Разработка фирменного стиля «Дикси».

ВВЕДЕНИЕ 10
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 12
1.1 История возникновения 12
1.2 Фирменный стиль – определение, функции, элементы 23
1.3. Особенности создания фирменного стиля торгового предприятия 25
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «ДИКСИ» 31
2.1 Общая концепция дизайн-проекта 31
2.2 Сравнительный анализ 34
2.3 Этапы разработки фирменного стиля 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 43
ПРИЛОЖЕНИЕ 49

Весь текст будет доступен после покупки

Фирменный стиль – под этим термином принято подразумевать набор цветовых, графических, словесных и других элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство внутреннего и внешнего оформления компании с профилем ее деятельности. Но если посмотреть на фирменный стиль со стороны потребителя, то можно смело утверждать, что фирменный стиль – это одна из главных разновидностей рекламы компании, как бренда.
Получается, что разработка фирменного стиля – один из главных этапов становления компании, как бренда. Поэтому крайне важно через фирменный стиль суметь донести до конечного потребителя философию и задачи компании, при этом вызывать доверие и уверенность у потребителя в качестве товаров или услуг. При этом важно избегать двойного смысла или неправильной интерпретации фирменного стиля.
Поэтому разработка фирменного стиля – это непросто дизайнерский проект, а научно-исследовательская работа с психологическим уклоном, направленная на изучение рынка, конкурентов и конечного потребителя. Разработка фирменного стиля предполагает под собой создание узнаваемого бренда, включая визуализацию его на различных носителях.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

1.1 История возникновения
Термин фирменный стиль появился относительно недавно: он существует меньше века. Хотя некоторые элементы фирменного стиля встречаются уже в древние времена. Один из примеров, кочевые племена, которые клеймили скот, обозначая, кому он принадлежит. Или ремесленники, которые обозначали свой товар собственным клеймом, чтобы покупатели, знающие о высоком мастерстве ремесленника и качестве его товара, могли легко его идентифицировать.
Но настоящими предшественниками фирменного стиля являются рыцарские гербы прямиком из ХI века. Эпоху рыцарства можно по праву считать временем, когда зародился фирменный стиль. Ведь у каждого рыцаря был не только собственный герб с уникальными цветами, но и девиз. Интерпретируя на современный лад, у каждого рыцаря был собственный фирменный блок.
Но все же главный элемент фирменного стиля – фирменный или товарный знак, как и история фирменного стиля, неотъемлемо связаны с развитием торговли. Клейма, привешиваемые к товару, послужили прообразами товарных знаков. Позже их стали наносить на пластины из металла. Также они играли роль печатей. Россия тоже не осталась в стороне, в 1774 году был издан указ, предписывающий клеймить российскую продукцию, чтобы ее можно было различить с иностранной.
Позднее, с развитием цеховой промышленности стали возникать целые корпоративные торговые марки. Расширение географии рынков и централизация производства способствовали повышению значимости товарных и других фирменных отличительных знаков.
Ближе к середине XIX века в странах Западной Европы и США стали формироваться предпосылки для появления общенациональных торговых марок. К тому времени крупнейшие производители накопили достаточно капитала, чтобы вывести сбыт из под контроля посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров уже вполне могли выделить своих потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, то есть выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Яцюк,О. Г. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий / О.Г Яцюк —СПб: БХВ–Петербург, 2004 г. —350 с
2. Агратина, Е. Е. История зарубежного и русского искусства ХХ века: учебник и практикум для СПО / Е. Е. Агратина. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 317 с. — (Серия: Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-05785-0.
https://biblio-online.ru/book/C3382831-3076-4413-AE84..
3. Алдонин, Г.М. Основы эргономики и дизайна радиоэлектронных средств бытового назначения: учебное пособие / Г.М. Алдонин, С.П. Желудько; Министерство образования и науки Российской Федерации, Сибирский Федеральный университет. - Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2014. - 128 с.: табл., схем., ил. - Библиогр.: с. 126. - ISBN 978-5-7638-2964-8; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=435641 (29.05.2018).
4. Быстров, В.Г. Макетирование из пластических материалов на основе методов трехмерного моделирования и аналитического конструирования: методические указания / В.Г. Быстров, Е.А. Быстрова ; Министерство образования и науки Российской Федерации. Екатеринбург: Архитектон, 2017. - 40 с.: ил. - Библиогр. в кн.; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=481976 (29.05.2018).

Весь текст будет доступен после покупки