Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №138554 от пользователя Жуковский Роман

Появление цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX-XX веков

Name: Появление цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX-XX веков
Price: 520.00 RUB

520 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 31

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЯВЛЕНИЯ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ НА РУБЕЖЕ XIX-XX ВЕКОВ……………………………………………………5
1.1. Исторические предпосылки использования цвета в рекламе…………5
1.2. Технологические новшества: литография, цветная печать и их влияние на рекламную индустрию…………………………………………7
1.3 Роль цвета в формировании первых рекламных брендов и образов…10
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ НА РУБЕЖЕ XIX-XX ВЕКОВ………………………………………………………14
2.1. Анализ первых цветных рекламных плакатов и афиш………………14
2.2. Психологическое воздействие цвета на потребителя в рекламе того времени……………………………………………………………………...18
2.3. Цвет как инструмент конкурентной борьбы на зарождающемся рекламном рынке…………………………………………………………...21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..24
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………..26
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….27

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Развитие рекламы как важнейшего элемента социально-экономической и культурной жизни неразрывно связано с эволюцией изобразительных средств, среди которых особое место занимает цвет. Появление цвета в рекламных материалах ознаменовало собой качественно новый этап в истории визуальной коммуникации. Цвет не только украсил рекламные сообщения, но и стал мощным инструментом эмоционального и психологического воздействия на потребителя, позволив значительно повысить эффективность рекламы.
Рубеж XIX-XX веков представляет особый интерес для изучения: именно в этот период произошёл прорыв в технологиях цветной печати, оформились первые осознанные стратегии цветового брендинга, а плакаты и афиши превратились в самостоятельное художественное явление. Появление цветных изображений сделало рекламу более привлекательной, выразительной и запоминающейся, что особенно важно в условиях нарастающей конкуренции на товарных рынках индустриального общества.
Актуальность темы обусловлена необходимостью глубокого понимания истоков современных рекламных технологий и стратегий визуальной коммуникации. Изучение ранних этапов применения цвета в рекламе позволяет выявить закономерности формирования восприятия брендов, механизмы влияния на аудиторию и роль эстетических средств в коммерческом продвижении товаров и услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЯВЛЕНИЯ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ НА РУБЕЖЕ XIX-XX ВЕКОВ
1.1. Исторические предпосылки использования цвета в рекламе

Как утверждает Н.И. Калмыкова «Во все времена истории человечества цвет играл куда более важную роль, чем может показаться на первый взгляд. С древнейших времён цвет сопровождал ритуалы, верования и социальные практики. Уже в наскальных рисунках первобытных людей мы видим использование охры, угля и других природных красителей для передачи важных для племени образов и событий. Эти ранние попытки «говорить» цветом стали первой ступенью в многотысячелетней эволюции визуальных коммуникаций, частью которой позднее стала реклама. В античности цвет получил системное осмысление. Красный символизировал силу и страсть, белый - чистоту и истину, а чёрный ассоциировался с тайной и страхом. Египетские фараоны использовали насыщённые цвета в гробницах и на стенах дворцов для передачи могущества и вечности. В Средние века цвет в европейской культуре стал инструментом социального различия: пурпур носили только монархи и представители высшей знати.»
Со временем сложились устойчивые ассоциации, в которых цвет становился своеобразным кодом. Эти культурные наработки отразились и на первых формах торговой рекламы: например, лавки в средневековых городах вешали яркие вывески с цветными изображениями, потому что подавляющее большинство населения было неграмотным и ориентировалось именно на визуальные символы.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Ананьев Б.Г. Психология чувственного познания. - М.: Изд-во МГУ, 1980. - 244 с.
2. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М.: Прогресс, 1974. - 320 с.
3. Беляев В.С. История мировой рекламы. - М.: Академический проект, 2009. - 110 с.
4. Барт Р. Риторика изображения // Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М.: Прогресс, 1989. - 304 с.
5. Гобэ М. Эмоциональный брендинг: связь бренда с потребителем на эмоциональном уровне. - М.: HIPPO, 2004. - 199 с.
6. Гуревич П.С. Психология цвета. - М.: URSS, 2011. - 176 с.
7. Жюль Шере. Искусство афиши. Каталог выставки. - Париж: Musee d'Orsay, 1994. - 9 с.
8. Иванов Д.В. Реклама: история и современность. - СПб.: Питер, 2012. - 188 с.
9. Калмыкова Н.И. История развития печатной рекламы в Европе. - М.: Логос, 2007. - 220 с.
10. Кэтс М. Основы рекламы. - СПб.: Питер, 2001. - 196 с.
11. Муха А. Искусство и реклама: плакаты модерна. - Прага: АртГалерея, 1998. - 299 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Появление цвета в рекламе и его использование на рубеже XIX-XX веков

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net