвижения бренда в социальных сетях 19
2.3 Методы оценки эффективности использования социальных сетей для продвижения бренда 21
3. Совершенствование стратегии использования социальных сетей для продвижения бренда компании на примере компании «Золотое яблоко» 24
3.1 Общая характеристика рыночного положения компании «Золотое яблоко» 24
3.2 Анализ маркетинговой деятельности компании «Золотое яблоко» 25
3.3 Оценка эффективности SMM-стратегии компании Золотое яблоко» и разработка рекомендаций по улучшению использования социальных сетей для продвижения бренда 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что социальные сети играют всё более значимую роль в жизни современного общества. Они становятся ключевым инструментом для компаний в стратегии построения и развития бренда, позволяя не только увеличивать узнаваемость и лояльность среди потребителей, но и оперативно реагировать на изменения рынка и потребностей аудитории.
Целью данной курсовой работы является оценка роли социальных сетей в развитии бренда компании в сети Интернет.
Поставленная цель предопределила следующие задачи:
? изучить теоретические аспекты использования социальных сетей для продвижения бренда компании,
? изучить сущность и роль SMM-стратегии в маркетинговой деятельности компании,
? провести обзор развития актуальных маркетинговых инструментов для продвижения бренда в социальных сетях,
? изучить методы оценки эффективности использования социальных сетей для продвижения бренда,
? осуществить анализ маркетинговой деятельности компании «Золотое яблоко»,
? разработать рекомендации по улучшению использования социальных сетей для продвижения бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты использования социальных сетей для продвижения бренда компании

1.1 Социальные сети как инструмент продвижения бренда
Более 82% пользователей Интернета имеют аккаунты в социальных сетях и сидят в них (минимум) по два часа в день. Россия занимает 1-е место в Европе по популярности соцсетей. Такие показатели популярности позволяют использовать социальные сети, в качестве эффективной платформы для продвижения коммерческих организаций.
Социальная сеть - это онлайн-сервис, веб-сайт или платформа, предназначенная для регулирования социальных отношений. На таких ресурсах у каждого человека есть возможность размещать информацию о себе (дата рождения, место учебы, место работы, увлечения и т. д.). Можно соответствующим образом найти эту учетную запись другим участникам.
Продвижение в социальных сетях - это процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальную платформу. Набор мер, направленных на использование социальных сетей в качестве канала для продвижения бизнеса и решения других бизнес-задач.
Социальные сети – это мощный инструмент маркетинговых исследований, так как пользователи самостоятельно публикуют информацию о себе, своих предпочтениях, интересах, взглядах и так далее. Таким образом рекламодатели могут достаточно четко определять, каких именно пользователей заинтересует их объявление, и направить свои рекламные объявления конкретным пользователям, отталкиваясь от информации в их профилях.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аглиуллина И. Р. Разработка и реализация SMM-стратегии // Инновационные технологии нового тысячелетия. Уфа. – 2016. – С. 38-40.
2. Алдарова И. и др. Социальные сети как инструмент современного маркетинга //Бизнес-образование в экономике знаний. – 2017. – №. 2 (7). – С. 6-10.
3. Амирова Д. Р., Запорожец О. И. Социальный медиа-маркетинг как эффективный инструмент продвижения //Вестник евразийской науки. – 2019. – Т. 11. – №. 2. – С. 3.
4. Апатова Н. В., Гришина М. И. Виды контента в интернет маркетинге //цифровые платформы-технологическая основа новой экономики. – 2017. – С. 184.
5. Апкаликова Е. В. Продвижение парфюмерного магазина в социальных сетях //Культурологические чтения–2022. Культурное наследие и актуальные культурные практики: репрезентации, трансформации, перспективы.–Екатеринбург, 2022. – 2022. – С. 250-254.
6. Быкова С. И. Использование smm коммуникаций на современном этапе //Актуальные вопросы развития России в исследованиях студентов: управленческий, правовой и социально-экономический аспекты. – 2017. – С. 188-190.
7. Галеева М. В., Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Основные этапы smm-продвижения //Инструменты и механизмы формирования конкурентоспособной государственно и региональной экономики. – 2017. – С. 119-121.
8. Дюдина Н. В., Усик С. П. Исследование комплекса интегрированных коммуникаций бренда «Золотое яблоко» //Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2021). – 2021. – С. 77-80.
9. Журавель В. Ф., Пронина И. В. Формирование SMM стратегии для сбора маркетинговой информации на рынке В2В //Вестник Северо-Кавказского федерального университета. – 2017. – №. 3. – С. 80-87.
10. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Стратегии SMM-продвижения // Актуальные вопросы экономической теории: развитие и применение в практике российских преобразований. – 2021. – С. 144-147.
11. Клочков, Владимир Павлович, et al. "Социальные сети." (2022): 184-184.
12. Ковалёва И. В. Создание SMM-стратегии: исследование основных этапов и методов //Ростовский научный журнал. – 2018. – №. 10. – С. 69-75.

Весь текст будет доступен после покупки