Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №80174 от пользователя Разгуляев Денис Николаевич

ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Name: ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 37

Год написания: 2024

Разгуляев Денис Николаевич

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические и исторические аспекты Product Placement…….6
1.1 Определение, особенности и основные виды Product Placement…………………………………………….……………...................6
1.2 История появления скрытой рекламы…………………………………….....9
1.3 Преимущества и отличия Product Placement от других видов рекламы…13

Глава 2. Особенности скрытой рекламы на российском телевидении…16
2.1. Правовое регулирование скрытой рекламы………………….……………16
2.2. Product Placement в блокбастерах…………....................……………….…18
2.3. Product Placement на телевидении…………......……………………..….…21

Заключение………………………………………………………………...……26
Список использованных источников и литературы…………………...….28
Приложения……………………………………………………………..………29

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Что такое реклама? Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, означающего «выкрикивать, восклицать». В Федеральном законе «О рекламе» нам представлено следующее определение: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
В настоящий момент реклама охватывает многие сферы жизни современного мира: мы встречаем ее на улице, в магазине, на телевидении, в транспорте, в Интернете. Именно благодаря ей потребители узнают о появлении новых товаров и услуг, а также о разнообразных скидках и акциях.
Реклама может быть как ненавязчивой, так и раздражающей потребителей. Рекламодателям очень важна положительная реакция потенциальных потребителей, ведь от этого зависят продажи рекламируемого продукта. Так появился Product Placement – альтернатива прямой агрессивной рекламы, которая мягко воздействует на сознание потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Глава 1. Теоретические и исторические аспекты скрытой рекламы
1.1 Определение, особенности и основные виды Product Placement

В начале, стоит дать определение Product Placement (далее PP). Product Placement - это ненавязчивое размещение товара, торговой марки или услуги в различных средствах массовой информации, которые имеют сюжет и адресованы среднестатистическому потребителю. Это метод интеграции бренда, продукта или услуги в сюжет произведения и жизнь персонажей. Когда бренды появляются в фильмах, мы можем установить связь между характером героя (или даже известным актером) и конкретным продуктом. Таким образом, подсознание зрителя подвержено воздействию, и он готов принять любую идею, мысль или привычку, предложенную ему без сомнений, увлеченный сюжетом и игрой. Если зритель узнает себя в образе героя и стремится быть похожим на него, то он желает полностью воссоздать образ ролевой модели, включая предпочтения и вкусы персонажа. Благодаря этому, у производителей товаров есть возможность превратить телезрителя в потребителя.
Скрытая реклама часто оказывается более эффективной, чем прямая агрессивная реклама, когда их сравнивают. В то время как прямая реклама, в основном, направлена на увеличение объема продаж, скрытая же ставит своей целью формирование положительного имиджа бренда и установление связи с потребителями через их подсознание. Агентство, которое специализируется на скрытой рекламе, занимается разработкой комплексных мероприятий, направленных на увеличение узнаваемости товаров и продуктов при их появлении или продвижении на рынке, а также на укрепление уже существующего имиджа.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Берёзкина О. П. Б48 Product Placement. Технологии скрытой рекламы.
— СПб.: Питер, 2009. — 208 е.: ил. — Серия «Маркетинг для
профессионалов»

2. Комиссарова Д.Н. Использование известных брендов в фильмах и
телепередачах / Д.Н. Комиссрова // Новый университет. Серия «Экономика и
право». – 2014. – № 3.

3. Кривцова Е. В., Гершун М. В., Гришаев М. О. Использование Product
Placement в художественных фильмах для продвижения брендов // Реклама.
Теория и практика. — 2016. — No6. — С.350–356

4. Маклюэн Г. М. Понимание медиа: внешние расширения человека / Маршалл Маклюэн ; Пер. с англ. В.Г. Николаева. - М.; КАНОН-пресс-Ц ; Жуковский : Кучково поле, 2003 (ОАО Можайский полигр. комб.). - 462, [2] с.; 21 cм. - (Центр фундаментальной социологии).; ISBN 5-86090-102-X (в пер.)

5. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2006. – № 12. – Ст. 1232.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net