Особенности рекламной кампании бренда Raffaello

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 6
§1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ 6
§2. ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ И ЦЕЛИ РЕКЛАМЫ 11
§3. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ 15
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БРЕНДА «RAFFAELLO» 19
§1. ИСТОРИЯ БРЕНДА «RAFFAELLO» 19
§2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БРЕНДА «RAFFAELLO» 23
§3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БРЕНДА «RAFFAELLO» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 32

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире реклама играет ведущую роль. Без неё мало бы кто знал даже о самых популярных брендов нашего времени. Реклама вносит свой вклад в развитие экономики, обеспечивая эффективное продвижение новых товаров и услуг. Она окружает человека везде: красочные билборды, вывески на улицах, публикации в газетах, радио и ТВ пропаганда. Даже посреди ночи вам может прийти SMS уведомление о выгодных ценах. А продуманная рекламная кампания позволит добиться успеха любому начинаю. Это касается и политической рекламы. Только в этом случае ставка делается на количество голосов избирателей. Несомненно, реклама – двигатель торговли, особенно на современном этапе условий рыночной экономики.
Актуальность курсовой работы заключается в том, что наши дни уже невозможно представить себе успешную компанию без хорошо организованной системы рекламных взаимодействий с общественностью. Роль рекламы в деятельности предприятия стала ключевым моментом современной торговли.
Говоря о современных тенденциях в сфере рекламы, можно сказать, что бизнес всё чаще приходит к услугам рекламных агентств для продвижения своих товаров. А успешности того или иного продукта во многом зависит от качественно проведённой рекламной кампании. Всё это говорит нам о положительных тенденциях развития рекламного рынка. Реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее значительными при этом можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и психологическую роли рекламы.
В нашей работе мы исследуем особенности рекламной кампании бренда «Raffaello». Начнем с истории компании, узнаем способы и пути продвижения бренда в современном мире. Всё это нам даст понимание того, насколько существующая рекламная кампания эффективна на своё сегменте. «Raffaello» – это марка конфет, выпускаемых итальянской компанией «Ferrero» с 1990 года. Сама по себе конфета представляет шарообразную вафлю, заполненную миндалем и смесью растительного масла, обезжиренного молока и сахара. Снаружи покрыта кокосовой стружкой. Продукцию «Raffaello» не раз признавали маркой №1 в России. Она набирала порядка 39% голосов в сегменте конфет в наборах. Данные заслуги невозможны без качественной рекламы товара.
Обзор источников. В ходе курсовой работы мы изучили следующие труды:
Исследуя историю появления и развития рекламы, мы полагались на работы Тангейта М. и Лукьянчиковой М.В. и т.д.
В книге Головлевой Е.Л. «Основы рекламы», мы почерпнули информацию из этой книги, которой хватило хватило, чтобы составить представление о том, какое определение дают российские специалисты.
Понимание функций рекламы нам дал труд Конецкой В.П. «Социология коммуникаций» .
Для изучения задач и целей рекламы мы обратились к книге Головлевой Е.Л. «Основы рекламы» и Викентьева И.Л. «Приёмы рекламы и public relations.ч.1.» .
Также было изучено несколько статей в научных журналах, а информацию «Raffaello» о компании мы черпали из интернет-ресурсов.
Объектом нашей работы является бренд «Raffaello».
Предмет исследования – рекламная кампания бренда «Raffaello».
Цель курсовой работы – выдать рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании бренда «Raffaello».
Для достижения цели мы выделили следующие задачи:
? изучить многообразие понятия рекламы;
? определить виды цели и функции рекламы;
? исследовать основные тенденции услуг в сфере рекламы;
? вспомнить историю бренда «Raffaello»;
? проанализировать особенности рекламной кампании бренда «Raffaello».
? создать рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании бренда «Raffaello».
Методы: в нашей курсовой работе мы используем теоретические методы исследования, которые помогут нам выделить важные особенности рекламных кампаний и разобраться в точности определений, функций и задач их. А также классифицировать виды рекламы. При помощи теоретических методов мы собрали всю информацию и поместили её в нашей научной работе. Также мы применили аналитический метод исследования, а конкретно – реальные сведения, чтобы определить колебание розничных продаж, обеспеченных при помощи успешных рекламных кампаний. Пользуясь эмпирическими методами, мы сможем провести наблюдение за процессом изменения и улучшения бренда «Raffaello». При помощи общелогического метода мы разделим наш объект исследования на составляющие, что позволит нам подробно изучить каждую и получить целое представление о проблеме. Применяя исторический метод, мы изучим основные этапы развития самой компании.
Структура: курсовая работа состоит из введения, основной части, 3-х параграфов в первой главе, 3-х параграфов во второй главе, заключения, списка использованных источников и литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

История рекламы начинается с древних времен. Первые источники рекламы относятся к глубокой древности. Реклама могла быть письменной, устной или изобразительной. Древние предприниматели, торговавшие рабами, стремились привлечь потенциального потребителя, заставить его совершить сделку и полностью сфокусировать его внимание на своей задаче. Египетские папирусы были первым носителем рекламной информации, которая сообщала о судьбе продаваемого раба. Также находились рекламные сообщения, выцарапанные на камнях, дощечках, стенах и плитах. В Греции рекламные сообщения писали на дощечках и позднее на пергаменте. На площадях и рынках объявления читали при большом скоплении народа. Однако глобальный этап в истории рекламы наступил только после появления печатного станка и массового появления книг. Благодаря книгопечатанию реклама получила широкое распространение. Быстрое и качественное распространение рекламных объявлений, газет и книг стало возможным благодаря изобретению печатного станка Иоганном Гутенбергом в мире. Французский врач и журналист Теофраст Ренодо стал одним из первых рекламодателей, который опубликовал частные объявления в прессе. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединенных Штатах Америки. Реклама не смогла получить такого широкого распространения без эры массовых коммуникаций, которая позволила людям доносить информ

Весь текст будет доступен после покупки

1) Бажак К. Возникновение изображения. – М.: АСТ, 2015. – 343 с.
2) Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1. – СПб.: Бизнес-Пресса, 2006. - 231 с.
3) Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: Москва, 2008. – 272 с.
4) Гольман Н. А. Десять уроков рекламы. – М.: Москва 1996. – 208 с.
5) Клиффорд Д. Иконы графического дизайна. – М.: ЭКСМО, 2015. – 276 c.
6) Конецкая В.П. Социология коммуникаций. – М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. — 481 с.
7) Конфеты Raffaello. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://best-guide.ru/?p=3103 (Дата обращения 16.10.2020).
8) Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2019. – 496 с.
9) Кто придумал Nutella и Kinder Surprise. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.the-village.ru/village/business/story/176349-micheleferrero (Дата обращения 16.10.2020).
10) Лукьянчикова М.В. История рекламы: Учебное пособие. – М.: Издательские решения, 2018. – 257 с.
11) Носсовский Г. В. Изгнание царей. – СПБ: Культура и искусство, 2004. – 213 с.

Весь текст будет доступен после покупки