ЯЗЫКОВЫЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (НА МАТЕРИАЛЕ РУССКОГО И НЕМЕЦКОГО ЯЗЫКОВ)

Введение 4
1 Лингвистические и экстралингвистические факторы функционирования рекламного текста 9
1.1 Определение рекламного текста 9
1.2 Основные методы моделирования рекламных текстов 12
1.3 Социокультурная специфика функционирования современной рекламы 14
Выводы по первой главе: 24
2 Лингвистические особенности и стратегии создания рекламы 25
2.1 Коммуникативно-функциональная специфика современной рекламы 25
2.2 Функции рекламного текста в современной массовой коммуникации 28
2.3 Визуальные приемы оформления современной рекламы 31
2.4 Языковые технологии конструирования современного рекламного текста 34
Выводы по второй главе: 38
3 Сравнительный анализ способов конструирования немецких и русских рекламных текстов 39
3.1 Типология кодов в современных немецкоязычных рекламных текстах 39
3.2 Текстовые стратегии формирования рекламных текстов 40
3.3 Коммуникативные стратегии перевода рекламных текстов 42
3.4 Проблема перевода иноязычной лексики в рекламных текстах современных немецких СМИ 58
Выводы по третьей главе: 63
Заключение 65
Список использованных научных источников 67

Весь текст будет доступен после покупки

Грамматика и прагматика рекламного текста с точки зрения переключения кодов к настоящему времени практически не разработана. Не установлено, какие иноязычные единицы могут появляться в рекламном тексте в соответствии с их структурной организацией и их прагматической ролью в рекламном тексте. Не выявлена взаимосвязь структурных и прагматических особенностей переключений в рекламе. Необходимостью разработки указанных вопросов и обусловлена актуальность темы представленного исследования.
В современных европейских языках – русском и немецком – с начала 90-х гг. XX в. идет процесс интенсивного проникновения заимствований, прежде всего англоязычных, следовательно, актуальность исследования определяется также необходимостью описания процессов заимствования и освоения одним языком средств другого языка через явление переключения кода, которое показывает пути изменения словаря как одного из важнейших факторов языковой эволюции, и раскрывает активность матричного языка в использовании иноязычного лексического материала.
Актуальность данного исследования обусловлена, прежде всего, тем, что язык рекламы тесно связан с языковыми изменениями и отражает основные тенденции развития языка. Язык немецкой рекламы вобрал в себя большое количество англицизмов, о чем наглядно свидетельствует исследуемые рекламные тексты, которые либо полностью написаны на английском языке, либо включают в себя английские слова и выражения. Однако, что касается степени исследованности вопроса англоязычных заимствований в языке немецкой рекламы, можно утверждать, что она незначительна, что и подтолкнуло нас к проведению данного исследования. В работах ряда отечественных и зарубежных авторов присутствуют свидетельства особой роли языка рекламы в распространении различных языковых явлений (Я.Н. Романенко, Л.П. Амири, Е.С. КараМурза и др.), а также функционирования англицизмов в русском рекламном дискурсе (Н.И. Тонкова, Л.Г. Копрева, но их описание не выходит за рамки простого упоминания этого факта. По проблеме функционирования англицизмов в немецком рекламном дискурсе имеются лишь немногочисленные статьи в отечественной лингвистике (Ю.Н. Денисова, И.В. Борнякова) и несколько работ в немецкой лингвистике (H.R. Steinbach, S. Bohman, D. Schutte). Анализ влияния английских заимствований на язык немецкой рекламы до сих пор был недостаточно представлен в научной литературе.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Лингвистические и экстралингвистические факторы функционирования рекламного текста

1.1 Определение рекламного текста

Реклама с целью продвижения товаров и услуг, другими словами, торговая реклама, обязательно эмоционально окрашена и предназначена для потенциальных покупателей рекламируемых товаров и услуг.
Реклама не может реализовать свою роль без выполнения следующих функций:
1) выполнения рекламных задач в интересах покупателей, имеющих следующие цели
а) предоставить потенциальным покупателям исчерпывающую информацию об ассортименте продуктов, имеющихся в продаже, их полезных свойствах и способах использования;
б) предоставлять информацию о будущих товарах и услугах и готовиться к появлению потребителей на рынке;
в) напомнить о необходимости совершения сезонных покупок в связи с событием или о возможности покупки по случаю (например, распродажа).
2) реализации целей рекламы в интересах торговой организации в ходе решения следующих задач:
а) продвигать новые и старые товары и услуги (компания);
б) стимулировать потенциальный потребительский спрос и интерес покупателя;
c) предоставлять информацию и напоминать вам о явно выгодных возможностях при выборе и покупке соответствующих товаров и услуг (например, базары, распродажи, сезонные ярмарки);
г) влиять на соотношение спроса и востребованности на рынке путем изучения и прогнозирования запросов потенциальных потребителей товаров и услуг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аниськина, Н. В., Ухова Л. В. Коммуникативно-стилевая мимикрия как важный прием создания «продвигающего текста» [Текст] / Н. В. Аниськина // Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста: коллективная монография/ под ред. Е. Г. Борисовой, Л.Г. Викуловой. М.: Флинта; Наука, 2018. С. 57-65.
2. Арутюнова, Н.Д. Дискурс [Текст] / Н. Д. Артюнова //Лингвистический энциклопедический словарь. М. Сов.энцикл., 1990, С. 136-137
3. Бархударов, Л. С. Язык и перевод: Вопросы общей и частной теории перевода / Л. С. Бархудов. – М., Международные отношения, 1975. – 150 с.
4. Бенвенист, Э. Общая лингвистика / Э. Бенвенист. – М.: Прогресс, 1974. – 446 с.
5. Бове, К., Современная реклама [Текст] / К. Бове, У. Аренс. - Тольятти: Издательский Дом Довгань ,1995. – 432 с.
6. Борисова, Е. Г. Маркетинговая лингвистика: направления и перспективы [Текст] / Е. Г. Борисова // Верхневолжский филологический вестник. 2016. № 4. С. 140-142.
7. Бурстин, Д. Американцы: опыт демократии [Текст] / Д. Бурстин. – М.: Прогресс, 1993. – 832 с.
8. Гарбовский, Н. К. Теория перевода: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности" Лингвистика и межкультурная коммуникация" [Текст] / Н. К. Гарбовский // Москва: Изд-во Московского ун-та. – 2007. – V. 542. – №. 1. – 545 с.
9. Желтухина, М.Р. Тропологическая суггестивность масc-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке [Текст] / М.Р. Желтухина. – М.: Ин-т языкознания РАН, 2003. – 656 с.
10. Иванова, К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов [Текст] / К. А. Иванова. — СПб.: Питер, 2005. — 144 с.
11. Кара-Мурза, Е. С. Анализ «продвигающего» текста: риторический, композиционный и стилистический аспект [Текст] / Е. С. Кара-Мурза // Текст: филологический, социокультурный, региональный и методический аспекты: материалы V Межд. науч. конф. Тольятти: Тольятти. гос. ун-т, 2015. С. 200-207.

Весь текст будет доступен после покупки