Глава 1. Понятие бренда и особенности его продвижения.
Бренд – достаточно распространенное понятие, которое каждый автор объясняет по-своему. Существует множество статей, в которых даются объяснения, что это такое. Обратимся к терминологическим истокам и рассмотрим происхождение понятия. В основном, понятие «бренд» относят к древненорвежскому языку, где оно означает «ставить клеймо». Его использовали для обозначения владельца чего-либо. Такую версию происхождения понятия поддерживают Д. Е. Шульц и Б. Барнс в книге «Стратегические бренд-коммуникацции в компании». (12)
Рассмотрим несколько вариантов определений понятию «бренд». К примеру, Филипп Котлер определяет бренд как «название, термин, символ или дизайн (либо комбинация всех этих понятий), обозначающее определенный вид товара или услуги отдельно взятого производителя (либо группы производителей) и выделяющие его среди товаров и услуг других производителей». (7) Профессор Кевин Келлер писал: «Бренд – набор ассоциаций, возникающих в сознании у потребителя, которые добавляют воспринимаемую ценность товару или услуге». (6) ЖИнтересное объяснение можно почитать у Джеймса Р. Грегори. Он писал: «Бренд – это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире – это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания конкретных людей, или общества» . По мнению Кевина Келлера, «Бренд – набор ассоциаций, возникающих в сознании у потребителя, которые добавляют воспринимаемую ценность товару или услуге».
Весь текст будет доступен после покупки
