Функции отдела рекламы и PR в процессе формирования бренда

Введение 5
1 Теоретические аспекты функционирования отдела рекламы и PR в процессе формирования бренда 7
1.1 Сущность и составляющие бренда 7
1.2 Структура и функции отделов рекламы и PR 17
2 Анализ деятельности рекламной и PR- службы компании 27
2.1 Характеристика организации и маркетинговая среда 27
2.2 Оценка эффективности деятельности отдела рекламы и PR компании, рекомендации по усовершенствованию 32
Заключение 37
Перечень использованных информационных ресурсов 39

Весь текст будет доступен после покупки

На практике часто встречаются два близкие понятия – бренд и торговая марка. Следует помнить всегда, что бренд является понятием юридического, официального, а бренд существует лишь в голове потребителя.
Брендовое понятие шире, потому что оно еще и дополнительно включает: сам товар и услуга с всеми своими характеристиками, список характеристик, оценок, ассоциации, воспринимаемые пользователем, приписываемые им товару имиджа товара, бренд-имидж и обещания любых преимуществ, которые дает автор бренда потребителю - т.е. смысл, в котором вкладывают сами авторы бренда. Бренд является идентифицируемым товаром, услугой, человеком или местом, усиленным так, чтобы покупатель и пользователь почувствовали их актуальную, уникальную, добавляемую ценность, полностью соответствующую их потребностям и запросам.
В Средние века брендинг активно использовался, когда мастера цеха поменяли свои изделия специальной маркой, а их товары. Это было нужно, потому что население увеличилось, а на одной территории было больше одного кустарника, каменщика или сапожника. В ряде старых городов Европы, например, в Зальцбурге и Роттеренбурге, туристы все еще могут увидеть подлинную железную «торговую марку», отмечавшую мастерские, в которых работали «держатели» этих торговых марок. В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты функционирования отдела рекламы и PR в процессе формирования бренда
1.1 Сущность и составляющие бренда
Бренд – это больше наименования, символа или образа: это взаимоотношения, созданные только потребителем. Эта деятельность направлена на создание долгосрочных предпочтений товара услуге на основе совместного воздействия на потребителя на товарный знак обслуживания, упаковку, рекламное обращение, материалы, промоушн-сайты и другие элементы рекламы, соединенные определенными идеями и однообразными оформлениями, выделяющими товар услугу между конкурентами и создающими его образы. Торговля брендом является победным результатом истории компании, ее судьбы, ее руководителей и умелых креативных бренд-менеджеров, как бы не называли себя. Не каждый бренд можно назвать, не каждый должен быть таким, не каждый должен быть таким, не каждый должен удерживать уровень марки.
После таких громких заявлений хочется уточнить, какой бренд. Бренд – это название предмета продаж фирмы, товаров, услуг, идей, личностей и так далее, особенности которого – повсеместное известие и глубокое укоренение в массовом сознаниях. Также бренд обладает положительным знаком для большого количества людей.
Присутствие бренда значит, что, даже при сравнительно равной потребительской и других свойствах, товар будет покупаться больше, идея будет более приверженной, а избирателей больше будут голосовать за политику.
Бренд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара.
Бренд, по их мнению, происходит от латинского бренда – клейма, тавр. В древние времена клеймо бренда было удостаивался только качественным товаром. Товар с логотипом выделился среди других, приобретая индивидуальный характер. Товары с брендами всегда продавались по более высоким ценам. Бренд дополняет родовое изделие, т.е. изделие без бренда.
Итак, посмотрим, какое предназначение имеет бренд. Бренд способствует решению следующих задач:
1. При упоминании о товаре можно узнать;
2. Отличаться от конкурента, то есть выделить товар из общего объема;
3. Создать привлекательный образ потребителя в своем сознании;
4. Сосредоточиться на положительных эмоциях, связанных с продуктом;
5. Принятие решения о приобретении и получение удовлетворения от принято решение;
6. Сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни (приверженцы бренда).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Академия рынка: маркетинг: / Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Лан-кар и др.– М.: Экономика, 2020. - 572 с.
2. Алешина И. В. Public Relations для менеджеров и маркетеров.- М.: Гном-пресс, 2021.- 256 c.
3. Андреева О. Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Инфра-М, НОРМА, 2019.- 224 с.
4. Антипов К. В.. Public Relations для коммерсантов: Учебно-практи-ческое пособие.- М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2019.- 358 c.
5. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник.- М.: КНОРУС, 2020.- 672 с.
6. Блажнов Е. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных отношений.- М., 2020.- 432 c.
7. Блэк С. Введение в Public Relations.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2020.- 217 c.
8. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое?- М.: Новость, 2019.- 240 с.
9. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2020.- 624 с.
10. Викентьев И. Л. Приемы Public Relations и рекламы.- СПб., 2019.- 288 c.
11. Гельман И. А., Добробабенко Д. С. Практика рекламы.- Новосибирск: Интербук, 2019.- 362 c.

Весь текст будет доступен после покупки