PR-технологии формирования имиджа мероприятия ( фестиваля, церемонии, кампании и т.д ).

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа организации 5
1.1 Общая характеристика коммерческой организации 5
1.2 Процесс формирования имиджа коммерческой организации: понятия, модели, классификации 9
1.3 Специальные мероприятия как PR-средства формирования имиджа коммерческой организации 10
Глава 2. Применение PR-технологий мероприятий в формировании имиджа коммерческой организации ООО «Мой бизнес» 14
2.1 Общая характеристика и анализ деятельности коммерческой организации ООО «Мой бизнес» 19
2.2 Анализ исходного имиджа коммерческой ООО «Мой бизнес» и процесса его формирования 23
2.3 Организация и проведение специальных PR-мероприятий для формирования имиджа коммерческой организации ООО «Мой бизнес» 19
Заключение 22
Список использованных источников 23

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования обусловлена новыми тенденциями,которые позволяют компаниям увеличивать прибыль и искать новых клиентов. В эпоху информационной насыщенности,усиления конкуренции и баннерной слепоты возникают проблемы удержания клиентов и отсутствия доверия к компании. В 2020 году конкуренция среди малого и среднего бизнеса во время пандемии возросла как никогда. Обычной контекстной таргетированной рекламы уже недостаточно для борьбы с огромной конкуренцией, арекламный бюджет стал очень убыточнымдля малого бизнеса. Во время блокады пользователи стали более требовательными к качеству своего контента и нуждались в создании коммуникаций с возможностью обратной связи.Руководители высшего звена стали публиковать больше контента на сервисе, начали взаимодействовать с аудиторией и улучшили качество бренда. Как только блокада закончилась, людисталичаще выходить на улицу и меньше времени проводить в Интернете. Именно с этого момента началось распространение нетворкинга, конференций, кампаний, фестивалей и многих других офлайн-мероприятий. Все малые и средние компании начали приводить примерыв продвижении своей продукции от абсолютных лидеров рынка,то есть компаний, которые составляют основную часть рынка в своей области. Ведь для крупных компаний организация мероприятий была обычным делом. Поэтому эти компании искали партнеров, клиентов и формировали свой имидж на рынке. Мероприятие помогаето беспечить глубину и качество взаимодействия с целевой аудиторией, которые могут быть достигнуты с помощью PR-технологий. Подобные мероприятия позволяют создать уникальный опыт для потребителей и укрепить доверие к бренду, что способствует формированию и поддержанию стабильных рыночных позиций компании, что является важным фактором долгосрочного успеха и развития. Более того, в контексте постоянно растущей ответственности бренда организация мероприятий приобретает особое значение. Они позволяют организациям продемонстрировать свой социальный интерес, тем самым укрепляя их связь с потребителями.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы формирования имиджа организации

1.1 Общая характеристика коммерческой организации
Коммерческие корпоративные организации это организации, созданные в установленном законом порядке, обладающие статусом юридического лица, основной целью деятельности которых является участие в предпринимательской деятельности для извлечения прибыли, которая впоследствии будет распределена между участниками.
Российское законодательство устанавливает закрытый перечень корпоративных коммерческих юридических лиц и их организационно-правовых форм. К числу коммерческих корпораций относятся: хозяйственные товарищества и общества, крестьянские (фермерские) хозяйства, производственные кооперативы, хозяйственные партнерства1.
Обществом с ограниченной ответственностью (ООО) признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставной капитал которого разделен на доли. Участники общества распределяют прибыль между собой пропорционально долям, внесенным в уставной капитал, и не отвечают по обязательствам Общества.
Данная разновидность коммерческой корпорации является наиболее распространенной в России. Среди последних изменений, внесенных в законодательство, регулирующего деятельность Общества с ограниченной ответственностью необходимо отметить положения Приказа Минэкономразвития России от 1 августа 2018 г. № 411 «Об утверждении типовых уставов, на основании которых могут действовать общества с ограниченной ответственностью» 2.






1 Рассказова Л.Ф Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ» // 2022. С. 116-117
2 Рассказова Л.Ф Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ» // 2022. С. 119
1.2 Процесс формирования имиджа коммерческой организации: понятия, модели, классификации.
Для того чтобы организация формировала и совершенствовала свой фирменный имидж, ей необходимо использовать разнообразные инструменты и методы. Одними из самых популярных и используемых считаются: SWOT-анализ, матрица нестабильности внешней среды, реклама, Public Relations и т.д. Организация, проанализировав свою внутреннюю среду и возможности выбирает подходящий существующей инструмент, или же разрабатывает свой. Но, ни один из существующих инструментов и методов сразу не может проанализировать все аспекты имиджа, поэтому для лучшего результата просто необходимо их использовать в комплексности.
Производственно - экономические имиджевые программы: включают в себя мероприятия по улучшению и совершенствованию качества услуг и продукции, внедрение новых технологий на производстве.
Маркетинговый подход: включает программы мероприятий по планированию конкурентной борьбы, стабилизации и продвижение продаж, проведение PR-мероприятий.
Клиентурный подход: представляет собой деятельность, которая направленна на формирование культуры, благодаря которой будут налажены взаимоотношения с потребителями и партнерами. Важным условием для формирования положительного имиджа организации является обеспечение правдивой и достоверной информации, обязанность о выполнении договорных обязанностей перед потребителями.
Кадровый подход: содержит комплекс мероприятий, направленный на развитие и поддержание корпоративной культуры, создание сплоченной команды, формирование собственного стиля руководства.

Весь текст будет доступен после покупки

1. «РБК» От идеи до реализации: кому и зачем нужны центры «Мой бизнес» url: https://www.rbc.ru/business/26/08/2022/6304a7cd9a79470ffc60ea0e#:~:text=Центры%20«Мой%20бизнес»%20ориентированы%20на,продвижения%20на%20рынке%20и%20т.д
2. «Библиофонд» Формирование имиджа компании на основе инструментов PR url: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=875261
3. Анненко.А.Д PR - мероприятия в поддержании имиджа коммерческой организации url: http://elar.uspu.ru/bitstream/uspu/6877/2/Annenko.pdf
4. «Мой бизнес» официальный сайт «О нас» url: https://мойбизнес.рф/project
5. Шалагина Е.В «Имиджелогия создание корпоративного имиджа» url: http://elar.uspu.ru/bitstream/uspu/2888/1/uch00036.pdf
6. Глебова И.С; Тарасова Ю.А «Паблик рилейшнз в современном бизнесе» url: https://kpfu.ru/docs/F197295218/Posob_PR.pdf
7. Сысоева Е.В «Стратегические технологии формирования имиджа организации» url: https://mgimo.ru/upload/iblock/3e8/strategicheskie-tekhnologii-formirovaniya-imidzha-organizacii.pdf?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru
8. Рассказова Л.Ф Журнал «Вестник науки» url: https://www.вестник-науки.рф/archiv/journal-11-56-2.pdf#page=115
9. «Вестник Экономики» url: https://eurasianmagazine.ru/news/natsionalnoe-agentstvo-razvitiya-predprinimatelstva-moy-biznes-moi-vozmozhnosti-ofitsialno-zaregistr/

Весь текст будет доступен после покупки