SMM-продвижение высокобелковой сухой питательной смеси для спортсменов

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Теоретико-методологические вопросы исследования особенностей позиционирования продуктов категории «спортивное питание» .....................9
1.1. Особенности позиционирования и продвижения продуктов спортивного питания: отечественные и мировые практики ………………………………….9
1.2 Уникальное торговое предложение, как инструмент создания положительного имиджа продукта (на примере спортивного питания, содержащего в своем составе белок) ………………………………………..22
1.3. Современные механизмы коммуникационной кампании по эффективному позиционированию продуктов спортивного питания…….…31
Выводы по 1 Главе………………………………………………………………46
ГЛАВА 2. Разработка коммуникационной кампании по формированию представлений у целевой аудитории о спортивном питании на основе белка................................................................................................................48
2.1. Особенности функционирования компании-производителя спортивного питания ООО «ГЕОН» на отечественном рынке ………………………...…48
2.2. Социологическое исследование по определению потребительских предпочтений, формирующих отношение к продуктам спортивного питания (на примере нового продукта с белком) …………………………...………54
2.3. Авторский проект……………………………….………………………...66
Выводы по 2 главе……………………………………………………………..74
Заключение……………………………………………………………….………75
Список литературы………………………………………………………………80
Приложения…………………………………………………………….………88

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования обусловлена проведением Разработка коммуникационной кампании по формированию представлений у целевой аудитории о роли белка в спортивном питании. Большинство людей стали внимательно следить за рационом питания, изменениями веса, а также уделять большее внимание спорту. Так же можно проследить тенденцию к проведению именно активного отдыха: количество людей, которые предпочитают горнолыжные курорты, солнечным курортам стремительно растет. И то в свою очередь не может не радовать, ведь любое государство заинтересовано в здоровых гражданах.
В 2021 году Российская Федерация выделила более 70 миллиардов рублей на развитие спорта. Государством финансируются: строительство стадионов и спортивных комплексов, организация всевозможных спортивных мероприятий, открытие все большего количества спортивных секций и много другое для популяризации спорта и здорового образа жизни. Так же не малую роль в этом сыграли такие крупнейшие мероприятия международного масштаба как зимние олимпийские игры в Сочи в 2014 году и чемпионат мира по футболу, который проводился в нашей стране .

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретико-методологические вопросы исследования особенностей позиционирования продуктов категории «спортивного питания»
В первой главе будет выработана модель исследования.
В первом параграфе составлен портрет рынка спортивного питания в России и в мире.
Во втором параграфе изучена теоретическая база для рассмотрения уникального торгового предложения как инструмент создания положительного имиджа продукта. Для данного исследования были рассмотрены теории принятия и теория уникального торгового предложения. В третьем параграфе рассмотрены коммуникационные механизмы по формированию представлений у целевой аудитории о спортивном питании на основе белка. Для этого были изучены теория позиционирования и теория коммуникаций.
1.1 Особенности позиционирования и продвижения продуктов спортивного питания: отечественные и мировые практики
Стадия развития рынка спортивного питания напрямую связана с популярностью активного образа жизни и общей численностью населения, которое регулярно занимается спором и фитнесом. По этому показателю Россия сильно уступает развитым странам, таким образом, США имеют самый большой рынок спортивного питания. В Европе рынок меньше, причем все самые известные производители сосредоточены в Германии. Законодательные ограничения на состав продуктов более жесткие, хотя к импорту это относится в меньшей степени. Поэтому распространению американских продуктов не мешает даже патриотизм европейцев, а в странах Восточной Европы, американские бренды являются главными игроками на рынке.
Национальные особенности привели к тому, что немецкие лидирующие фирсы имеют достаточно не широкий ассортиментный ряд товаров, но зато с точки зрения технологии эти продукты близки к идеальному состоянию . Относительно небольшое число предлагаемых товаров позволяет покупателям легче ориентироваться в ассортименте и составлять планы питания. Очень сильной стороной немецких товаров является большое разнообразие вкусов энергетиков и протеинов, а также порошков-концентратов изотонических напитков .
Если в Америке потребители в основном предпочитают вкусы – шоколадный, ванильный и клубничный, а особенно смелые компании выпускают еще и банановый (при этом вкусы отличаются резкостью, повышенной интенсивностью), то для немецких протеинов и напитков обычным явлением считается наличие 11–12 вкусов у одного продукта! И вкусы мягкие, ненавязчивые. Именно эти особенности сделали немецкие «порошки» самым популярным ингредиентом для приготовления коктейлей в фитнес-барах.
Тем не менее, американские производители наверстывают упущенное. Несколько лет назад был создан новый тип смесей – с добавкой «сухофруктов» и «сухоягод» и других разнообразных вкусов. Результат превзошел все ожидания. Такие протеины имеются, например, у Scitec Nutrition и Genetic Force и являются достаточно популярными. Между американской и немецкой продукцией существует и еще одна заметная разница – это количественный состав ингредиентов. Американские производители любят ошарашивать длинным списком витаминов, микроэлементов и растительных добавок, которые входят практически во все протеины и энергетики, в то время как немецкие – соблюдают рациональный подход к составлению смеси и используют то минимальное число компонентов, логику сочетания которых легко проследить с точки зрения базовых данных физиологии .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Александров Ю.Л. Анализ потребительского рынка / Александров Ю.Л., В.А.Рычко, Н.Н. Терещенко // Маркетинг в России и за рубежом, 2012.
2. Алихашкина Е.А. Рынок информационных систем поддержки бизнеса / Е. Алихашкина // Практический маркетинг, 2012.
3. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности коммерческих субъектов / С.Н. Андреев // Маркетинг в России и за рубежом, 2012.
4. Аниськина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. — 2010. — Т. 16. — № 1. — С. 69-73.
5. Ансофф И. Стратегический менеджмент. 2009
6. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. — 2011. — № 8. — С. 9-12.
7. Атватер, И. Я Вас слушаю… / И. Атватер. - М.: Экономика, 1988.
8. Ахременко А.С. Политический анализ и прогнозирование 2009
9. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
10. Батарашев, А.В. Диагностика способности к общению/ А.В. Батарашев. - СПб.: Питер, 2006. - 176 с.

Весь текст будет доступен после покупки