PR-акции по продвижению спортивных событий и их эффективность

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ PR АСПЕКТЫ ТЕХНОЛОГИЙ
1.1. PR -Технологии: основные понятия и функции
1.2. Средства PR технологий
1.3. Методы и виды PR
1.4. Принципы и преимущества PR-продвижения
ГЛАВА 2. ПОНЯТИЯ «СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ» И «АУДИТОРИЯ»
2.1. Спортивные события
2.2. Что такое аудитория и как с ней работать
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR АКЦИЙ
3.1. Метрики эффективности
3.2. Разбор кейса «Зеленый марафон»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Весь текст будет доступен после покупки

Одним из значимых направлений социально-экономического развития России является массовый спорт как специфический объект управленческого влияния на федеральном, региональном и местном уровне. Массовый спорт, в отличие от спорта высших достижений и профессионального спорта, направлен на оздоровление нации, самореализацию и самовыражение каждого индивида, развитие человеческого капитала.
Актуальность выбранной темы связана с тем, что сегодня пользуется спросом и набирает популярность все, что связано с активным образом жизни и развлечениями, таким образом, массовый спорт – это развивающееся и перспективное направление.
По данным Министерства спорта Российской Федерации о состоянии массового спорта в стране за прошлый год. По официальным данным, количество людей, регулярно занимающихся физической культурой и спортом, достигло 80 миллионов человек, что составляет 60,3% от населения страны в возрасте от 3 до 79 лет. Это на 3,5% больше по сравнению с предыдущим годом и превышает установленный целевой показатель в 60%.
В этом году прошли Спортивные игры стран БРИКС, которые объединили почти 3 тысячи спортсменов из 82 стран. На VIII Международных спортивных играх «Дети Азии» Якутск приветствовал около 2 тыс. атлетов из 24 государств. Уникальнейшее событие этого года — первые «Игры Будущего» — объединило представителей более 100 международных делегаций.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ PR АСПЕКТЫ ТЕХНОЛОГИЙ
1.1. PR -Технологии: основные понятия и функции
На данный момент насчитывается около тысячи определений такого понятия, как Public Relations. Авторы многих крупных публикации стараются предложить свое определение PR или дополнить, усовершенствовать уже ранее существовавшее. Обобщенно, связи с общественностью или Public Relations — это технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в порядок ценностей социальной группы, с целью закрепления этого образа как образцового и необходимого в жизни [5]
В широком смысле - это управление общественным мнением и выстраивание взаимоотношений общества, государственных органов или коммерческих структур, в частности, для объективного понимания социальных, политических или экономических процессов.
Большая часть определений PR демонстрируют наличие разного рода положений и мнений на предмет. Например, обобщенное: «Public Relations - это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».
Лаконичное: «Public Relations — это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии», «Public Relations - информировать, образовывать, вызывать доверие» [5].
PR - это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением с помощью взаимопонимания, построенного на правде и полной информированности [2].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеев, К. А. Спортивная журналистика : учебник для магистров / К. А. Алексеев, С. Н. Ильченко. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 428 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3126-6.
2. Алексеев, С. В. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование : учебник для студентов вузов, обучающихся по направлениям «Маркетинг», «Юриспруденция» и «Физическая культура и спорт» / С. В. Алексеев ; под редакцией П. В. Крашенинникова. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 647 c. — ISBN 978-5-238-02624-4.
3. Алхасов, Д. С. Теория и история физической культуры : учебник и практикум для вузов / Д. С. Алхасов. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 191 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-04714-1.
4. Алхасов, Д. С. Организационно-методические основы физкультурно-спортивной работы : учебник для среднего профессионального образования / Д. С. Алхасов. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 144 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-15486-3.
5. Байтасов, Р. Р. Основы рекламы и PR / Р. Р. Байтасов : курс лекций. – Москва : RIDERO, 2017. – 241 с. – ISBN 978-5-4485-8973-7.
6. Блажнов Е. А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие. – М.: ИМА-пресс, 1994. – 152 с.
7. Боголюбова, Н. М. Геополитика спорта и основы спортивной дипломатии : учебник для вузов / Н. М. Боголюбова, Ю. В. Николаева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 301 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19668-9.
8. Братков, К. И. Менеджмент спортивных организаций / К. И. Братков, В. А. Гореликов. – Москва : Университет Синергия, 2022. – 113 с. – ISBN: 978 5-4257-0560-0.
9. Гусева, С. PR-кампания спортивной организации / С. Гусева. – Москва : Лаборатория книги, 2022. – 90 с. – ISBN: 978-5-905815-49-2.
10. Кучин Б.Л. Стратегические маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Б. Л. Кучин, С. П. Казаков, Н. Б. Землянская. - Москва : Наука и Образование, 2009. - 261, [1] с. : ил.; 22 см.; ISBN 978-5-903893-16-4 (в пер.)

Весь текст будет доступен после покупки