Роль маркетинговых исследований на этапе планирования коммуникационной кампании

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ КАМПАНИИ 6
ГЛАВА 2. РЫНОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ Х5 Retail Group 18
2.1 Характеристика компании Х5 Retail Group 18
2.2 Текущее состояние рыночной стратегии X5 Retail group. 23
2.3 SWOT-Анализ 24
2.4 Анализ рыночной среды Х5 Retail Group. 26
2.5 Возможности и проблемы для X5 Retail Group. 29
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44

Весь текст будет доступен после покупки

Экономика прошла много этапов развития вместе с историей развития человеческого общества. Сегодня торговля вышла за пределы страны, континента и приобрела глобальный характер. С другой стороны, развитие науки и техники создало условия для резкого развития промышленного производства. Производство товаров увеличивается день ото дня. Кроме того, жизнь людей становится все лучше и лучше, потребность людей радоваться жизни растет день ото дня. Таким образом, рынок потребительских товаров сформировался и развивался как по размеру, так и по качеству. Исходя из необходимости решать выпуск продуктов и товаров для предприятий и потребителей, желающих удовлетворить их потребности, именно здесь родился современный маркетинг. С момента своего создания маркетинг стал незаменимым видом деятельности предприятий, производящих потребительские товары. Наряду с взлетами и падениями экономики, маркетинг также прошел различные стадии развития, чтобы достичь того уровня, который находится сегодня.
Все компании хотят создать себе бренд на рынке. Все они проводят современные маркетинговые мероприятия для достижения своих целей. Однако не все компании успешно применяют свою стратегию продвижения бренда. Таким образом, в получении бренда на рынке несомненный успех играет роль маркетинга. Для достижения успеха предприятия должны проводить маркетинговую деятельность профессионально, полностью осознавая особенности маркетинга.
Бренд есть, но недостаточно уверенности в том, что продукт бренда сохранит свои позиции в сердцах потребителей и долю рынка с конкурирующими конкурентами. Задача, которая ставится при наличии бренда, - удержаться на рынке. Для достижения этой цели предприятия должны проводить непрерывную и более эффективную маркетинговую деятельность.
В современном обществе каждому человеку должно быть знакомо понятие «маркетинг». Так складывается, что с ним мы сталкиваемся практически во всех вопросах повседневной жизни, как, например, продавая или покупая квартиру либо дом; продвигая важные и значимые для общества идеи; даже в человеческих взаимоотношениях маркетинг нередко имеет место быть. Наши знания в области маркетинга должны быть достаточными для нашей же эффективности.
Также не стоит забывать, что мы являемся и, в том числе, потребителями. Распознавание применяемых методов сбыта, анализ ситуации – это и есть факторы осознанного покупателя, что является для нас огромным преимуществом. Исходя из всего перечисленного, можно понять, что знание маркетинга является неотъемлемым навыком для достижения целей.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ КАМПАНИИ

Что такое «маркетинг» и что стоит за этим понятием? Как правило, обыватель ошибочно ставит знак равно между маркетингом и сбытом или рекламой. Газетные объявление, телевизионные рекламные ролики, баннеры и транспаранты – все это только укрепляет в нашем сознании тождество рекламы и маркетинга. Однако, сбыт и реклама являются одними из составляющих маркетинга, и далеко не всегда самыми существенными. Если участник рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как определение нужд потребителя, разработка надлежащих товаров и установление на них положенной цены, формирование системы их распределения и эффективного стимулирования, то результативность его значительно возрастет.
П. Друкер придерживается мнения, что маркетинг имеет большое значение в управлении и несправедливо рассматривать его только как независимую функцию. В то же время, Т. Левит убежден, что маркетинг нельзя равнять с продажей товаров. Данный список можно продолжать, т.к. ученые и практики ведут непрерывную работу в этом направлении .
А. П. Градов рассматривает маркетинг в качестве особого вида деятельности, который можно охарактеризовать, как «сердце» организации. Нет утверждения об отождествлении его со сбытом или торговлей; точнее сформулировать данный тип деятельности «как способ выявить и удовлетворить потребностей потребителей в нацеленный на рынок производственных организациях».
Необходимость изучения маркетинга определяется его важной ролью, а именно:
реальной ориентацией развития экономики и уровнем государственного регулирования рыночных отношений, неотделимой частью которого является маркетинг;
растущим интересом к маркетингу как способу обеспеченности существования и совершенствования субъектов рынка и успеха продвижения товаров на рынке;
многочисленным изменением в ходе проводимых в стране реформ, образом мышления потребителей и производителей, созданием в их понимании непривычного, рыночного образа жизни.
Маркетинг зародился связанным с внешним видом товаров. Маркетинг возникает, когда по крайней мере один из двух факторов заключается в том, что продавец и покупатель должны попытаться найти способы продавать и покупать товары. Таким образом, маркетинг появляется, когда обмен товарами имеет конкуренцию, или, другими словами, первопричиной маркетинга является конкуренция .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации.
Литература

2. Основы маркетинга / Ф. Котлер — «Диалектика-Вильямс», 1984 – 68 c.
3. Практический маркетинг : учебник /М. Л. Калужский. – ОмГТУ. – Москва ; Берлин : ДиректМедиа, 2021. – 185 с.
4. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич. «Маркетинг: Учебник для вузов» - 137 c.
5. Учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. — Москва: ИНФРА-М, 2020. – 586 стр.
6. Маркетинг : учебник для студ. учреждений высш. проф.образования / Н. И. Гавриленко. — 3-е изд, — М. :Издательский центр «Академия», 2013. — 192 с. — (Сер.Бакалавриат).
7. Управление маркетингом: учебное пособие / А.П.Карасев. – Ярославль: ООО «ПКФ «СОЮЗ-ПРЕСС», 2021. – 148 с.

Весь текст будет доступен после покупки