Совершенствование ценовой политики ООО «Лапес»

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы ценовой политики предприятия
1.1 Основные положения и значение ценовой политики предприятия 5
1.2 Особенности ценовой политики предприятия сферы торговых услуг 14
Глава 2. Совершенствование ценовой политики ООО «Лапес»
2.1 Общая характеристика предприятия 24
2.2 Анализ ценовой политики предприятияи пути ее совершенствования 32
Заключение 42
Список использованных источников 44
Приложения 46

Весь текст будет доступен после покупки

Главной целью любого предприятия является извлечение прибыли, достигаемой путем реализации продукции, товаров по установленным и сформированным ценам с учетом определенных правил и требований, сложившихся на товарном рынке. Выбор целей и задач, подходов и методов в формировании цен на реализуемую продукцию определяет ценовую политику предприятия.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что политика ценообразования оказывает непосредственное влияние на финансовые результаты и прибыль, финансовое состояние предприятия. Поэтому основной задачей предприятий является анализ показателей эффективности их деятельности с целью дальнейшей выработки более грамотной ценовой политики для получения лучшего результата.
Объектом исследования в данной курсовой работе выступает деятельность предприятия ООО «Лапес». Предметом исследования является совершенствование ценовой политики ООО «Лапес».

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ


1.1 Основные положения и значение ценовой политики предприятия

Финансовое управление является важной составляющейпредприятия, цель которого ? разработка и применение методов достижения целей производственно-хозяйственной деятельности. При реализации финансового управления применяются различные методы, одним из которых является ценообразование. Установление цены на предприятии осуществляется на основе ценовой политики.
Ценовая политика представляет собой совокупность принципов и методик определения цены на товары и услуги [6]. Ценовая политика разрабатывается индивидуально каждым предприятием в зависимости от целей и задач своей деятельности и включает ценовую стратегию и тактику ценообразования.
Выбирая ценовую политику, предприятие опирается на два основных подхода:
1) затратный, в основе которого лежат фактические затраты предприятия на производство и сбыт продукции;
2) ценностный, согласно которому цена определяется исходя из степени полезности и готовности покупателя приобрести товар.
Затратный подход к ценообразованию считается исторически самым старым и надежным. Причинами его использования может являться восприятие данного подхода как наиболее справедливого и обоснованного, в его основе лежит идея о том, что производитель должен возместить свои затраты и получить нормальную прибыль. Также затратный подход основывается на надежных и доступных данных о затратах предприятия и

себестоимости товаров, при необходимости информацию для установления цен можно получить в экономических и технических подразделениях предприятия. Кроме этого, в некоторых отраслях затратный подход является общепринятым (строительство, тяжелое машиностроение, оборонная, судостроительная промышленность и т.п.).
При установлении цены при затратном подходе придерживаются определенной последовательности:
? привлечение конструкторов;
? привлечение технологов;
? привлечение экономистов;
? привлечение бухгалтеров;
? привлечение финансистов;
? привлечение менеджеров по сбыту продукции.
Данную последовательность можно представить в виде рисунка 1.



Рис.1. Затратный подход к ценообразованию

Основным недостатком установления цены на основе затратного подхода является определение себестоимости товара раньше объема продаж, зависящего на рынке от цены. Следовательно, затратный подход к ценообразованию обладает дефектом ? невозможность определения себестоимости товара до того, как будет установлена цена на него. Таким образом, целесообразное использование затратного подхода возможно только при заранее известных объемах производства и поставок продукции.
Установление цен строго на основе затратного метода представляет собой пассивное ценообразование. Наиболее разумным подходом является активное ценообразование, которое позволяет, управляя ценами, достигать

необходимой величины продаж и соответствующей ей величины средних затрат. Все вместе это дает возможность предприятию выйти на желаемый уровень прибыльности. Также активный подход к ценообразованию позволяет избежать серьезного недостатка затратного (пассивного) подхода ? установления слишком высоких цен на «слабых» рынках или слишком низких цен на «сильных» рынках [19, с.21].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): текст с изменениями и дополнениями на 5 декабря 2017 года: принят Государственной думой 21 октября 1994 года. ? М.: Эксмо, 2018. ? 576 с.
2. О защите прав потребителей [Электронный ресурс]: федер. закон от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 04.06.2018). ? Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения 21.11.2018).
3. Об обществах с ограниченной ответственностью [Электронный ресурс]: федер. закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 23.04.2018). ? Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_17819/ (дата обращения 21.11.2018).
4. Алексейчева, Е.Ю., Магомедов, М.Д., Костин, И.Б. Экономика организации (предприятия): учебник / Е.Ю. Алексейчева, М.Д. Магомедов, И.Б. Костин. ? 2-е изд., перераб. и доп. ? М.: Дашков и К?, 2016. ? 291 с.
5. Баскакова, О.В., Сейко, Л.Ф. Экономика предприятия (организации): учебник для бакалавров / О.В. Баскакова, Л.Ф. Сейко. ? М.: Дашков и К?, 2015. ? 370 с.
6. Википедия [Электронный ресурс]. – 2001-2018. ? Электрон. дан. ?
Режим доступа: https://ru.wikipedia.org (дата обращения 21.11.2018).
7. Гавриленко, Н.И. Маркетинг: учебное пособие / Н.И. Гавриленко. ? М., Берлин: Директ-Медиа, 2015. ? 194 с.

Весь текст будет доступен после покупки