Анализ бренда на примере "Золотое яблоко"

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ В СФЕРЕ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА И БРЕНД-СТРАТЕГИИ ДЛЯ КОМПАНИИ 5
1.1 Подходы к созданию бренда 5
1.2 Разработка бренд-стратегии 8
2. ПРАКТИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА БРЕНД-СТРАТЕГИИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «Екатеринбург Яблоко» 13
2.1 Определение идентичности бренда ООО «Екатеринбург Яблоко» 13
2.2 Анализ Бренд-коммуникаций ООО «Екатеринбург Яблоко» 16
3 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ БРЕНД-СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЕКАТЕРИНБУРГ ЯБЛОКО» 19
3.1 Стратегия развития бренда ООО «Екатеринбург Яблоко» 19
3.2 Разработка мероприятий по совершенствованию позиционирования бренда ООО «Екатеринбург Яблоко» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27

Весь текст будет доступен после покупки

За последнее десятилетие в российской парфюмерно-косметической сфере произошли значительные изменения из-за нескольких факторов. Прежде всего, новые тенденции в производстве парфюмерии и косметики во многом изменили ассортимент предлагаемой продукции. Большая часть парфюмерии и косметики стала обладать, помимо основных свойств, рядом дополнительных. Усиление конкуренции и усложнение условий продаж в настоящее время стали основными факторами, определяющими состояние и особенности современного рынка парфюмерной и косметической продукции.
Вопрос продвижения парфюмерно-косметической продукции сейчас приобретает особую актуальность, поскольку в современных условиях перенасыщенного рынка фирмы вынуждены искать новые и активно развивать старые каналы продвижения товаров, выдерживая конкуренцию с другими компаниями, которые уже освоили российский рынок.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ В СФЕРЕ РАЗРАБОТКИ БРЕНДА И БРЕНД-СТРАТЕГИИ ДЛЯ КОМПАНИИ


1.1 Подходы к созданию бренда


Бизнес в условиях жёсткой конкуренции вынужден отвечать созданием новых брендов. Существует как минимум два способа, помогающие организовать процесс брендинга: продвигать продуктовые преимущества (как в случае с BMW) или нести определённую миссию (отличный пример – Dove). Предпринимателям остаётся только сделать правильный выбор.
Бренд – удивительное понятие. Все интуитивно понимают, о чём идёт речь, но не всегда могут назвать чёткие критерии. Всё дело в том, что бренд не выражается какой-либо физической вещью, это скорее продукт мыслительной деятельности. Когда аудитория представляет конкретный товар или услугу, у неё возникает ряд ассоциаций, которые не ограничиваются одним лишь фирменным стилем или логотипом. Скорее, это сложный комплекс мыслей и чувств, связанных с продуктом.
Создание бренда делает бизнес более эффективным, что достигается за счёт:
? повышения ценности продукта – это особенно заметно в премиальном сегменте. Если сравнить, к примеру, сумку из масс-маркета и аналогичное творение известного дизайнера, то сразу бросается в глаза разница между конечной её стоимостью и затратами на производство. Получается, покупатели в данном случае платят не только за товар, но и ассоциативный ряд, с ним связанный;

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аакер Д.А., Йохтмштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 365 с.
2. Андреева А.Н., Гиринова О.А. Shalimar: аромат века или уничтожение легенды // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2020. - № 4. - С. 167-196.
3. Андреева Н.Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация // Маркетинговые коммуникации. - 2023. - № 11. - С. 236-247.
4. Апкаликова Е.В. Продвижение парфюмерного магазина в социальных сетях // Культурологические чтения - 2022. Культурное наследие и актуальные культурные практики: репрезентации, трансформации, перспективы. – Екатеринбург: Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, 2022. – 250-254 c.
5. Байков Е.А., Хакимова Л.Р. Коллаборация брендов как эффективный инструмент инновационных процессов современной экономики // Петербургский экономический журнал, 2018. - № 3.
6. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии // СМАЛЬТА, 2017. - № 6. - С. 18-20.
7. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию – СПб.: Питер: Коммерсантъ, 2018. – 384 с.
8. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 184 с.
9. Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2022. – 493 с. – Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. – URL: https://urait.ru/bcode/489564.
10. Дробо К. Секреты сильного бренда: как добиться коммерческой уникальности. – М.: Альпина Пабл., 2016. – 276 с. – Текст: электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/923764.
11. Дюдина Н.В. Исследование комплекса интегрированных коммуникаций бренда «Золотое яблоко» // сборник материалов Всероссийская научная конференция молодых исследователей с международным участием. – Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2021. – 77-80 c.

Весь текст будет доступен после покупки