Связь имиджа и культурно-досуговой сферы на примере Камчатского края

Введение……………………………………………………………………………..3
Глава 1. Понятия «имидж», «имиджевая привлекательность региона» и «имидж территории»………………………………………………………….…….5
§1 Имидж региона: структура и факторы………………………………………...5
§2 Культурно-досуговая сфера как часть имиджа региона…………………….14
Глава 2. Связь имиджа и культурно-досуговой сферы на примере Камчатского края…………………………………………………………………………………..17
§ 1 Особые культурно-исторические, географические и природно-климатические условия для развития имиджа Камчатского края……………....17
§ 2 Культурно – досуговые запросы и интересы населения Камчатского края..22
Заключение………………………………………………………………………...30
Список литературы……………………………………………………………….32
Приложение A
Приложение Б

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время вопросы стратегического планирования формирования имиджа территории становиться все более важными, независимо от размеров и населенности территории. Роль досуга в жизни современного человека растет из года в год. Совершенствуются технологии, происходят социокультурные изменения, растет значения досуговой сферы как в социальной, так и в экономической среде [25]. Выбранная тема актуальна, так как имидж региона ? реальный управленческий ресурс, в существенной мере предопределяющий успешность его политических, экономических и социальных позиций. Сегодня к России и к Камчатскому краю в частности, устремлены взоры многих иностранных компаний, холдингов, общественных организаций, и от того, какая имиджевая политика проводится властями региона, зависит его дальнейшее развитие. Помимо этого, наблюдается влияние развития культурно-досуговой сферы на становление имиджа региона. Указанные факторы подтверждают актуальность выбранной темы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЯ «ИМИДЖ», «ИМИДЖЕВАЯ ПРИВЛЕКАТЕНЛЬОСТЬ РЕГИОНА» И «ИМИДЖ ТЕРРИТОРИИ»
1.1 Имидж региона: структура и факторы
Рассмотрение обозначенной темы необходимо начать с определения понятия «имидж». Слово «имидж» (от англ. «image») в переводе на русский язык означает образ, вид. Существуют многочисленные дефиниции понятия «имидж», в которых авторы подчеркивают разные аспекты этого сложного и многостороннего понятия. Так, согласно определению Г.В. Довжик, имидж – это «комплексное социально-психологическое по своей природе образование, существующее на уровнях отдельной личности и/или группы, включающее в себя семиотическую, эмоционально-оценочную, когнитивную составляющие, обладающее относительной константностью, динамичностью, ассоциативностью, открытостью и влияющее на поведение людей» [2, с. 43].
Г.Г. Почепцов под имиджем понимает индивидуальный облик, создаваемый СМИ, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания [24].
Также имидж – это искусственный образ, который формируется в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия с целью создания определенного отношения аудитории к объекту. В имидже могут сочетаться как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые [4].
Для наиболее полного раскрытия исследуемого понятия целесообразно выделить основные характеристики имиджа. Так, имидж – информационное явление, он обладает активностью, в большинстве случаев в качестве целевой аудитории формируемого имиджа выступает социальная группа, а не отдельная личность. Имидж функционален, динамичен, обладает качеством пластичности, которая проявляется в гибкости и способности изменяться при смене влияющих на него факторов, сохраняя при этом его узнаваемость. Имидж можно назвать эффективным, если он соответствует действительности и удовлетворяет критериям простоты, правдоподобности, оригинальности, притягательности.
Исходя из этого, под имиджем мы понимаем синтетический образ, который складывается в индивидуальном или массовом сознании людей в отношении конкретного объекта, он содержит в себе эмоционально окрашенную информацию и вызывает определенное социальное поведение. Имидж – категория, которая может универсально применяться к любому объекту, который является предметом социального познания, в том числе и к территории.
Следующее понятие, которое мы рассмотрим, это имидж территории. Имидж территории – это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, убеждений и впечатлений людей в отношении данного места, возникающие в результате сопоставления всех характеристик территории, личного опыта посещения территории и слухов, как неофициальной, но очень важной информации, влияющей на создание определенного образа. Основой имиджа территории выступают внешние и внутренние ее характеристики (территориальная индивидуальность). Природные, климатические, географические особенности, культурные ценности, история – некоторые характеристики, которые невозможно изменить.
