Разработка бренда спортивной одежды.

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 7
1.1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 7
1.2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ В СЕГМЕНТЕ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 10
1.3. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 13
ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 15
2.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ДЛЯ БРЕНДА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 15
2.2. РАЗРАБОТКА УНИКАЛЬНОГО СТИЛЯ И ДИЗАЙНА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 18
2.3. ФОРМИРОВАНИЕ МИССИИ И ЦЕННОСТЕЙ БРЕНДА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 20
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 23
3.1. ВЫБОР КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 23
3.2. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ НА РЫНКЕ 26
3.3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И СТРАТЕГИЯ ЦЕН ДЛЯ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 28
ГЛАВА 4. СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ БРЕНДА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 31
4.1. СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА И ФИРМЕННОГО СТИЛЯ БРЕНДА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 31
4.2. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ И ПИАР-МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 34
4.3. УПРАВЛЕНИЕ РЕПУТАЦИЕЙ И ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе спортивная одежда стала неотъемлемой частью повседневной жизни многих людей. Она не только обеспечивает комфорт и удобство при занятии спортом, но и стала символом активного образа жизни. Спрос на спортивную одежду растет с каждым годом, и это открывает широкие возможности для развития новых брендов в этой сфере.
Цель данной работы – разработка бренда спортивной одежды. Для достижения этой цели необходимо рассмотреть несколько ключевых аспектов. В первой главе будут проведены исследование рынка спортивной одежды, анализируя его текущее состояние, тенденции и перспективы развития. Это поможет определить потенциальные возможности для нового бренда и выделить конкурентные преимущества.
Вторая глава посвящена созданию концепции бренда спортивной одежды. Здесь будет рассмотрено формирование идеи бренда, его ценностей, миссии и визуального стиля. Важным аспектом будет определение целевой аудитории и анализ ее потребностей и предпочтений. Также будет рассмотрено создание коллекции спортивной одежды, учитывая последние модные тенденции и инновационные технологии.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ
1.1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ
Рынок спортивной одежды является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов модной индустрии. С каждым годом спрос на спортивную одежду растет, и это обусловлено не только повышенным интересом к здоровому образу жизни, но и изменением модных тенденций. В данном разделе данной работы мы рассмотрим основные аспекты исследования рынка спортивной одежды, а также выявим тенденции его развития.
Анализ спроса на спортивную одежду
Первым этапом исследования рынка спортивной одежды является анализ спроса на данную продукцию. Спортивная одежда, в отличие от обычной повседневной одежды, должна обладать определенными функциональными свойствами, такими как влагоотводящие и дышащие материалы, удобный крой и др. Исследование спроса включает в себя определение потребностей и предпочтений потенциальных покупателей, а также анализ конкурентной среды [25].
Определение потребностей и предпочтений потенциальных покупателей является ключевым моментом в исследовании рынка спортивной одежды. Для этого проводятся опросы и фокус-группы, в которых участвуют потенциальные покупатели. Они высказывают свое мнение о том, какие характеристики спортивной одежды для них наиболее важны, какие виды спорта они занимают и какие требования к одежде они предъявляют [27].
Анализ конкурентной среды также является важным этапом исследования рынка спортивной одежды. В данном случае анализируются конкуренты, которые предлагают аналогичную продукцию. Исследование включает в себя анализ их ассортимента, ценовой политики, маркетинговых стратегий и др. Это позволяет определить свои конкурентные преимущества и разработать эффективные маркетинговые стратегии [6].
Тенденции развития рынка спортивной одежды
Теперь рассмотрим основные тенденции развития рынка спортивной одежды. Одной из главных тенденций является рост спроса на спортивную одежду среди молодежи. Молодые люди все больше уделяют внимание своему здоровью и физической форме, поэтому спортивная одежда становится для них неотъемлемой частью гардероба.
Еще одной тенденцией развития рынка спортивной одежды является увеличение спроса на экологически чистые материалы. Современные потребители все больше обращают внимание на экологическую составляющую товаров, поэтому производители спортивной одежды все чаще используют натуральные и экологически безопасные материалы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Temporal P. Эффективный бренд-менеджмент. – ОЛМА Медиа Групп, 2003. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=QJ51bkvvtEUC&oi=fnd&pg=PA9&ots=pTZlYzvl_f&sig=72Frh3g5w2-FBAv3IP2vi2TwjY8 (дата обращения: 30.05.2024).
2. Аакер Д. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. – Litres, 2011. URL: https://books.google.com/books?hl=ru&lr=&id=RXeEAQAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA11&ots=BNXeQsu6Py&sig=H_Jr0jEdGQQ_jYhY-aGleDTCn7Q (дата обращения: 30.05.2024).
3. Абакумова Ю. А., Воробьев Е. Б. Принятие инновационных решений в сфере продвижения спортивных товаров на российском рынке в современных условиях // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2020. – №. 1. – С. 85-92. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/323470538.pdf (дата обращения: 30.05.2024).
4. Андреева А. Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн бизнесе: постановка проблемы // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2003. – №. 2. – С. 27-54. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-portfelya-dizaynerskih-brendov-v-feshn-biznese-postanovka-problemy-1 (дата обращения: 30.05.2024).
5. Артемова К. А. Развитие маркетинга в ВК" Белогорье". – 2018. URL: http://dspace.bsu.edu.ru/bitstream/123456789/35025/1/Artemova_Razvitie_18.pdf (дата обращения: 30.05.2024).
6. Арчинова Е. В., Еремеева Е. В., Игнатюк Е. Ю. Одежда для занятий сноубордом: особенности, характеристика, инновации // Инновации и современные технологии в индустрии моды. – 2020. – С. 21-24. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43976381 (дата обращения: 30.05.2024).
7. Балтин Б. Б., Байсабырова А. А., Карабасов Р. А. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ГОРОДА АСТАНЫ // SCIENCE AND WORLD. – 2013. – С. 39. URL: http://en.scienceph.ru/d/443192/d/science_and_world_no_4_44_april_vol_ii.pdf#page=39 (дата обращения: 30.05.2024).

Весь текст будет доступен после покупки