Личный кабинет

Курсовая работаРазное

Готовая работа №38239 от пользователя Глотова Наталья

Разработка проекта рекламной кампании продукта на примере ПАО «Сбербанк»

Name: Разработка проекта рекламной кампании продукта на примере ПАО «Сбербанк»
Price: 490.00 RUB

490 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 33

Год написания: 2023

Глотова Наталья

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Классификация видов рекламы 7
1.3 Процесс организации рекламной кампании 8
2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ БАНКА И РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 14
2.1 Организационно – экономическая характеристика банка 14
2.2 Проект по разработке рекламной кампании в ПАО «Сбербанк» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность применения рекламы в настоящее время не вызывает сомнений, поскольку это ключевой фактор, влияющий на продвижение товаров и услуг и, следовательно, на прибыль предприятия. Изучение вопросов, связанных с рекламной деятельностью, становится обязательным для создания эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. Реклама сегодня является наиболее распространенным средством коммуникации на рынке.
Банковская реклама является одним из наиболее эффективных инструментов привлечения клиентов, особенно физических лиц. Учитывая конкурентную среду и качественные изменения, произошедшие на рекламном рынке, планирование кампаний требует более профессионального подхода.
При выборе банка клиенты обращают внимание на его репутацию, историю отношений с деловыми партнерами, соответствие услуг банка своей специализации и рекомендации.
Объектом исследования является ПАО "Сбербанк России", а предметом курсовой работы является рекламная деятельность этого банка. Целью курсовой работы является анализ рекламы ПАО "Сбербанк России" и разработка проекта рекламной кампании.
Для достижения этой цели следует решить ряд задач, таких как:
? характеристика объекта исследования, маркетинговой деятельности Сбербанка;
? характеристика рекламной деятельности банка;
? изучение основ организации маркетинговой деятельности;
? изучение сущности и показателей медиапланирования и контент-анализа как метода оценки рекламной активности.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций
Реклама является эффективным инструментом для изменения поведения покупателей, привлечения внимания к товару, создания положительного имиджа предприятия, показа его общественной значимости и полезности. Тем не менее, мировая практика показывает, что реклама становится наиболее действенной лишь как часть маркетинговой коммуникационной системы, состоящей из четырех элементов, которые различны для каждой компании и используются для создания индивидуальной программы маркетинга [1, С.16].
Реклама - это информационное сообщение, направленное на определенную группу людей, оплаченное заказчиком и с целью побудить эту группу к желаемым действиям. При создании рекламы следует учитывать мотивы потребительского поведения и применять соответствующие правила, такие как:
1. Подчеркивать не столько товар, сколько пользу и эффект, который он может дать потребителю, так как товар нужен ему как инструмент удовлетворения нужд.
2. Реклама должна вызывать доверие потребителя.
3. Реклама не должна быть грубой, двусмысленной или циничной, а должна заботиться о достоинстве своей аудитории.
4. Реклама должна оказывать постоянное воздействие на аудиторию, используя оригинальность содержания и формы, необычные, иногда шокирующие обстоятельства и предварительную подготовку.
5. Реклама должна создавать положительный образ не только товара, но и фирмы.
6. Реклама должна вестись систематически и следовать единой стратегии, вокруг которой строится рекламная компания.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / В.А. Алексунин – М.: Издательство Проспект, 2018. – 516 с.
2. Васильева, Г.В. Управление маркетингом / Г.В. Васильева– М.: Издательство Экономика, 2018. – 560с.
3. Гурьянов, С.А. Маркетинг банковских услуг: учебное пособие / С.А. Гурьянов – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 320с.
4. Гуськова, Н.Д. Управление человеческими ресурсами: учебник / Н. Д. Гуськова, И. Н. Краковская, А. В. Ерастова, Д. В. Родин. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 212 с.
5. Жуков, Е.Ф. Банковское дело. В 2 ч. Ч. 1: учебник для академического бакалавриата / Е.Ф. Жуков – М.: Издательство Юрайт, 2016. – Ч.1. – 312 с.
6. Жуков, Е.Ф. Банковское дело. В 2 ч. Ч. 2: учебник для академического бакалавриата / Е.Ф. Жуков – М.: Издательство Юрайт, 2017. – Ч.2. – 301 с.
7. Иванов, В.В Банки и банковские операции: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. В. Иванов – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 189 с.
8. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: учебник / А. В. Коротков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 595 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга / – М.: Издательство Прогресс, 2014. – 648 с.
10. Липсиц, И.В. Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум для бакалавров / И. В. Липсиц. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2018. – 379 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Разработка проекта рекламной кампании продукта на примере ПАО «Сбербанк»

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net