Особенности социальной рекламы в России

Введение 3
Глава I. Социальная реклама: теоретический аспект 7
1.1. Социальная реклама: понятие, функции, отличие от коммерческой рекламы. 7
1.2. Развитие социальной рекламы в России. 15
Выводы к 1 главе 21
Глава II. Особенности социальной рекламы в России 22
2.1. Роль государства РФ в развитии социальной рекламы 22
2.2. Социальная реклама в России: специфика, роль в решении социальных проблем. 26
Выводы ко 2 главе 32
Заключение. 34

Весь текст будет доступен после покупки

Тема исследования - роль социальной рекламы в пространстве массовой коммуникации.
В настоящее время мир развивается быстрыми темпами и происходят различные изменения как и в самом мире, в государстве и конечно же в обществе. Большинство людей не замечают этих изменений и контактировать и гармонично в обществе становится все сложнее и сложнее. Люди привыкают жить только для себя и ради своих интересов, забывая о том, что они являются частью огромного мира, где нужно чувствовать свою социальную ответственность. С каждым днем в России растут социальные проблемы такие как: проблема с экологией, с вредными привычками, заболеваниями, не соблюдения правил дорожного движения и так далее. Тут нам и помогает остановить, решить эти проблемы и конечно же привлечь внимание общетсва социальная реклама, которая выступает в качестве изъявителя общетсвенных и государтсвенных интересов и помогать достижению благотворительных целей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава I. Социальная реклама: теоретический аспект
1.1. Социальная реклама: понятие, функции, отличие от коммерческой рекламы.
В данном параграфе мы разберем понятие, виды и предназначения социальной рекламы в пространстве массовой коммуникации.
Начнем с понятия, что из себя представляет социальная реклама. Как говорил Олег Аронсон: «Социальная реклама — это реклама не конкретного товара, а некоторого отношения к миру. Оно может проявиться только в долгосрочной перспективе». Теперь разберем, что нам говорит закон, в Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 говорится, что «Социальная реклама представляет собой общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей» . Итак, социальная реклама — это вид коммуникации, направленный на привлечение внимания к современным проблемам в обществе и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Давайте проанализируем цель социальной рекламы, которая заключается в: гуманизации общества и формирование моральных и нравственных ценностей, а миссия социальной рекламы это – изменить поведение общества. В нашем сознании должно быть четкое разделение двух видов социальной рекламы: социальные программы, услуги и конечно же рекламу ценностей, которую продвигают организации и информационную рекламу. Реклама ценностей существует во всем мире и она наполнена философией, поэтому она требует креативного бренда создателя. В России можно выделить такой социальный проект как «Позвоните родителям!». Однако, если подпись появляется под такой ценностной рекламой, то чаще всего это не будет являться социальной рекламой, а будет прямым социальным дискурсом. К примеру, реклама со слоганом «Люди говорят»— это все же коммерческая реклама с социальным дискурсом, а реклама СПС 2003 г. — «Сытый солдат — лучший защитник» — уже является политической рекламой с социальным дискурсом.
Обратимся к информационной социальной рекламе, которая привлекает огромное внимание к очень важным проблемам общества, к социальным программам и их решениям. По словам О. Савельевой: «Социальная реклама всегда направленна на распространение полезных, с точки зрения общества, социальных норм, ценностей, моделей поведения, знаний, содействующих совместному существованию в рамках этого общества» . Главное в этой рекламе —это конечно же, наличие обратной связи (Feedback). Если проблема ясна, остра и очевидна, социальная ответственность такой рекламы состоит в том, чтобы дать аудитории возможность выбрать, решать проблему или нет. Такая реклама должна быть подписана номерами телефонов, сайтом, иных контактов, чтобы зрители могли отреагировать на неё выразить свое отношение к описанной ситуации. Например, в рекламе про детей-сирот чаще всего видео обрывается на мишке, оставленного на скамейке, что наполняет человека чувством вины и вызывает желание усыновить ребенка.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки