Особенности дизайна социальных плакатов в рекламе.

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАКАТОВ В РЕКЛАМЕ 10
1.1. Теоретические аспекты при проектировании социальных плакатов в рекламе. 10
1.2. Анализ аналогов при проектировании социального плаката в рекламе. 18
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СОЦИАЛЬНОГО ПЛАКАТА В РЕКЛАМЕ 24
2.1. Концептуальное и стилевое решение проекта. 24
2.2. Принципы графического решения социального плаката в рекламе. 31
Заключение 34
Список использованной литературы 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 41
АНАЛОГИ: ДИЗАЙН-ОФОРМЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАКАТОВ В РЕКЛАМЕ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 45
ОРИГИНАЛ-МАКЕТ СОЦИАЛЬНОГО ПЛАКАТА В РЕКЛАМЕ 45

Весь текст будет доступен после покупки

Важнейшей особенностью современного мира являются системные изменения коммуникационного пространства. Одним из коммуникационных средств воздействия на эмоциональное состояние человека, мотивы его деятельности, поступки и формирование новых социальных норм и ценностей является социальная реклама, ставшая одним из влиятельных факторов общественной коммуникации. Современное общество сложно представить без рекламы, поэтому сфера деятельности современного дизайнера очень обширна, и нельзя недооценивать его значимость в создании какого-либо продукта. Такое понятие как социальная реклама существует только на территории СНГ, на Западе его заменяет public interest. Крупнейшие западные теоретики рекламы Бове и Аренс в своей книге «Современная реклама» пользуются термином «некоммерческая реклама», которая классифицируется по видам организаций, пользующихся ею. Такая реклама также известна под термином «объявления общественных служб» (public service advertising и public service announcement, сокращенно PSA) [1, с. 42].
Социальная реклама является одной из самых важныхсоставляющих культуры и нравственности всего мира. По сути, цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности.
С советских времен существует устойчивый вербальный оборот «искусство плаката». Многие до сих пор не могут однозначно сказать, что такое плакат. Он может быть как искусством, так и просто дизайном.
Прослеживается связь между плакатным творчеством как дизайнерской деятельности в сравнении с художественным творчеством в искусстве. Несомненно, общие черты легко обнаружить, они есть, но – социальный плакат был, есть и будет объектом дизайна. Убедительны слова исследователя графического дизайна Сергея Серова: «В дизайнерской профессии плакат стоит несколько особняком. С одной стороны, это почти станковая форма графического дизайна, самостоятельная область творчества. С другой – плакат принадлежит самой сердцевине графического дизайна. Здесь развивается проектное воображение, совершенствуется визуальный язык. Для дизайнеров плакат – постоянный спутник профессиональной биографии. Это и учебное задание на первом курсе, и вершина свободного творчества. Поэтому сохранение плаката как жанра – вопрос экологии проектной культуры. Будучи лишенным возможности для плакатного выражения весь графический дизайн измельчает » [2,с.58]

Весь текст будет доступен после покупки

Вряд ли кто-то сегодня будет оспаривать или недооценивать значение дизайнерской деятельности в создании любого рекламного продукта, ведь дизайнер – это прежде всего проектировщик идей, он работает и со смыслосодержащими составляющими рекламы и со всеми визуальными компонентами, начиная с логотипа и наименования продукта, заканчивая сложными рекламными комплексами и кампаниями. Дизайнер рекламы – это не просто иллюстратор или компьютерный рисовальщик, это специалист, который способен соединить смысловую часть (пользу) и визуальную часть (красоту) рекламного продукта максимально творчески, оригинально и остроумно, как того требует общий замысел, называемый рекламной идеей, которая в свою очередь, тоже является объектом разработки для дизайнера. Сфера рекламы широка и разнообразна, специалистами принято разделять рекламу на коммерческую, социальную и политическую. В этой статье пойдет речь о рекламе социальной или гуманитарной. Что же такое социальная реклама сегодня, какова специфика роли дизайнера как проектировщика объектов социальной рекламы?
Что принято называть социальной рекламой? Такое понятие как социальная реклама существует только в России, на Западе его заменяет «Publik Interest». Крупнейшие западные теоретики рекламы Бове и Аренс в своей книге «Современная реклама» [9] пользуются термином «некоммерческая реклама», которая классифицируется по видам организаций, пользующихся ею. Такая реклама также известна под термином «Объявления общественных служб» (public service advertising и public service announcement, сокращенно PSA). На территории России действует «Закон о рекламе», в котором оговорены возможности производства и размещения социальной рекламы.
По сути, цель социальной рекламы — изменить отношение публики к какой-либо проблеме, привлечь внимание людей к конкретным социальным проблемам или сообщить о социальных инициативах властей, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности. Известный исследователь рекламы, в том числе социальной, Федотова Л.Н. пишет: «…общество востребовало к жизни очень важный вид рекламы – социальную рекламу, так как столкнулось с проблемами, решение которых зависит от массового поведения. Мультиплицировать модели предпочитаемого обществом поведения стало функцией этого вида рекламы. Этот вид рекламы формирует образ «социально одобряемого и социально неодобряемого действия или мнения (эмоции), сверхзадача такого обращения к массам – это участие людей (участие как действие и участие как соучастие, сопереживание) в решении обозначенной проблемы» [10].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бове К., Аренс У. «Современная реклама»/К.Бове, У.Аренс. – Тольятти: Довгань, 1995. – Текст:непосредственный.
2. Волощук, К. Д. Пиктографика в художественной и визуальной культуре: специальность 17.00.04 «Изобразительное и декоративно-прикладное искусство и архитектура»: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения — Москва, 2010. — 44 с. – Текст:непосредственный.
3. Игошина, Т. С. Дизайн плаката социальной рекламы, базовые принципы выразительности и актуальности / Т. С. Игошина // Архитектон: известия вузов. – 2006. – №14. – URL: http://archvuz.ru/2006_22/10. (Дата обращения: 10.05.2023). – Текст:электронный
4. Краткий толковый словарь по полиграфии: [сайт]. – Москва,2022. – Обнавляется в течении суток. – URL: http://polygraphy.academic.ru (дата обращения: 10.05.2023 ). – Текст:электронный.
5. Курушин, В. Д. Графический дизайн и реклама. / В. Д. Курушин. — Москва: ДМК Пресс, 2006. — 272 с.: ил. – Текст:непосредственный.
6. Лаврентьев А. Н. «История дизайна. Учебное пособие»./А.Н.Лаврентьев – М.: Гардарики, 2006. – Текст:непосредственный.
7. Лаврентьев, А. Н. История дизайна: учеб. пособие / А. Н. Лаврентьев. — Москва: Гардарики, 2007. — 303 с.: ил. – Текст:непосредственный.
8. Михайлов, С. М. История дизайна. Учебник для бакалавров направление 521700 «архитектура» и специальность 2902.00 «Дизайн архитектурной среды» / С. М. Михайлов — Москва : Издательство «Союз дизайнеров России», 2002. — 277 с. – Текст:непосредственный.
9. Мюллер-Брокман Й. Модульные системы в графическом дизайне. Пособие для графиков, типографиков и оформителей выставок. / Й. Мюллер-Брокман.; пер. с нем. Л. Якубсон. — Москва: Издательство Студии Артемии Лебедева, 2014. — 184 с. : ил. – Текст:непосредственный.
10. Население России 2003-2004.Одиннадцатый – девандцаты ежегодный демографический доклад/ под ред. А.Г.Вишнвского. – Москва: «Наука», 2006. – 356 с. – Текст:непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки