Организация продвижения продуктов в управлении маркетингом страховой компании (на примере ООО «СК «Согласие»)

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 ТЕОРИТИЧЕКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Технологии организации продвижения продуктов в управлении маркетингом организации 5
1.2 Специфика продвижения продуктов в управлении маркетингом страховой компании 14
Глава 2 ОПЫТ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРАХОВОГО ПРОДУКТА В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ ООО «СК «СОГЛАСИЕ» 22
2.1 Общие сведения о компании ООО «СК «Согласие» 22
2.2 Анализ организации продвижения страховой продукции ООО «СК «Согласие» 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38

Весь текст будет доступен после покупки

Страховой рынок России в настоящее время является одним из наиболее перспективных направлений экономики. Сейчас на отечественном страховом рынке присутствует более тысячи компаний. При такой конкуренции возникает необходимость в средствах, которые бы выгодно отличали компанию от конкурентов. Здесь важное значение придается продвижению страховых услуг. [20, с. 200].
Проблема исследования заключается в том, что нет единой модели, с помощью которой страховщики могли бы решить проблему ввода нового страхового продукта с учетом особенностей формирования на его спрос. Отсутствие должной теоретической проработки значения страхового рынка для поддержания и развития страховой деятельности не позволяет решить целый ряд практических задач организационно-управленческого характера.
Конечную цель маркетинга в страховании в его более узкой трактовке можно выразить следующей формулой: "Найти таких страхователей, которые приносят компании больше, чем стоит их привлечение и удовлетворение имеющихся у них страховых потребностей. Это искусство угодить клиенту, удовлетворив при этом и хозяев страховой компании". [16, с. 133].

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 ТЕОРИТИЧЕКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Технологии организации продвижения продуктов в управлении маркетингом организации
Под продвижением продукта подразумевается комплекс разнообразных вариантов деятельности по доведению информации о плюсах продукта до потенциальных покупателей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Важность продвижения заключается в налаживании коммуникаций с отдельными личностями, группами людей и организациями с помощью прямых и косвенных средств с целью обеспечения продаж.
Продвижение продукта — это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их создания к местам пользования с целью удовлетворения потребностей покупателей и выгодой для предприятия. Продвижение продукта является необходимой частью маркетинга. [10, с. 107].
Термин «маркетинг» появился в США на рубеже 20 века, а как ведущая функция управления, маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов.
Поначалу предполагалось организовать систему рыночного сбыта на научных основах, которая получила наименование дистрибуция. Дистрибуция — это распределение на рынке. В ходе своего формирования концепция начинает охватывать процесс продвижения, изучение спроса и его удовлетворение и т.д, и поэтому в начале 1920-х гг. было выбрано иное наименование — «маркетинг». [10, с. 207].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аливанова С. В., Куренная В. В., Чередниченко О. А., Рыбасова Ю. В. Маркетинг. Основы маркетинга/ С. В. Аливанова, В. В. Куренная, О. А. Чередниченко, Ю. В. Рыбасова. // учебное пособие. 2015 г. – 100 с.URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=438721 (дата обращения: 07.02.2023).
2. Аликаева, М. В., Налчаджи, Т. А. К вопросу о применении страхового маркетинга на рынке страховых услуг / М. В. Аликаева, Т.А. Налчаджи // Научные известия. – 2016. – № 1. – 11–15 с. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-primenenii-strahovogo-marketinga-na-rynkestrahovyh-uslug (дата обращения: 09.11.2022).
3. Беспалов М. В., Кудряшов В. С. Основные аспекты организации управления страховыми услугами/ М. В. Беспалов, В. С. Кудряшов // Ученые записки Тамбовского отделения РоСМУ. – 2018. – №11. – 16–26 с. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-aspekty-organizatsii-upravleniyastrahovymi-uslugami (дата обращения: 16.11.2022).
4. Беспалов М. В., Кудряшов В. С. Современные маркетинговые исследования: понятие, основные классификации, традиционные маркетинговые исследования и онлайн-исследования/ М. В. Беспалов, В. С. Кудряшов // научная статья. – 2015. – №8. – 942–944 с.
5. Бронская Т. А. Совершенствование маркетинговых стратегий как фактор повышения продаж страховых продуктов/ Т. А. Бронская // ПСЭ. – 2017. – №4 (64). – 111–113 с. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-marketingovyh-strategiy-kak-faktorpovysheniya-prodazh-strahovyh-produktov (дата обращения: 18.11.2022).
6. Вавилова, И. А. Новые аспекты продвижения страховых услуг в США / И.А. Вавилова // Экономика и предпринимательство. 2015. – № 3 (56) – 162–165 с.
7. Веселков А. Век живи - век учись/ А. Веселков // Страховое дело. – 2004. – №6. – 45-47с. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41209924 (дата обращения: 07.02.2023).
8. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга. / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2005г. – 258с.
9. Дурович, А.П. Маркетинг: учеб. пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001. – 344 с.
10. Журавлев Ю. М. Словарь — справочник терминов по страхованию и перестрахованию/ Ю. М Журавлев. – М.: АНКИЛ, 2004г. – 303с.

Весь текст будет доступен после покупки