PR-служба коммерческой фирмы или компании: цели и задачи, структура в системе менеджмента (на примере отдельной компании)

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы рынка и рекламы 5
1.1. Понятие рынка и механизма его функционирования 5
1.2. Основные игроки рекламного рынка и прогноз его развития 10
1.3. Прогноз развития рынка рекламы 19
Глава 2 Характеристика существующей рекламной деятельности на предприятии ООО «Gallery» 24
2.1. Краткая характеристика деятельности объекта исследования 24
2.2 Оценка эффективности использования средств рекламы. 27
2.3 Перспективные направления развития рекламной деятельности. 35
Заключение 39
Перечень использованных информационных ресурсов 41

Весь текст будет доступен после покупки

Сегодня огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на международном рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Ежедневно нас окружает многоцветный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц журналов и газет, на общественном транспорте, с рекламных щитов на улицах городов нам постоянно сообщают огромное количество «жизненно необходимой» информации. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому немецкий журнал «Spiegel» определил рекламу как «пятую власть», вслед за властью СМИ, которая считается четвёртой.
Огромные средства тратятся на рекламу в современном мире. Согласно оценкам, почти 203 млрд. долл. израсходуется на телерекламу ежегодно в среднем в США. Современные исследования показывают, что наиболее часто проявляют склонность к рекламе те компании, у которых высока доля прибыли, относительно небольшая доля рынка и существуют свободные производственные мощности и компания стремится выйти на мировой рынок. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать каналам сбыта наличие спроса потребителей. Отрицательная сторона состоит в том, что, поскольку рекламные объявления стандартизованы, им не хватает гибкости. Их трудно приспособить к нуждам и особенностям иностранных потребителей. Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов, даже если издержки на одного зрителя незначительны.
Объектами рекламы являются различные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией. Основной целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Основная задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки).
На сегодняшний день, предоставлением рекламных услуг занимаются различные структуры - от внутрифирменных рекламных служб до специализированных рекламных предприятий, которые конкурируют друг с
другом на рынке рекламы. Являясь частью социокультурной системы, рынок рекламы развивается вместе с эволюцией экономических, социальных и культурных реалий. Поэтому понятие «рынок рекламы» может выступать и как категория, представляющая широкую систему экономических, юридических, социокультурных отношений, которые возникают и развиваются между субъектами рынка.
Для функционирования и развития рынка рекламных услуг необходим целый ряд социально-экономических условий: экономическая свобода субъектов рынка рекламы; наличие потребности в рекламных услугах и платежеспособного спроса у потребителей рекламных услуг; наличие производителей рекламных услуг, создающих предложение; наличие конкуренции между производителями рекламных услуг; наличие развитой инфраструктуры; наличие юридических законов, регулирующих от ношения субъектов; отсутствие командной роли государства по отношению к субъектам.
Следует отметить, что рынок рекламы является основным социально-экономическим регулятором взаимоотношений его субъектов, именно он:
Способствует устранению диспропорций между спросом и предложением на рекламные услуги и приводит их в соответствие с рыночными потребностями;
Информирует субъекты о происходящих на рынке экономических процессах;
Создаёт условия для развития рекламного бизнеса, стимулирует его эффективность, выявляет лидеров, то есть тех, кто лучше знает конъюнктуру рынка, у кого ниже издержки и выше качество рекламных услуг;
Устраняет дефицит на рекламные услуги и расширяет возможности субъектов предпринимательской деятельности.
Таким образом, современный рекламный бизнес - это сложная многоотраслевая система, которую образуют спрос на рекламные услуги и деятельность по их предоставлению.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что развитие рынка рекламных услуг, рекламного бизнеса находится в неразрывном взаимодействии с экономической, политической, информационной жизнью страны и занимает особое место в социально-культурной сфере.
Цель настоящей работы - выявить основные тенденции развития рекламного бизнеса в мире и в ООО «Gallery».
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
рассмотреть основные теоретические аспекты, раскрывающие понятие, сущность, структуру, эволюционное становление рекламного бизнеса в мире и основные факторы, влияющие на последнее;
провести анализ динамики маркетинговой ситуации на мировом рынке рекламы, выявить основные тенденции его развития, акцентировав внимание на перспективах развития рекламного бизнеса в мире