Существует классификация имиджа территории [3]. Согласно этой классификации имидж территории можно систематизировать по четырем основаниям. В качестве первого основания выступает направленность проявления имиджа во внешнюю или внутреннюю среду. В этом случае имидж бывает внутренним (формируется у жителей территории) и внешним (формируется у представителей других территорий, например, туристов). Необходимо отметить, что создание эффективного имиджа территории для каждой целевой группы является одной из самых сложных задач для имиджмейкеров, поскольку имидж должен соответствовать социальным ожиданиям масс.
Второе основание – объективность существования, в соответствии с которым имидж территории разделяют на реальный и идеальный имидж. Реальный имидж – тот, что есть на самом деле, идеальный – представление о том, каким он должен быть с точки зрения конкретной целевой группы.
Третьим типологическим основанием является эмоциональная окраска имиджа. В зависимости от этого имидж может быть позитивным или негативным.
Наконец, четвертым основанием для типологии является целенаправленность формирования имиджа. В этом случае имидж подразделяется на естественный и искусственный имидж. Первый складывается стихийно, без каких-либо специальных действий со стороны носителя имиджа, а второй создают специально средствами пропаганды, рекламы и связей с общественностью.
Большой интерес для нашего исследования представляют факторы формирования имиджа территории. Приведем концепцию Э.А. Галумова [1, с. 59], в рамках которой он разделяет факторы на три группы. К первой группе автор относит так называемые «условно-статичные» факторы, в числе которых он называет природный потенциал; национальное и культурное наследие; нерегулируемые геополитические факторы; исторические факты, имеющие значительное влияние на развитие территории и страны; формы государственного устройства и структура управления.
Вторая группа включает «корректируемые условно-динамические социологические» факторы: социально-психологическое состояние общества; характер и принципы деятельности общественных объединений, формы общественно-политической интеграции; морально-нравственные аспекты развития общества.
К третьей группе автор причисляет «корректируемые условно-динамичные институциональные» факторы. К ним относят: устойчивость экономики; правовое пространство; функции, эффективность властной конструкции.
Рассмотрим факторы, которые влияют на формирование имиджа региона:
– участие региона в важных процессах и крупных проектах. Принадлежность региона к такому фактору может обусловить приток инвестиций в развитие, а также быть привлекательным для высококвалифицированной рабочей силы;
– качество работы властей региона. Крайне часто случается, что имидж региона зависит от того, кто его представляет, например, городской политический лидер. Чем авторитетнее руководитель города, тем больше возможностей, что государство или соседние регионы смогут выделить деньги на инвестиции для города, в последствие всего региона. Лидер должен быть всегда готов сотрудничать. Чем более открыт образ лидера, чем он наиболее располагает народ к себе, тем больше шанс быть замеченным;
– принадлежность к определённой территории. Данный момент показывает то, что при восприятии городов он должен сопоставляться регионом или страной, подходить и не выделяться. Создать видимость взаимосвязи;
– статус региона. Можно смело назвать отражением того, как регион видят люди в сравнении с другими регионами государства, его развитие, какова роль в жизни государства. Уровень региона выражен в его возможностях и том, какие приоритеты он имеет, с кем он коммуницирует и поддерживает контакты;
– направление региона на путь инноваций и модернизаций. Инновации считаются основополагающим критерием приобретения положительного имиджа региона, так как в мире быстрый прирост технологий. Только когда регион активно использует свои возможности и пытается показать всем, что он идёт только навстречу технологиям, то общество будет более благосклонно относиться к данному региону как к месту для жизни или же как к месту работы;
– впечатление, которое производит регион. Причиной данного пункта служит присутствие архитектурной особенности в регионе, необыкновенных и уникальных памятников, парков, зелёных зон, различных культурных мест, в том числе рестораны и особенные места в городе. Чем ярче в положительном ключе впечатление от городов определённого региона, тем лучше его имидж видят жители и гости города. Если у региона есть какие-то традиции или особенности, то это только закрепит положительный образ;

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки