ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РАБОТЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЛУЖБ

Введение
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы в работе социальных служб…………………………………...……………………………7
1.1. Понятие и основные характеристики социальной рекламы……...7
1.2. Социальная реклама как инструмент в работе социальных служб……………………………………………………………………...………19
Выводы по первой главе………………………………………………….30
Глава 2. Практика применения социальной рекламы в работе социальных служб……………………………………………………………….32
2.1. Анализ применения социальной рекламы в деятельности МБУК «Евпраксия» муниципального образования «Приволжский район»…………………………………………………………………………….32
2.2. Рекомендации применения социальной рекламы в работе социальных служб..…………………………………………………………..….43
Выводы по второй главе………………………………………………….53
Заключение……………………………………………………………...…55
Список литературы………………………………………………………..58

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Социальная реклама играет важную роль в воспитании духовных и моральных ценностей. Присутствуя в повседневной жизни, она должна формировать представления о нормальных взаимоотношениях между людьми, демонстрировать правильные модели поведения и обращать внимание на общественные проблемы.
В настоящее время в России развитие рекламы в целом и социальной в частности происходит быстро и хаотично. Рекламу в жизни человека можно охарактеризовать, как беспрерывный информационный поток. Присутствуя в повседневной жизни, она оказывает на нас влияние: внушает и манипулирует, вырабатывает стереотипы социального поведения, которые закладывают создатели. Социальная реклама вызывает принятие личностью ценностных ориентиров, демонстрирует одобряемые формы реализации долга и ответственности перед самим собой и людьми. Часто созданием социальной рекламы занимаются те же люди, что создают коммерческую. Методы воздействия в этих рекламах схожи, однако при создании коммерческой рекламы конечной целью является продать товар или услугу. Социальная реклама должна освещать и информировать о проблеме, а в долгосрочной перспективе формировать одобряемую модель поведения в обществе. Создавая такую рекламу, нужно более глубоко подходить к анализу целевой аудитории, учитывать их эмоциональное отношение, поведенческие, социально-демографические и географические характеристики. В конечном итоге это позволит оказать более сильное и длительное воздействие, формируя четкий образ или отношение к конкретной проблеме. Идея и посыл в такой рекламе должны быть понятны той части населения, которой они адресованы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РАБОТЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЛУЖБ

1.1. Понятие и основные характеристики социальной рекламы
Потребность в социальной рекламе появилась очень давно – с возникновением государственной политики и политической рекламы [31, С.5].
Сложилось две точки зрения на возникновение социальной рекламы. Одни исследователи считают, что ее предпосылки оформились, когда в большинстве европейских стран и США было окончательно закреплено равенство людей перед законом, т.е. появилось гражданское общество в современном его понимании (была подготовлена почва для обращения внимания на социальные проблемы и их решение). Представители второй точки зрения настаивают, что возникновение социальной рекламы связано с кризисными моментами, когда у власти появилась потребность в коммуникации с населением при помощи информации социального характера, помогающей влиять на поведение граждан. Причиной спора между сторонниками двух подходов стала размытая граница между понятиями «социальная реклама» и «пропаганда» [11, С.31].
Отечественной социальной проторекламой считаются лубочные картинки, вошедшие в повседневную жизнь русского народа еще в XVII веке: их содержание отражало злободневные проблемы общества и формировало негативное отношение к социально неодобряемым поступкам. Некоторые авторы утверждают, что в Российской империи существовали зачатки социальной рекламы - информация о стихийных бедствиях и просьбы об оказании помощи пострадавшим от них, обращения о создании или оказании помощи приютам, просьбы о спонсировании музеев, школ трезвости и других культурных и социальных проектов [25, С. 87]. Специфика исторического развития отечественной социальной рекламы состоит в том, что в качестве общественного явления она появилась раньше, чем получил широкое распространение сам термин.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 03.08.2018) «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. N 12 ст. 1232.
2. Приказ Министерства образования и науки РФ от 12 мая 2014 г. N 506 "Об утверждении федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования по специальности 39.02.01 Социальная работа" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://base.garant.ru/70691030/53f89421bbdaf741eb2d1ecc4ddb4c33/ (дата обращения: 15.08.2022)
3. Аронсон О. О социальной рекламе/ О. Аронсон. - М.: 2004. - 196 с.
4. Борисов Б. Технология рекламы/ Б. Борисов. - М.: ФаирПресс, 2012.- 624 с.
5. Вайнер В.Л. Тренды развития социальной рекламы в России/ В. Л. Вайнер. - Журнал MarketingPRO. – 2014. - №12.- С. 12-15.
6. Виды и использование социальной рекламы [Электронный ресурс]. MemoSales – сайт о маркетинге. – Режим доступа: http://memosales.ru/reklama/mozhno-li-izmenit-socialnuyu-sredu (дата обращения: 20.06.2022)
7. Виды социальной рекламы [Электронный ресурс]. Социальная реклама в России. – Режим доступа: http://sociama.ru/stati/vidy-sotsialnoj-reklamy/ (дата обращения: 20.06.2022)
8. Гаврилов В. В. Российская социальная реклама как фактор управления социально-экономическими процессами: проблемы, возможности, эффективность // Экономика и бизнес: теория и практика. 2017. №11. С. 35-38. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskaya-sotsialnaya-reklama-kak-faktor-upravleniya-sotsialno-ekonomicheskimi-protsessami-problemy-vozmozhnosti-effektivnost (дата обращения: 20.06.2022)
9. Головлёва Е.Л. Основы рекламы / E.JI. Головлёва. - М.: ОАО «Московские учебники», Ростов н/Дону. - Феникс, 2013. - 271 с.
10. Головлева Е. Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов / Головлева Е. Л. – Москва: Академический Проект. - 2020. - 330 с.
11. Дмитриева Л.М. Социальная реклама / Л.М. Дмитриева. - М.: Юнити-Дана. - 2022. - 272 с.
12. Друкер М. М. Социальная реклама в современном коммуникативном пространстве: опыт калинградского региона [Электронный ресурс] М.М. Друкер. – Вестник Блатийского федерального университета им. И. Канта. - 2013. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/v/sotsialnaya-reklama-v-sovremennom-kommunikativnom-prostranstve-opytkaliningradskogo-regiona ( дата обращения 03.08.2012)

Весь текст будет доступен после покупки