ГЛАВА 1 МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
2.2 Понятие массовой коммуникации
Массовая коммуникация – процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.
Средства массовой коммуникации (СМК) – это специальные каналы и передатчики, благодаря которым продукт распространение информационных сообщений на большие территории.
Массовая коммуникация, прежде всего, характеризуется:
– наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью;
– социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;
– массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;
– многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.
Массовая коммуникация выполняет роль регулятора динамических процессов социальной психики; роль интегратора массовых настроений; канала циркуляции психоформирующей информации. Благодаря этому органы массовой коммуникации являются мощным средством воздействия и на личность, и на социальную группу.
Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с его следующими свойствами:
– диахронность – коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени;
– диатопность – коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство;
– мультиплицирование – коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;
– симультанность – свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно;
– репликация – свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации.
Весь текст будет доступен после покупки
