Управление маркетинговой деятельностью организации (на примере ООО «Усадьба Касакина»)

Введение 3
1 Теоретические основы управление маркетинговой деятельностью предприятия 5
1.1 Понятие, сущность и функции системы маркетинга на предприятии 5
1.2 Задачи, принципы и методы организации маркетинговой деятельности предприятия 11
1.3 Место и роль маркетинга в деятельности предприятия 13
2 Анализ управления маркетинговой деятельностью 16
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Усадьба Касакина» 16
2.2 Анализ и оценка управления маркетинговой деятельностью ООО «Усадьба Касакина» 20
2.3 Разработка предложений по повышению эффективности 27
Заключение 30
Список используемой литературы 32

Весь текст будет доступен после покупки

В современном развитии рыночной экономики и предпринимательства становится все более актуальным вопрос o изучении маркетинговой деятельности на предприятии.
Никто уже не сомневается в том, что для успешного хозяйствования во всех сферах деятельности важно глубокое знание рыночных механизмов, принципов и методов изучения рынка и комплекса мер эффективного воздействия на конкурентные позиции фирмы.
Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга. Но актуальность данной работы состоит не только в исключительной важности овладения знаниями в области маркетинговой деятельности, сколько в том, что эта деятельность сегодня зачастую организуется на предприятиях непоследовательно или неграмотно, без учета своей конкретной реальной ситуации.
Маркетинговая деятельность это система, которая включает в себя сбор информации, ее обработку, исследования и анализы, выявление основных проблем и направлений для развития и само собой средства достижения этих целей.
Правильное ведение маркетинговой деятельности на предприятии - целое искусство, необходимое для того чтобы фирма работaла успешно и приносила прибыль
Цель курсовой работы – изучить теоретические и практические аспекты организации маркетинговой деятельности, а также предложить пути совершенствования управления маркетинговой деятельности конкретной организации.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
– изучить теоретические основы управление маркетинговой деятельностью предприятия;
– описать общую характеристику деятельности ООО «Усадьба Касакина»;
– провести анализ и оценку управления маркетинговой деятельностью ООО «Усадьба Касакина»;
– разработать предложения по повышению эффективности управления маркетинговой деятельности предприятия ООО «Усадьба Касакина»;
– дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий.
Объект исследования – Общество с ограниченной ответственностью «Усадьба Касакина».
Предметом исследования определенa маркетинговая деятельность хозяйствующего субъекта.
В ходе написания курсовой работы использовались общенаучные методы: системный, диалектический, методы анализа и синтеза, структурный, сравнительный, статистический; социологические методы.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы управление маркетинговой деятельностью предприятия
1.1 Понятие, сущность и функции системы маркетинга на предприятии
Термин «маркетинг» впервые возник в Соединенных Штатах Америки на рубеже XX века. Поэтому маркетинг стал рассматриваться в качестве главной функции управления примерно с пятидесятых годов XX века. Сейчас существует порядка 2000 определений маркетинга, рассматривающих ту или иную его сторону, либо дающих попытку его комплексной характеристики.
Поэтому «маркетинг – это система организации, управления производственным и сбытовым процессом предприятий, исследования рынка, чтобы формировать и спрос на товары и услуги для получения прибыли» [5, с. 32].
Голубков Е.П. считает «Маркетинг – это ориентированное на рынок управление предприятием, которое заключается в планировании, координации и контроле всей деятельности предприятия, связанной с действующим и потенциальным рынком» [11, с. 118].
Поэтому маркетинг является сложным, многогранным и динамическим явлением. Именно это объясняет большое количество этого понятия, поскольку в одном из уникальных определений невозможно дать полное описание маркетинга, показывает его суть, принципы и функции.
Системой маркетингового управления называют подсистему управления предприятием, которая ведет процессы внешнего окружения в соответствии с целями деятельности компании по внешнему окружению.

Весь текст будет доступен после покупки

I. Нормативно-правовые акты:
1. Об обществах с ограниченной ответственностью: федеральный закон РФ от 08.02.1998 г. № 14-ФЗ в ред. ФЗ РФ от 30.12.2008 г. № 312-ФЗ // СЗ РФ. – 2018.-№ 1.-Ст.14.

II. Специальная литература:
2. Амблер Т. Практический маркетинг: учебник/ Т. Амблер– СПб.: Издательство «Питер», 2019. – 400 с. – С.15.
3. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2019. – С.304.
4. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев– СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2017. – С.240.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2017. – С.416.
6. Березин И.С. Маркетинговая деятельность: понятие, сущность /И.С. Березин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2017. – № 5. – С. 32.
7. Борисов Н.А. Совершенствование товарной политики предприятия/ Н.А. Борисов// Менеджмент в России и за рубежом, 2019. – №5. – С.23–30.
8. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы: Учебник /С.Г. Божук. – СПб.: Вектор, 2019. – С.288.
9. Весин В.Р. Основы менеджмента: учебник/ В.Р. Веснин. – М: Триада.Лтд, 2019. –С.384.
10. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник/ О.С. Виханский. – М: Гардарики, 2017. – С.296.
11. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: учебное пособие/ В.М. Власова. – М.: «Финансы и статистика», 2017. – С.541.

Весь текст будет доступен после покупки