Экономическая эффективность рациональной рекламной кампании строительной организации

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………8
1ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АО «БЕРЕГОВОЕ»……………………….….10
1.1Характеристика предприятия……………..……………………..……..……...10
1.2 Анализ имущественного положения АО «Береговое»………………….......11
1.3Анализ ликвидности и платёжеспособности ………….…………....……….16
1.4Анализ финансового состояния АО «Береговое» ……..…………..…..…....19
1.5Анализ эффективности деятельности АО «Береговое»..............................…22
1.6 Выводы и рекомендации по итогам проведённого анализа……….…….....24
2ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ………………………….……….26
2.1 Реклама в историческом аспекте......................................................................26
2.2 Понятие рекламы………………………………………..…………………......30
2.3 Функции рекламы…………………………………………………………….. .34
2.4 Классификация рекламы…………….……………………………...…............39
3. ФОРМИРОВАНИЕ РАЦИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ….....47
3.1 Принципы эффективной рекламы …………………………………………....47
3.2 Рекламная кампания: понятие и разновидности ………………………….....53
3.3Формирование рекламной кампании……………………………………...…..56
3.4Определение эффективности рекламной кампании ………………………....67
4ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИЗАО «БЕРЕГОВОЕ» …………...…………………………………..75
4.1 Анализ позиционирования АО «Береговое»…………………………………75
4.2 Анализ существующей рекламной кампании АО «Береговое»……….……77
4.3 Эффекты рекламной кампании АО «Береговое»……………..….….……….79
4.4 Затраты на организацию предлагаемой рекламной кампании……….……..81
4.5 Предполагаемые эффекты и экономическая эффективность рекламной кампании………………………………………………………...…….....................84
5 ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ КАРТА НА УСТРОЙСТВО НАВЕСНОГО ВЕНТИЛИРУЕМОГО ФАСАДА …………………………….……….……...…..88
5.1 Область применения ………………………….………….…….………....…...88
5.3 Организация и технология производства работ……………...………………88
5.4 Требования к качеству и приёмке работ……………..…………………….....97
5.4 Калькуляция затрат труда……………………………………………………...98
5.5 График производства работ……………………………………………………99
5.6 Техника безопасности, охрана труда и противопожарные мероприятия…..100
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……...………………………………………………………….....102
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………...104

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности достигнутых результатов.
Актуальность темы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. За счет этого ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ АО «СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ ЗАСТРОЙЩИК«БЕРЕГОВОЕ»
1.1 Характеристика предприятия
Застройщик Новосибирска компания «Береговое» является собственником выделенного под строительство дома большого земельного участка на набережной реки Обь – это говорит, прежде всего, о надёжности проекта. Ещё один, немаловажный для инвесторов факт: «Береговое» – часть довольно крупного финансово-промышленного холдинга, компания была создана для возведения дома «Марсель». Надежность застройщика обеспечена ещё и тем, что основным финансовым партнером компании является «МТС Банк». Кроме того, получена аккредитация в ведущих банках страны. При разработке проекта большое внимание уделялось скорости и качеству строительства – подрядчиками застройщика выступают профессиональные строители с большим опытом работы на рынке Новосибирска.
АО Специализированный застройщик «Береговое» (далее АО «Береговое») не только собственник земельного участка, на котором строится дом, но и часть крупного сибирского холдинга «Интеграл». Холдинг занимается развитием бизнеса по нескольким направлениям, таким как: финансовая деятельность, кредитование, операции с недвижимость, производственная деятельность, IT-бизнес. Учредитель – Михайлов Сергей Николаевич, опытный топ-менеджер. Он руководил возведением Молодежного жилого комплекса (МЖК) в Новосибирске, возглавлял банк «Алемар» (ныне – «Межтопэнергобанк»), руководил ОАО «Кузбассэнерго». Ныне возглавляет успешно развивающийся финансово-промышленный холдинг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
2. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
3. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
4. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
5. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
6. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
7. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
8. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.

Весь текст будет доступен после покупки