Личный кабинет

Курсовая работаТовароведение

Готовая работа №34353 от пользователя Фемитцева Люция

Сущность и способы позиционирования товара на рынке.

Name: Сущность и способы позиционирования товара на рынке.
Price: 470.00 RUB

470 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 39

Год написания: 2023

Фемитцева Люция

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение…………………………………………………………………….3
1 Теоретические подходы к позиционированию товара на рынке……...5
1.1 Сущность позиционирования товара………………………………….5
1.2 Виды, критерии и способы успешного позиционирования товара
на рынке……………………………………………………………………..9
1.3 Современные способы позиционирования товара на предприятие..22
2 Анализ стратегии позиционирования товара на предприятии (на
примере ООО «Ульяновскхлебпром»)…………………………………...28
2.1 Характеристика предприятия…………………………………………28
2.2 Анализ структуры позиционирования продукта в компании………30
2.3 Разработка эффективной концепции позиционирования бренда…..34
Заключение………………………………………………………………...37
Список использованных источников…………………………………….39

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. В типичном российском супермаркете можно встретить не просто некоторое количество марок. В рамках одной марки вам будет предложено десяток разных товаров. С точки зрения продавца, это можно назвать гиперконкуренцией. С точки зрения покупателя - сверхвыбором.

Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценной победы не добьется ни одна компания. Многие современные фирмы грешат конвергенцией стратегий - проще говоря, их стратегии недифференцированы. Компания должна стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрения для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.

Но даже если компания не похожа на другие, ее отличия недолговечны. Хорошие идеи быстро копируются, поэтому компании должны постоянно придумывать новые, более значимые характеристики и преимущества товара для привлечения внимания избалованных выбором и склонных к экономии потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

Важный шаг в выборе направлений рыночной ориентации деятельности организации заключается в определении позиции продукта на отдельных рыночных сегментах [2, c. 64]. Позиция продукта - это мнение, прежде всего, определённой группы потребителей, целевых рыночных сегментов, относительно важнейших свойств продукта. Она характеризует место, занимаемое конкретным продуктом в умах потребителей по отношению к продукту конкурентов. Продукт должен восприниматься определённой группой целевых потребителей как имеющий чёткий имидж, отличающий его от продуктов конкурентов. Безусловно, надо также учитывать тот факт, что на позицию продукта влияют репутация и имидж компании в целом. Позиционирование продукта, таким образом, заключается в том, чтобы, исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта, осуществить выбор таких параметров продукта и элементов комплекса маркетинга, которые с точки зрения целевых потребителей обеспечат продукту конкурентные преимущества. Позиции описываются атрибутами (параметрами), которые являются важными для потребителей и которые они выбирают. Цена может являться ключевым параметром для покупки бакалейных товаров, уровень услуг при выборе банка, качество и надёжность при покупке компьютера и т.д. Позиционирование обычно осуществляется в три этапа: проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие атрибуты являются важными для данного рыночного сегмента, и устанавливается приоритетность этих атрибутов. Составляется перечень конкурирующих продуктов, обладающих выявленными атрибутами. Устанавливается идеальный уровень значений атрибутов для конкретного сегмента рынка. Проводится сравнительная оценка атрибутов позиционируемой марки продукта по сравнению с идеальным уровнем и по сравнению с продуктами конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Басовский Л.Е. Маркетинг/ Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА М, 2018. - 218 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2019. - 672 с.
3. Березин И.С. Маркетинговый анализ: практика и примеры российских ком-паний/ И.С. Березин. - М.: Эксмо, 2019. - 389 с.
4. Берк Вуд М. Маркетинговое планирование - практическое руководство по разработке/ Мэриан Берк Вуд. - М.: Вильямс, 2017. - 299 с.
5. Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка/ Салли Дибб. - М.: Инфра, 2018. - 239 с.
6. Дойль Питер. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ Питер Дойль. - СПб.: Питер бук, 2018. - 538 с.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах/ П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2018. - 495 с.
8. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка/ А.Г. Костерин. - СПб.: П-Принт, 2018. - 284 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг 21 века/Филип Котлер. - СПб.: Нева Нева Экономикс, 2017. - 425 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.; Питер, 2018. – 563 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Ф. Котлер. - М.: ИНФРА, 2018. - 804 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Сущность и способы позиционирования товара на рынке.

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net