История связей с общественностью и тенденции развития.

Введение 3
1. История и тенденции развития связей с общественностью зарубежом 4
2. История и тенденции развития связей с общественностью в России 7
Заключение 9
Список использованных источников 10

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования обусловлена трансформацией института связей с общественностью в условиях цифровизации, в связи с чем высокую значимость приобретает комплексное изучение исторического развития связей с общественностью, которое характеризуется существенными различиями в российском и зарубежном контексте. В то время как западная модель связей с общественностью прошла длительный эволюционный путь, начиная с конца XIX века, формируясь под влиянием развития демократических институтов и рыночной экономики, российская практика связей с общественностью начала активно развиваться лишь в постсоветский период, что обусловило специфические особенности ее становления и современного состояния.

Весь текст будет доступен после покупки

1. История и тенденции развития связей с общественностью зарубежом

Определенные «протоформы» связей с общественностью появились еще в древнее время. Термин «протоформы» относительно связей с общественностью был введен М.В. Гундариным в труде «Книга руководителя отдела PR», где он обозначает ранние формы и приемы связей с общественностью, которые осуществлялись как на уровне осознанного, так и бессознательного. Так, пирамиды, величественные храмы, гробницы провозглашали божественную сущность правителей, прославляли их, то есть использовали приемы, направленные на формирование их божественного восприятия поданными .
Связи с общественностью были довольно сильно распространены в античное время, особенно в сфере политики, например, создавались специальные стены и граффити, восхваляющие отдельных политиков, кроме этого, активно развивалось ораторское искусство, целью которого было убедить публику в своей правоте по определенным вопросам . Несмотря на некоторое снижение политической активности в Средневековье связи с общественностью также оставались актуальны, причем наиболее они были развиты в религиозной сфере, например, использовались для организации крестовых походов, с целью оправдания их необходимости и привлечения желающих отправиться в эти походы. Католические священники работали непосредственно с людьми индивидуально, используя простые и понятные им слова. Позднее этот метод в связях с общественностью назовут «от двери к двери» и будут использовать в политике уже XX века.
Значительное развитие различных технологий связей с общественностью происходит в эпоху Возрождения, когда начинает происходить становление капитализма, а также становится более активной политическая жизнь общества. В Новое время происходит новый толчок для развития связей с общественностью, связанный с массовым распространением печатной периодической прессы, которая оказывала сильное влияние на общественное мнение. В этот период для влияния на настроения и мнения общественности стали использовать большое количество источников – газеты, афиши, театральные постановки и др. .
Однако полноценное становление и развитие связей с общественностью относится к XIX веку, причем их родиной считаются США. Активное использование различных технологий связей с общественностью происходит там еще во время борьбы за независимость, но максимальное развитие их применение получает с введением института выборов, что означало необходимость установления связей с электоратом, а также с насыщением товарных рынков продукцией, что вызвало необходимость нахождения способов привлечения к ней внимания и интереса общественности .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб: Питер, 2019. – 215 с.
2. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие – СПб.: Питер, 2024. – 420 с.
3. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. –СПб.: Питер, 2020. – 384 с.
4. Нечаева Е.А. Зарождение и развитие PR в зарубежном социуме // Вестник гуманитарного факультета ИГХТУ. – 2022. – №4. – С. 172-180.

Весь текст будет доступен после покупки