Организация рекламно-информационной деятельности на розничном торговом предприятии и пути ее улучшения (на примере ООО «Агроторг»)

Введение 5
1 Теоретические основы рекламно-информационной деятельности на розничном торговом предприятии 7
1.1 Понятия и сущность рекламно-информационной деятельности 7
1.2 Особенности рекламно-информационной деятельности на розничном торговом предприятии 15
1.3 Методика оценки рекламно-информационной деятельности на розничном торговом предприятии 21
2 Анализ организации рекламно-информационной деятельности на розничном торговом предприятии и пути ее улучшения (на примере ООО «Агроторг») 29
2.1 Общая характеристика предприятия 29
2.2 Обзор и анализ инструментов рекламно-информационной деятельности предприятия 35
2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламно-информационной деятельности предприятия 49
Заключение 56
Список использованных источников 58
Приложение

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в правильном выборе построения методов рекламы и повышении их эффективности для лучшего продвижения продукции и товаров в розничном торговом предприятии. Рекламная работа является неотъемлемой частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого коммерческого предприятия.
В условиях развития современных рыночных отношений и увеличения наполненности потребительского рынка товарами и услугами различных предприятий, рекламная деятельность приобретает особенное новое значение, отличается целым рядом характерных особенностей, знание и учет которых позволяет поддерживать процесс продаж, активизировать продажу отдельных неактуальных товаров, повышать качество обслуживания клиентов за счет способствования "информационной поддержки". формализовать все его компоненты.
В настоящее время организация и проведение различных рекламных мероприятий для компаний является одним из наиболее существенно-значимых способов донести информацию о своих продуктах и услугах до потенциальных клиентов. Однако следует понимать, что трудности, с которыми сталкиваются компании при проведении эффективной рекламной политики, указывают на необходимость совершенствования методов управления рекламой.
В этих условиях расширяются исследования современных подходов к оценке эффективности рекламы, которые позволили бы получать своевременную, достоверную и качественную информацию о целесообразности использования рекламы и результатах ее отдельных средств, а также определять условия правильного воздействия рекламы на сознание людей, потенциальных потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы рекламно-информационной деятельности на розничном торговом предприятии
1.1 Понятия и сущность рекламно-информационной деятельности

Реклама занимает центральное место в системе маркетинговых коммуникаций. Существует несколько определений рекламы. Термин "реклама" происходит от латинского слова "reklamare" - "громко кричать или предупреждать".
Определение рекламы по умолчанию включает в себя несколько элементов:
- это платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора;
- это платное, одностороннее и обезличенное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды коммуникации, пропаганда в пользу продукта, бренда, компании;
- это форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык потребительских потребностей и запросов.
Таким образом, полное определение рекламы невозможно без указания всех этих характерных признаков. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе». Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года, и по нынешний день считается основным правовым документом, регламентирующим влияние рекламной индустрии, дает следующее определение рекламы: « Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» [3].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята все народным голосованием 12.12.1993) (с учет ом по правок, вне сенных Законами РФ о по правках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ, от 01.07.2020 №1-ФЗ) // [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». Режим до ступа: http://www.consultant.ru/
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации (часть первая от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 11.03.2024) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2019) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru/.
3. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс»// Режим доступа: от 02.07.2021 N 347-ФЗ (ред. 14.07.2022), от 30.12.2021 N 487-ФЗ, от 16.04.2022 N 106-ФЗ, от 28.05.2022 N 150-ФЗ, от 28.06.2022 N 232-ФЗ, от 14.07.2022 N 253-ФЗ, от 14.07.2022 N 286-ФЗ, от 05.12.2022 N 478-ФЗ, от 28.04.2023 N 178-ФЗ, от 13.06.2023 N 228-ФЗ, от 10.07.2023 N 302-ФЗ, от 24.07.2023 N 359-ФЗ, от 11.03.2024 N 42-ФЗ, от 19.04.2024 N 80-ФЗ, от 23.04.2024 N 98-ФЗ) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «КонсультантПлюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru/.
4. Абдуллаева, С.Г. Методические подходы к разработке стратегии развития организации [Текст] / С.Г. Абдуллаева // Молодой ученый. 2022. №33. С. 34-38.
5. Абдулмежидова, П.М. Разработка стратегии развития организации [Текст]/ П.М. Абдулмежидова, Е.А. Ершова // Экономическая среда. 2022. № 2 (16). С. 148-152.
6. Аврамова, О.С. Формирование стратегии как фактор повышения конкурентоспособности предприятия [Текст]/ О.С. Аврамова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022. Т. 7. № 1. С. 153-155.
7. Ансофф, И. Стратегический менеджмент [Текст]/ И. Ансофф. СПб.: Питер, 2021. 344 с.
8. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2021. XII, - 804 с.
9. Баринова, Н.В. Изменение экономического поведения потребителей в условиях кризиса [Текст]/ Н.В. Баринова // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2021. № 5-4. С. 680-681.
10. Баринова, Н.В. Современные тренды в продвижении товаров и услуг на рынке [Текст]/ Н.В. Баринова // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова. 2021. №3 (105). C/ 167-175. 21 Котлер, Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2021. С. 354.

Весь текст будет доступен после покупки