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы рынка и рекламы
1.1. Понятие рынка и механизма его функционирования
Товарное обращение неразрывно связано с рынком. Рынок есть категория товарного производства и обмена.
В современной экономической литературе встречается несколько определений рынка:
– рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена;
– рынок – это механизм взаимодействия покупателей и продавцов (иными словами, отношение спроса и предложения);
– рынок – это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции.
Рынок – это совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и окончательное признание общественного характера заключенного в них труда. При этом специфической социальной формой признания и учета затрат общественного труда товаропроизводителей на рынке являются деньги.
В этом определении фиксируется внимание на двух таких аспектах: во-первых, рынок – это не только место и процесс купли – продажи, т.е. обмена товара на деньги или товара на товар. Рынок – это одновременно система отношений между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, возникающих при покупке и продаже товаров. Такие отношения, являясь «невидимыми» для глаз, носят общественный (социальный) характер и поэтому называются социально-экономическими.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. — М: Приор-Издат,2005.-316 с.
2. Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — М: Питер,2021.-433 с.
3. Головлева Е.М. Основы рекламы. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2020.-212 с.
4. Дейян А. Реклама.- М.:Норма, 2008.-409 с.
5. Дьяконова Л.И. Реклама. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
6. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2009. – 321 с.
7. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2020.-284 с.
8. Киндрук Л.Ф., Кузнецова И.А. Экономическая теория. основы микроэкономики. Учебник.- СПб.: Питер,2021.-365 с.
9. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: КноРус, 2008.- 257 с.
10. Кутлалиев А., Попов А.Эффективность рекламы. — М: Эксмо,2005.-243 с.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
12. Нуреев Р.М.Курс микроэкономики. Учебник. — М.:Норма,2008.-345 с.
13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. — 364 с
14. Песоцкий Е.А. Реклама.- М.:Феникс,2014.-379 с.
15. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2008.-214 с.
16. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. -274 с.
17. Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник.- СПб.: Питер, 2008.-365 с.
18. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Изд-во Маркетинг, 2011. – 272с.
19. Тюрина А.Д.Микроэкономика. Конспект лекций. — М.:Эксмо,2008.-224 с.
20. Фонарева Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить. // Экономика и жизнь. 2010. — № 4. — с. 8.
21. Фролов С.С. связи с общественностью.-М.:Либроком,2011.-368 с
22. Харитонов М.В.Реклама и ПР в массовых коммуникациях.-М.:Речь,2008.-200 с.
23. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. — М.: Академия, 2008. – 422 с.
24. Экономика. Учебник. Под. ред.А.С.Булатова. 4-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Экономистъ,2008.-686 с.
25. Экономическая теория. Учебник. под. ред.В.И.Видяпина, А.Г.Журавлевой.4-е издание, переработанное и дополненное.- М.: Инфра-М,2008.-684 с.
26. Правовой портал-http://www.consultant.ru
27. Экспертное агентство «РА эксперт»- http://www.raexpert.ru
28. Исследовательская компания в области маркетинга и рекламы «Превью»- http://www.preview.ru
29. Сайт Государственной Службы Статистики-www.gks.ru.
30. Исследования рынка- http://www.gallery.media.ru
31. Бизнес-портал- http://www.allprobiz.net
32. Ассоциация коммуникационных агентств РФ- http://www.akarussia.ru/
33. Маркетинговое агентство- http://www.marketingpeople.ru/
34. ФАС РФ- http://www.fas.gov.ru/
35. Рекламное интернет- издание-http://adindex.ru/rating/2013/
36. Информационное агентство-http://www.regnum.ru/
37. Затраты и структура рекламного рынка — http://adindex.ru/news/marketing/2014/03/18/108069.phtml
38. Исследование и прогноз рынка рекламы — http://expobusinessreview.ru/novosti/sobytija/glavnoe_944.html

Весь текст будет доступен после покупки