Анализ особенностей СОЗДАНИЯ БРЕНДА «SO/ST PETERBURG»

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты брендинга в деятельности компании 6
1.1. Понятие, виды и особенности бренда в гостиничном бизнесе 6
1.2. Стратегии создания и продвижения бренда в гостиничном бизнесе 14
Глава 2. Анализ особенностей СОЗДАНИЯ БРЕНДА «SO/ST PETERBURG» 23
2.1. Краткая характеристика создаваемого предприятия «SO/ST PETERBURG» 23
2.2 Проект брендинга 25
Заключение 30
Список использованной литературы 33
Приложения 36

Весь текст будет доступен после покупки

Индустрия гостеприимства–одно из наиболее быстро развивающихся направлений современного рынка. Появившись еще до нашей эры, услуги размещения изменяются вместе с развитием общества.
В классическом понимании, гостеприимство –это предоставление страннику крова и еды. В современном мире под предприятием сферы гостеприимства подразумевается организация, предоставляющая гостиничные услуги частным лицам, а также организованным группам туристов.
Сферы гостеприимства и туризма тесно сопряжены между собой, так как турист является потребителем гостиничных услуг. По этой причине, с развитием мирового туризма, быстрыми темпами развивается рынок гостиничных услуг, направленный на удовлетворение потребностей туристов.
В условиях постоянно меняющихся информационных технологий и высокого уровня конкуренции, предприятия индустрии гостеприимства вынуждены уделять огромное внимание продвижению своих услуг. Очень важно иметь систему продвижения, которая из года в год будет повышать эффективность деятельности компании, оптимизируя реализуемые процессы и позволяя иметь собственную базу постоянных клиентов.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ

1.1. Понятие, виды и особенности бренда в гостиничном бизнесе
Бренд –это имя, какое-то изображение, слово или словосочетание, знак или символ, совмещение всего вышеуказанного в одно целое. Он необходим для выделения среди группы ему подобных товаров, услуг или компаний с целью узнаваемости целевой покупательской аудиторией.
Правильно подобранное имя позволяет быстро занять нишу на рынке сбыта, опередив всех конкурентов.
Под ним подразумевается ассоциация, связанная с положением, репутацией и имиджем предприятия:
1.С юридической точки зрения –уникальность товара или его знака защищена патентом.
2.С психологической –впечатление, которое возникает у потребителей при столкновении с определенной маркой продукции.
Структура бренда состоит из нескольких составляющих.
К материальным относят описание продукции [1]:?личное имя товара;?фирменную символику или эмблему;?оформление в определенных цветах;?рекламный лозунг.
Нематериальные представлены психологическими подарками целевой аудитории: созданием ощущения доверительных отношений,
правильности выбора, игре на тщеславии покупателя. Персонализация бренда позволяет потребителю быстро идентифицировать его среди других предложений за счет оригинальности, новизны.
Под ребрендингом понимают обновление бренда:?оживление устаревшего имени;?внесение новых идей и эмоций;?расширение целевой аудитории;?повышение актуальности;?привлечение интереса покупателей.
Ребрендинг проводится при возникновении следующих условий:?явное отставание имеющегося бренда от требований времени;?прекращение им выполнения поставленных задач или необходимость их изменения;?расширение целевой аудитории или географического расположения компании;?снижение привлекательности для конечного потребителя, связанной с высоким уровнем конкуренции на рынке сбыта.
Ребрендинг также используется в случаях, если бренд был изначально создан с ошибками.
Маркетологи заостряют внимание на следующих особенностях [2]:?отличие от конкурирующих фирм –безликость, отсутствие яркого и запоминающегося имени поставит товар или услуги в один ряд с такими же неудачливыми предприятиями, которые еле держатся на плаву и всегда находятся на грани банкротства;?привлечение целевой аудитории –правильно подобранная символика и звучный слоган надежно закрепляется в сознании покупателя, продукция незаметно для него становится приоритетной при множестве выбора среди аналогов;?обладание известной маркой –многие люди страдают от комплексов, покупка нашумевшего бренда становится для них идеей фикс, позволяющей выделиться в своем социальном слое.
Успешная компания всегда имеет отличительные знаки или фишки, которые позволяют ей держаться на плаву продолжительный срок. Заявить о себе можно разными методами, но сохранить пальму первенства с невзрачным логотипом практически невозможно. Специализированные агентства подразделяют бренды на несколько типов:
Расширенный. Под ним подразумевается выпуск нового продукта с уже широко разрекламированным и известным именем. Для производителя конечной целью является расширение уже имеющегося товарного ряда и увеличение количества покупателей. В качестве примера можно взять Марс и Сникерс, изначально выпускающие как шоколадные батончики. В дальнейшем под тем же именем стало производиться мороженое.
Зонтичный. Под ним подразумевает выпуск нескольких вариантов продукции под одним и тем же именем. Предприятие экономит материальные средства на раскрутке нового бренда. Изначальный продукт при первоначальных шагах поддерживает зонтичный, потом удаляется из товарного ряда. Некоторые компании предпочитают оставлять его в производстве, как часть общей кампании развития брендового имени. Примером служит итальянская компания Ферерро, выпускающая отдельную линейку Киндер-шоколада.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. — М.: Издательство Юрайт, 2024.
2. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Брендинг: учебник для бакалавров. — М.: Издательство Юрайт, 2022. — 331 с.
3. Бренд-менеджмент в XXI веке: Международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей / Отв. ред. Свалова В.Е. – М.: МАКС Пресс, 2023. – 165 с.
4. Будилова Е.А., Хальзова В.В. Ребрендинг как инструмент маркетингового управления в коммерческой деятельности // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2021. №2. Т.1. С. 298-301.
5. Бутковская Г.В., Старостин В.С., Чернова В.Ю. Перспективы повышения эффективности бренд-стратегий предприятий России // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2017. №1 (18). Т.6. С. 33-37.
6. Гавриленко А.С., Храпова Е.В. Анализ подходов к управлению брендингом // Экономика сферы сервиса: проблемы и перспективы. Материалы II Межвузовской научно-практическая конференции (с международным участием), под общей редакцией Д. П. Маевского. – Омск, 2021. С. 115-119.
7. Гайдук С.В., Гришина Н.К., Сердюковский С.М. Современные тенденции развития санаторно-курортного рынка Российской Федерации // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2023. №1. С. 18-21.
8. Дышловой И.Н., Пегушина А.А. Необходимость развития факторов повышения конкурентоспособности предприятий на рынке санаторно-курортных услуг // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2023. №6. С. 24-34.
9. Емельянов С.М. Бренд-компании в условиях кризиса // Брендинг как коммуникативная технология XXI века. Материалы II Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Под ред. А. Д. Кривоносова. – СПб, 2023. С. 20-22.

Весь текст будет доступен после покупки