ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ФИРМ-ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТОНОМЕТРОВ

Готовая работа не предполагает план (Содержание)

Весь текст будет доступен после покупки

Введение. Рынок тонометров активно меняется: рост онлайн-продаж, расширение ассортимента и усиление ценовой конкуренции заставляют компании искать новые маркетинговые подходы для привлечения покупателей [1]. Сегодня потребители оценивают приборы не только по точности измерений и функциональности, но и по известности бренда, дизайну, ассортименту, ценовой категории и другим характеристикам, поэтому для компаний важно понимать, как их продукция воспринимается покупателями и какие элементы маркетинговой стратегии формируют конкурентные преимущества на современном рынке [2, 3].

Весь текст будет доступен после покупки

Материалы и методы исследования. Проведен социологический опрос 156 потребителей тонометров в форме анонимного анкетирования и статистическая обработка данных. Для проведения позиционирования были проанализированы фирмы-производители тонометров Omron, B.Well, AND, Little Doctor и Адъютор по факторам сравнения (цена, дизайн, безопасность использования и утилизация, известность производителя, автономность работы, размер, простота использования, наличие дополнительных функций (синхронизация с другим устройством, индикатор правильного наложения манжеты и др.), точность измерений, ассортимент (разновидности)). Данные факторы оценивались по шкале от 1 до 3 баллов, где 1 – наименьшая оценка фактора, а 3 – наивысшая (для критерия «цена» высшая оценка соответствовала низкой цене). По каждому фактору рассчитывали параметрические индексы (Pi) компаний, в заключении были представлены сводные параметрические индексы (Pn) компаний.
Результаты исследования. По мнению потребителей, высокую точность измерения давления обеспечивают производители Omron (2,27), AND (2,22) и B.Well (2,19), уступают им по данному критерию производители Little Doctor (2,04) и Адъютор (2,01). При этом среди наиболее известных потребителям компаний в равной мере были отмечены Omron (2,29) и AND (2,29), среднюю позицию заняла компания B.Well (2,14), а менее известными оказались Little Doctor (1,91) и Адъютор (1,84). Полученное распределение оценок во многом отражает сложившееся восприятие брендов на российском рынке медицинской техники. Лидирующие позиции фирм Omron и AND как по уровню точности измерений, так и по степени известности объясняются их длительным присутствием на рынке, довольно устойчивой репутацией производителей медицинских приборов и высокой степенью доверия со стороны потребителей. Эти компании традиционно ассоциируются с клинической точностью, что во многом сформировано за счёт активного присутствия их продукции в медицинских организациях и рекомендациях специалистов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Прожерина Ю. Аптечный рынок тонометров: ключевые тренды // Ремедиум. – 2019. – №4. – С. 28-31.
2. Белоусов Е. А., Белоусова О. В., Карасев М. М. Маркетинговый анализ ассортимента медицинской техники // Экономика. Социология. Право. – 2021. – №3 (23). – С. 9-14.
3. Руденко М. Н., Окулова О. В. Анализ российского рынка медицинского оборудования с целью разработки эффективной бизнес-модели и стратегии по выходу на рынок // Московский экономический журнал. – 2020. – №10. – С. 409-418.

Весь текст будет доступен после покупки