Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №131857 от пользователя Жуковский Роман

Товарная марка и формирование бренда

Name: Товарная марка и формирование бренда
Price: 540.00 RUB

540 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 32

Год написания: 2025

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ МАРКИ И БРЕНДА 6
1.1. Сущность товарной марки и бренда: определения, функции, отличия 6
1.2. Основные элементы брендинга и факторы, влияющие на формирование сильного бренда 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ МАРКИ И СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА СЕТИ КОФЕЕН «ШОКОЛАДНИЦА» 14
2.1. Общая характеристика компании «Шоколадница» и анализ ее товарной марки. 14
2.2. Стратегии формирования бренда «Шоколадница» и используемые инструменты маркетинга 17
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДА «ШОКОЛАДНИЦА» 21
3.1. Выявление проблем позиционирования бренда «Шоколадница» и факторы, влияющие на его восприятие потребителями. 21
3.2. Рекомендации по укреплению бренда «Шоколадница» и повышению его конкурентоспособности. 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, где конкуренция между компаниями достигла небывалых высот, создание и эффективное управление брендом становится одним из ключевых факторов успеха. Товарная марка, являясь идентификатором продукта или услуги, играет решающую роль в формировании восприятия бренда потребителем. Она не только позволяет отличить продукцию компании от продукции конкурентов, но и создает ассоциации, ценности и обещания, которые в конечном итоге формируют лояльность потребителей и обеспечивают долгосрочное конкурентное преимущество.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена возрастающей ролью брендинга в современном бизнесе, особенно в условиях насыщенного рынка и быстро меняющихся потребительских предпочтений. Компании, инвестирующие в создание сильного бренда, получают возможность не только привлекать новых клиентов, но и удерживать существующих, повышать ценовую премию и создавать устойчивую репутацию на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОЙ МАРКИ И БРЕНДА

1.1. Сущность товарной марки и бренда: определения, функции, отличия

В современном бизнесе, термины «товарная марка» и «бренд» часто используются как синонимы, однако, несмотря на их взаимосвязь, важно понимать, что они обозначают разные, хотя и взаимодополняющие, концепции. Товарная марка является юридическим и идентификационным инструментом, в то время как бренд представляет собой более широкое и многогранное понятие, включающее в себя восприятие, ассоциации и ценности, которые потребители связывают с конкретным продуктом или компанией.
Товарная марка, в своей основе, является обозначением, которое позволяет потребителям идентифицировать и отличить товары или услуги одной компании от товаров или услуг других компаний. Это может быть слово, имя, символ, дизайн, слоган или их комбинация. Ключевая функция товарной марки – идентификация. Она служит для того, чтобы потребитель, увидев или услышав определенное обозначение, мог однозначно связать его с конкретным производителем или поставщиком услуг. Юридически, товарная марка защищается законом и предоставляет владельцу исключительное право на ее использование в отношении определенных товаров или услуг. Это означает, что другие компании не могут использовать идентичную или схожую товарную марку, которая может ввести потребителей в заблуждение.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер ; пер. с англ. С. Старова. - Москва : Издательский дом Гребенникова, 2023. - 440 с.
2. Батра, Р. Реклама. Теория и практика / Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аакер ; пер. с англ. - 8-е изд. - Москва : Вильямс, 2022. - 896 с.
3. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. - Москва : Финпресс, 2023. - 304 с.
4. Гэд, Т. 4D-брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд ; пер. с англ. В. Ионов. - Санкт-Петербург : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2021. - 224 с.
5. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. - Санкт-Петербург : Питер, 2024. - 336 с.
6. Дэвис, С. М. Управление активами бренда / С. М. Дэвис. - Санкт-Петербург : Питер, 2021. - 272 с.
7. Евстафьев, В. А. Введение в брендинг: учебное пособие / В. А. Евстафьев, В. Н. Яссонов. - Москва : ИМА-пресс, 2022. - 176 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Товарная марка и формирование бренда

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net