Основной развернутый рекламный текст: функциональные признаки, структура, модели

Введение 3
Глава 1 Понятие и классификация основного развёрнутого рекламного текста 5
1.1 Понятие рекламного текста, его структура и формирование 5
1.2 Классификация видов и признаки основного развёрнутого рекламного текста 9
Глава 2 Создание эффективного рекламного текста: этапы, подходы, модели, приемы 24
2.1 Основные этапы и модели создания ОРТ 24
2.2 Подходы и приёмы, используемые при создании рекламных текстов 31
2.3 Практические рекомендации при создании основного развёрнутого рекламного текста 36
Заключение 42
Список использованных источников 44
Приложение 1 48

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы состоит в том, что в ходе рекламной кампании каждый рекламодатель публикует различные материалы, в которых рассказывает о своих товарах и услугах. Данные материалы всегда включают в себя рекламный текст, который имеет свою цель и структуру. Потенциальный потребитель при рассмотрении рекламного поста в соц.сетях всегда старается быстро уловить суть и не тратить слишком много времени на углубленное чтение, он выхватывает суть и идёт дальше. Таким образом, задача рекламодателя, рекламирующего услугу и поручившего написание рекламного текста, написать такой текст что бы потребитель на нём задержал свой взгляд. Этого добиваются разными способами: завлекающей картинкой с кликбейтом, красивым заголовком или сразу дает суть рекламируемого товара; В любом из этих случаев, в основе всегда лежать будет текст, если есть заголовок, если есть вступление, должна быть основная развёрнутая часть, в которой до потребителя донесут всё самое основное, это может быть: информация об услугах, условия акции или же опыт использования продукта; Правильное построение основного развернутого текста имеет значение, так как потенциальный потребитель при рассмотрении правильного текста всегда сможет уловить суть того что пытается донести производитель услуг. При этом, важно понимать, что текст должен быть структурированным и осмысленным, у него должно быть начало, в котором потребителя нужно завлечь что бы он продолжил читать. После вступления следует непосредственно основной развернутый рекламный текст, в котором рекламодатель должен сообщить всё самое важное что бы потребитель смог усвоить информацию о товаре и что ещё важнее - приобрести. Таким образом, данная тема имеет большое значение и должна быть изучена, вне зависимости от того, является ли текст главным средством для достижения эффекта от рекламы.
Основной целью данной работы является изучить основной развёрнутый рекламный текст и его особенности.
Среди основных задач данной работы можно выделить следующие:
1. Определение понятия рекламного текста и его отличия
2. Выяснить структуру основного развернутого рекламного текста
3. Описать виды и модели основного развернутого рекламного текста
4. Изучить функции основного развернутого рекламного текста и его взаимодействие с
остальными частями рекламного текста
Теоретической основой курсовой работы послужили труды следующих авторов: Каленская Н.В, Антонченко Н.Г, С. С. Малайкин, Шишкин Д. П, Шевченко, Д.А, Мурашко Ю.М. , Кузнецов В.Ф., Старкова, Н. А, Умаров М, Ягодкина М. В., Шарков Ф.И., Адамович Д.А, Почепцов Г.Г и ряд других специалистов.
Объектом данного исследования выступает основной развёрнутый рекламный текст. Предметом исследования является его признаки, структура и модели.
Данная работа состоит из теоретической, практической части, заключения и библиографического списка.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Понятие и классификация основного развёрнутого рекламного текста
1.1 Понятие рекламного текста, его структура и формирование
Неотъемлемой частью каждого рекламного средства является текст, который раскрывает идею и основной замысел рекламы. Рекламный текст - это коммуникативная единица, функционирующая в сфере маркетинговой коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара, услуги лица или субъекта, идеи, социальной ценности, имеющая в структуре формальный признак - сигнализирование о характере информации, обязательное по закону о рекламе , один или несколько компонентов бренда и/или рекламные реквизиты и отличающаяся равной значимостью вербально и невербально выраженного смысла.
Причем понятие "текст" применительно к сфере массовой информации используется не только для обозначения собственно текстового вербального ряда, но и приобретает черты объемности и многомерности, включая в себя такие важные для медиа-продукции составляющие, как визуальный ряд в его графическом или телевизионном воплощении, а также аудио ряд в виде произведения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2022) / "Российская газета", N 51, 15.03.2006,
2. Федеральный закон от 30.12.2015 N 464-ФЗ "О внесении изменений в Закон Российской Федерации "О средствах массовой информации" и Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях // "Собрание законодательства РФ", 04.01.2016, N 1 (часть I), ст. 84,
3. Федеральный закон от 04.05.2011 N 99-ФЗ (ред. от 30.12.2021) "О лицензировании отдельных видов деятельности" // "Российская газета", N 97, 06.05.2011,
4. Постановление Правительства РФ от 16.10.2015 N 1107 (ред. от 09.02.2022) "Об утверждении перечня документов, свидетельствующих о соблюдении учредителями средств массовой информации, редакциями средств массовой информации, организациями (юридическими лицами), осуществляющими вещание, требований статьи 19.1 Закона Российской Федерации "О средствах массовой информации" // "Собрание законодательства РФ", 26.10.2015, N 43, ст. 5966.
5. Приказ Минкультуры РФ от 30.07.2004 N 27 (с изм. от 23.09.2005) "О Регламенте работы Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию и о Составе Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию"
6. Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. Новосибирск: НГУЭУ, 2018. 184 с.
7. Права на товарный знак: монография / Д.В. Афанасьев, А.С. Ворожевич, В.В. Голофаев и др.; отв. ред. Л.А. Новоселова. - М.: НОРМА, ИНФРА-М, 2016. 144 с.
8. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама». – – М: Юнити-Дана, 2018. – 288с. http://www.studmed.ru/view/bernadskaya-yus-tekst-vreklame_6ec281c28fb.html

Весь текст будет доступен после покупки